La Gen Z ama i Minion, l'horror e Dwayne "The Rock" Johnson

La Gen Z è stata per anni un enigma per l'industria dell'intrattenimento. Ma ora c'è più comprensione di ciò che gli piace.

La risposta breve: Minions e Dwayne "The Rock" Johnson, secondo i nuovi dati della società di intelligence decisionale Morning Consult.

La risposta lunga: la generazione Z si adatta ad alcuni degli stessi modelli delle giovani generazioni precedenti, ovvero condividendo l'amore per la commedia e l'horror, ma questo gruppo demografico attuale è anche molto consapevole di come trascorrono il proprio tempo, preferendo episodi più brevi di TV e lungometraggi più brevi. Trascorrono anche meno notizie che richiedono tempo dalle fonti dei media tradizionali.

Di età compresa tra 13 e 25 anni, questa coorte è cresciuta con Internet e i social media ed era destinata a ereditare un'economia forte con un tasso di disoccupazione quasi record.

Poi la pandemia ha colpito.

Gli studi stavano già lottando per raggiungere questo gruppo esperto di tecnologia prima che il Covid-19 chiudesse i cinema e spingesse il pubblico verso opzioni di streaming e intrattenimento sui social media come TikTok. Ora, Hollywood si sta arrampicando non solo per aumentare la produzione, ma anche per adattarsi a questa giovane generazione di spettatori. E sarà fondamentale per lo showbiz capire i gusti della generazione man mano che matura.

"Potrebbe non sorprendere troppo il fatto che la Gen Z sia presente ovunque sui social media", ha affermato Saleah Blancaflor, reporter per il business dell'intrattenimento presso Morning Consult. "La nostra ricerca Morning Consult ha rilevato che la maggior parte della Gen Z viene a conoscenza delle prossime uscite da parte di persone che le pubblicano sui social media".

Blancaflor ha sottolineato la tendenza "#GentleMinions", che ha guadagnato popolarità su TikTok durante l'uscita di quest'anno di universale e “Minions: The Rise of Gru” di Illumination aÈ un ottimo esempio di come la Gen Z viene a conoscenza delle uscite cinematografiche e può mobilitarsi per incrementare le vendite dei biglietti al botteghino.

La tendenza ha visto gruppi di giovani spettatori vestirsi con abiti formali per assistere alle proiezioni del film. Il film ha incassato 107 milioni di dollari a livello nazionale nel suo weekend di apertura, con persone di età compresa tra 13 e 24 anni che rappresentano il 56% degli incassi al botteghino, secondo i dati PostTrak di Comscore.

Il franchise Cattivissimo me che include "Rise of Gru" ha una base di fan più ampia tra i Gen Zer americani rispetto a qualsiasi altra proprietà di intrattenimento, secondo Morning Consult.

Sony Il franchise di "Jumanji" è il secondo, sostenuto dall'amore della Gen Z per The Rock — Morning Consult ha affermato che il 73% degli intervistati ha un'opinione favorevole della star d'azione.

Poi vieni Disney Marvel Cinematic Universe e "Pirati dei Caraibi", e poi "Jurassic Park" della Universal. Netflix di "Stranger Things" è sesto, e l'Universo DC, di proprietà di Scoperta della Warner Bros, al 10° posto.

La Gen Z è cresciuta con i Minion. Il primo "Cattivissimo me" è stato pubblicato poco più di 12 anni fa.

"Molte delle proprietà menzionate nel sondaggio che abbiamo fatto tendevano ad essere un po' più popolari tra i millennial", ha spiegato Blancaflor. “Il Signore degli Anelli e Star Wars erano un po' più in basso nella lista rispetto a Minions o Jumanji. Quei film, e anche molti dei film Marvel, sono usciti un po' prima che la Gen Z iniziasse a maturare".

Questo probabilmente significa che Universal è sulla buona strada per dare il via libera a più contenuti di Minions. L'uscita di "Cattivissimo me 4" è prevista per luglio 2024.

Oltre a godere dei contenuti comici, Morning Consult lo ha stabilito Alla generazione Z piacciono i film dell'orrore molto più del pubblico in generale.

I dati dell'azienda mostrano che 1 adulto su 3 della Gen Z ha visto un film dell'orrore nelle sale questo autunno, un'affluenza significativa considerando che gli studi di Hollywood e le sale cinematografiche hanno avuto difficoltà a riportare il pubblico in modo coerente dopo la pandemia.

"La generazione Z sta diventando un pubblico più affidabile", ha scritto Blancaflor nel suo rapporto sulla coorte. "In particolare, per cose spaventose."

Ha notato che le recenti uscite horror originali come “Barbarbian” della Sony Pictures e “Smile” della Paramount Pictures hanno superato le aspettative al botteghino nazionale grazie alla forza di questo pubblico più giovane.

"Messaggio agli studi: più horror, commedie e commedie horror Il gusto per i generi della Generazione Z è versatile", ha scritto Blancaflor. "Vogliono che film e programmi TV li spaventino quasi quanto vogliono che li facciano ridere".

Mentre Hollywood cerca di attirare gli spettatori, in particolare i più giovani, nei cinema, Morning Consult suggerisce di investire dollari di marketing nella pubblicità su piattaforme come TikTok, dove vive la Gen Z.

I dati mostrano che la maggior parte della generazione sente parlare dei prossimi film e programmi televisivi dai post sui social media. Più della metà dei Gen Zers ha visto, letto o sentito parlare della tendenza #GentleMinions su TikTok e sono stati incoraggiati a vedere il film nei cinema e a registrarsi vestiti con abiti e occhiali da sole.

Risultati simili sono stati osservati per il marketing sui social media di "Smile", che ha visto attori ingaggiati partecipare a partite televisive di MLB, tra le altre location, e regalare sorrisi inquietanti davanti alle telecamere.

Inoltre, app come TikTok hanno determinato quanto la Gen Z vuole spendere guardando la TV o guardando un film, ha riferito Morning Consult.

Mentre la TV di prestigio ha inaugurato l'era dei lunghi programmi TV, come gli episodi di un'ora e più di "Game of Thrones" su HBO, e i successi si sono evoluti per durare più di tre ore, la Gen Z si oppone a questa tendenza.

La Gen Z vuole che gli episodi TV durino al massimo 45 minuti, riporta Morning Consult, con il 35% degli intervistati che lo definisce un tempo di esecuzione ideale e il 34% preferisce episodi di 30 minuti. Per quanto riguarda i film, la Gen Z ha affermato di preferire che abbiano una durata compresa tra le due e le due ore e mezza.

Mentre alcuni servizi di streaming, come Netflix, hanno sperimentato la lunghezza dello spettacolo, altri hanno corretto troppo la rotta, ha detto Blancaflor. Ha indicato Quibi, l'app di intrattenimento in forma abbreviata fallita che ha cercato di realizzare episodi televisivi di 10 minuti.

Mentre Quibi potrebbe aver capito che il pubblico più giovane gode di contenuti più condensati, la sua esecuzione è stata carente, ha detto Blancaflor, portando l'app a chiudere dopo pochi mesi.

"Il modo in cui questa generazione trascorre il proprio tempo è importante e prezioso per loro", ha affermato.

Divulgazione: Comcast è la società madre di NBCUniversal e CNBC.