(Bloomberg) — Gap Inc. è scesa martedì poiché l'aumento dei costi e degli sconti ha ostacolato l'inversione di tendenza di Sonia Syngal dopo 2 anni e mezzo come amministratore delegato del rivenditore di abbigliamento.
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Il presidente Bob Martin assumerà immediatamente la carica di CEO ad interim, secondo una dichiarazione alla fine di lunedì, e il rivenditore di abbigliamento ha abbassato le sue aspettative per la percentuale del margine operativo del secondo trimestre da zero a leggermente negativo. Le azioni, che sono scese dell'8.7% nel trading di New York, hanno perso più della metà del loro valore finora quest'anno.
Syngal è stata assunta subito prima della pandemia, il che ha sollevato la domanda e intensificato l'attenzione sugli acquisti online durante le chiusure obbligatorie dei negozi. Passi falsi come una goffa implementazione di taglie da donna ampliate presso la catena Old Navy dell'azienda, il cui alto dirigente ha lasciato all'inizio di quest'anno, hanno causato un aumento dei livelli di inventario proprio mentre la domanda potrebbe essere aumentata.
"Diversi catalizzatori deludenti ora hanno colpito, il caso rialzista è stato eliminato nel quasi-medio termine", hanno affermato in una nota gli analisti di Wells Fargo guidati da Ike Boruchow.
All'inizio del 2020, è stato Syngal, che ora ha 52 anni, a sostituire un CEO che se n'è andato bruscamente a causa di problemi operativi. Il predecessore Art Peck se ne andò dopo che un piano scartato per scorporare Old Navy e non riuscendo a riaccendere la crescita delle vendite. Syngal era stato il capo della Old Navy, che genera più della metà delle entrate dell'azienda.
La partenza di Syngal riduce ulteriormente la rappresentanza delle donne ai vertici delle società pubbliche statunitensi. Ci sono attualmente 33 aziende leader nell'indice S&P 500, secondo i dati raccolti da Bloomberg. Gap è stato rimosso dall'indice all'inizio dell'anno.
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Dopo essere subentrata a marzo 2020, Syngal ha dovuto subito navigare nel Covid-19. Ha supervisionato l'implementazione accelerata del ritiro sul marciapiede e l'espansione dell'e-commerce, mosse che gli investitori hanno applaudito.
Tuttavia, non è stata in grado di mantenere lo slancio. L'azienda nel suo insieme sembra stia lottando per trarre vantaggio dai rapidi cambiamenti nelle tendenze dell'abbigliamento con la riapertura degli uffici e i consumatori che si allontanano da abiti comodi, come l'abbigliamento sportivo, a favore dell'abbigliamento da lavoro. La catena di lusso di Gap Banana Republic è stata un'eccezionale nell'ultimo trimestre, ma non è stato sufficiente per contrastare la debolezza delle altre divisioni.
Inoltre, un accordo per la produzione di abbigliamento con il marchio Yeezy di Kanye West non è riuscito a generare risultati significativi. Dopo aver annunciato il progetto con clamore, i dirigenti di Gap sono stati per lo più silenziosi sulla questione.
Debolezza del ritorno a scuola
I passi falsi dell'azienda sono inopportuni poiché il settore della vendita al dettaglio si prepara per il ritorno a scuola, uno dei più grandi periodi di shopping dell'anno. “Come marchio di famiglia, questo ha un effetto alone composto. Quando non stiamo consegnando per le mamme, è meno probabile che venga a Old Navy per i suoi figli ", ha detto Syngal durante l'ultima chiamata sugli utili dell'azienda.
Gap, che gestisce anche Athleta oltre al suo marchio omonimo, prevede $ 50 milioni di spese di trasporto aereo e altri costi che compenseranno l'utile operativo nel secondo trimestre fiscale.
L'azienda vede Old Navy raggiungere $ 10 miliardi di vendite entro il 2023. Old Navy ha aggiunto più abbigliamento da donna taglie forti per espandere l'appeal, ma la mossa si è ritorta contro quando il suo assortimento di taglie era squilibrato, con troppe taglie in stock e non abbastanza altre . Ciò ha portato a tagli agli ordini per il terzo trimestre.
L'annuncio ha fatto seguito a una precedente riduzione delle prospettive di guadagno. Il rivenditore si aspetta di superare la sua sovrabbondanza di scorte con forti sconti, che peseranno sui suoi risultati.
"Old Navy stava andando nella direzione sbagliata e questo non può accadere perché è così fondamentale per l'attività in generale", ha affermato l'analista di Morningstar David Swartz. "È chiaro che alcune delle strategie di cui la stessa Syngal era una sostenitrice erano fallite, come le dimensioni estese".
Il rivenditore di abbigliamento ha anche assunto Horacio "Haio" Barbeito come nuovo CEO di Old Navy. Barbeito si unirà a Gap dopo una carriera di 26 anni presso Walmart Inc., dove ha recentemente ricoperto il ruolo di CEO delle operazioni del gigante della vendita al dettaglio in Canada, il suo più grande mercato estero ad eccezione del Messico. Prima di allora, ha guidato gli affari di Walmart in Argentina e Cile.
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/gap-ceo-syngal-fired-failing-134750225.html