FTX Crash ha leghe sportive, squadre e atleti che corrono spaventati

L'intero mondo dello sport è stato ribaltato in seguito all'arresto del CEO di FTX Sam Bankman-Fried Lunedi. Prima dello scandalo, FTX aveva accordi di sponsorizzazione con campionati sportivi, squadre, arene, celebrità e si è persino fatto strada sul petto degli arbitri della Major League Baseball.

FTX è stato uno dei principali sponsor di numerose squadre ed eventi sportivi di alto profilo tra cui Miami Heat, Dallas Mavericks e Ultimate Fighting Championship (UFC). Non è chiaro in che modo queste organizzazioni saranno colpite dalla perdita della sponsorizzazione di FTX, ma è probabile che dovranno trovare nuovi sponsor per compensare la perdita di fondi.

Oltre a sponsorizzare squadre sportive, FTX ha tirato fuori una serie di atleti e celebrità come Tom Brady e la sua ex moglie Giselle bundchen, Stefano Curry ed Trevor Lawrence, tra gli altri, per promuovere lo scambio di criptovalute in modo altamente pubblico. Tutti questi atleti e celebrità sono stati citati in giudizio in un'azione legale collettiva per aver promosso FTX attraverso la pubblicità.

FTX ha persino pubblicato una pubblicità del Super Bowl con Larry David, ed è stato riferito che la società ha utilizzato i depositi dei clienti per finanziare quell'annuncio. Ciò ha implicazioni non solo per FTX, ma anche per le agenzie e le società di media associate a tale accordo. Vale a dire i soldi che FTX ha speso con la sua agenzia, Dentsu, e l'emittente del Super Bowl NBC, che probabilmente si è appropriata indebitamente dei fondi dei clienti. Oh!

Ma potremmo solo grattare la superficie di ciò che deve ancora venire. Le società di criptovalute hanno speso $ 2.4 miliardi in sponsorizzazioni sportive nel 2022. Un esempio è Crypto.com, che ha sfruttato gli sport per il riconoscimento del marchio, accettando di pagare $ 700 milioni (in 20 anni) per mettere la sua Nome nell'arena precedentemente chiamata Staples Center. Intorno al refrigeratore d'acqua, la gente chiede quanto dei 700 milioni di dollari di Crypto.com impegnati nell'arena sia "a rischio?" E al di là di Crypto.com, quanto dei futuri impegni di sponsorizzazione assicurati dalle società Crypto, che ammontano a miliardi di dollari, sono a rischio per le leghe e le squadre sportive? La risposta breve è "tutto".

Quest'ultima controversia ha gravi implicazioni per quanto riguarda il ruolo della criptovaluta nel settore delle sponsorizzazioni sportive per leghe, squadre e atleti, quindi come sarà il futuro? Normalmente, questi tipi di affari sono condotti da agenti di vendita sponsor che cercano di massimizzare le entrate dell'azienda e hanno un solo mantra: mostrami i soldi. In generale, il denaro è il fattore determinante per valutare l'opportunità disponibile. Lascia il potenziale per la supervisione dell'analisi del rischio rispetto al beneficio e della due diligence che dovrebbero seguire qualsiasi presentazione iniziale, incluso se l'azienda in questione sarà o meno in grado di portare a termine i pagamenti futuri promessi.

Con il crollo di FTX e l'ondata di cause legali che coinvolgono atleti e celebrità che hanno approvato l'azienda, emergerà un livello completamente nuovo di controllo. I fattori di rischio che verranno esaminati includono cose come la storia dell'azienda, la loro regolamentazione e le pratiche di governance, nonché la stabilità finanziaria dell'azienda e il track record del team di gestione. simile al processo che una società di private equity mette in atto per la potenziale acquisizione di una determinata società.

Nel complesso, le implicazioni altamente pubbliche e di vasta portata dell'implosione di FTX hanno amplificato i rischi e le sfide associate al mercato delle criptovalute. Ma aspettatevi che la stessa trepidazione si trasferisca in tutti gli accordi di sponsorizzazione in futuro, il che innescherà necessariamente una maggiore diligenza e una minore tolleranza per il rischio. Le organizzazioni sportive adotteranno un approccio molto cauto nel prendere in considerazione partnership con società basate su criptovalute, a causa della natura altamente volatile e praticamente non regolamentata del settore, ma verrà applicato un livello di controllo più elevato anche ai partner aziendali che portano qualcosa di meno di una lunga data e una comprovata esperienza di eccellenza e fiducia.