Gatorade aggiunge caffeina alla sua gamma con la bevanda energetica Fast Twitch

Gatorade sta entrando nella categoria delle bevande energetiche con uno spin-off contenente caffeina chiamato Fast Twitch.

Rappresenta ancora un altro esempio di aziende produttrici di bevande che offuscano i confini tra le categorie di bevande, cercando di sfruttare la fedeltà al marchio esistente entrando in categorie in rapida crescita. società madre di Gatorade, PepsiCo, ha già ampliato Mountain Dew nelle bevande alcoliche ed energetiche.

L'azienda afferma che Fast Twitch è progettato per dare agli atleti una spinta in più prima dei loro allenamenti. Il mercato delle polveri pre-allenamento è in crescita, alimentato da leader del settore come Cellucor C4 e RSP Nutrition. Ma esistono poche bevande pre-allenamento e molti consumatori si rivolgono invece a bevande energetiche gassate e zuccherate.

Anuj Bhasin, direttore generale di Gatorade, ha affermato che circa 32 milioni di consumatori rifiutano la categoria delle bevande energetiche per gli effetti negativi sulla salute. Fast Twitch mira ad attirare quei consumatori, offrendo molta caffeina ma senza zucchero o carbonatazione.

La nuova bevanda dovrebbe essere lanciata a febbraio, ma i giocatori della NFL la berranno a margine durante la prossima stagione nell'ambito di un accordo esclusivo con la lega. Bhasin ha detto che Gatorade ha lavorato con la NFL e i suoi esperti di prestazioni sportive per sviluppare la formula specifica.

Il prodotto finito viene fornito in una piccola bottiglia da 12 once con una confezione dai colori vivaci. Sebbene più piccolo, ha un sapore abbastanza simile al tradizionale Gatorade. Una bottiglia di Fast Twitch contiene elettroliti, vitamine del gruppo B e 200 milligrammi di caffeina. Per fare un confronto, una lattina da 12 once di Red Bull ha quasi la metà della caffeina ma 37 grammi di zucchero. Bolt24, un'altra recente derivazione di Gatorade, ha solo 75 milligrammi di caffeina nella sua linea Energize, che è in fase di eliminazione.

"Duecento milligrammi è la giusta quantità per aiutare gli atleti a cercare benefici per le prestazioni fisiche", ha affermato Matthew Pahnke, scienziato principale senior presso il Gatorade Sports Science Institute.

Dalla sua creazione, quasi sei decenni fa, Gatorade ha costruito il suo marchio sull'idratazione, diffondendo la voce sui benefici degli elettroliti e dei carboidrati. Ma la caffeina è un diuretico naturale, rimuovendo il sale e l'acqua dal corpo. Di conseguenza, Fast Twitch ha lo scopo di precedere il consumo di una bevanda più idratante durante un allenamento vero e proprio, afferma l'azienda.

"Sappiamo che gli atleti mescoleranno e abbineranno le cose", ha detto Pahnke.

Fast Twitch si rivolgerà ai consumatori di età pari o superiore a 18 anni a causa dell'alto contenuto di caffeina, secondo Bhasin.

Fast Twitch segue una spinta più ampia della Pepsi alle bevande energetiche.

Negli ultimi tre anni, l'azienda ha acquistato Rockstar Energy per 3.85 miliardi di dollari, ha lanciato Mtn Dew Rise Energy con l'approvazione della superstar NBA Lebron James e ha acquisito una partecipazione di minoranza nel produttore emergente di bevande energetiche Centigrado Per $ 550 milioni.

Celsius è un potenziale concorrente di Fast Twitch. Il nuovo arrivato commercializza le sue bevande come "bevande per il fitness" e il suo marketing mostra modelli che fanno oscillare i campanelli del bollitore e si allungano.

Un altro sfidante ha anche legami con la società madre di Gatorade. Bang Energy, che ha recentemente concluso un aspro accordo di distribuzione con Pepsi, si propone come bevanda pre-allenamento o di recupero. Oltre ad essere altamente caffeina, pubblicizza "super creatina", che afferma di aumentare le prestazioni muscolari, ma senza zucchero.

Ma Pepsi è già il leader dominante nella categoria delle bevande sportive statunitensi, con una quota di mercato del 73.2% con Gatorade e G Zero, secondo i dati di Euromonitor International. Bodyarmor è balzato al secondo posto nel 2021 con una quota di mercato dell'11.7%, sorpassando Coca-Colaè Powerade. La Coca-Cola ha acquistato il pieno controllo di Bodyarmor a novembre per 5.6 miliardi di dollari in un gioco per aumentare la propria quota di mercato.

Il cambiamento dei gusti dei consumatori ha portato a un rallentamento della crescita delle vendite per il mercato delle bevande sportive, anche se gli adulti statunitensi si esercitano di più. Anche anni di contraccolpo da parte di legislatori e pediatri sull'alto contenuto calorico e zuccherino delle bevande sportive non hanno aiutato.

Ma Gatorade ha messo in scena un ritorno, concentrandosi su opzioni con più elettroliti e meno zucchero, come i recenti spin-off G Fit, Gatorlyte e Bolt24. Nel secondo quarto, Pepsi ha registrato una crescita dei ricavi a due cifre per il marchio Gatorade.

Tuttavia, non tutte le innovazioni di Gatorade hanno dato i loro frutti. Una versione biologica della bevanda rilasciata nel 2016 non è riuscita a decollare ed è stata interrotta diversi anni dopo.

L'energia rappresenta un'opportunità in un segmento in rapida crescita, ma manca di fiducia da parte dei consumatori che fanno esercizio. Gatorade, d'altra parte, ha guadagnato molta fiducia da quella base di clienti.

"Abbiamo scoperto che questo è il punto migliore per portare un nuovo marchio sul mercato, con la particolarità di essere dei creatori di Gatorade, proprio come Propel", ha detto Bhasin.