La generazione TikTok rende Superdry ancora una volta cool dice Comeback King Dunkerton

Julian Dunkerton ha fondato Superdry da un tumulo, ha ideato la sua ascesa a marchio di moda globale e poi ha lasciato nel 2018 dopo aver litigato con il precedente management.

Venerdì, il tumulo ha chiuso il cerchio quando Dunkerton, tornato in attività nel 2019, ha confermato una straordinaria inversione di tendenza, ma ha anche ammesso che i tempi difficili e l'onere del debito significano che il futuro del marchio rimane tutt'altro che certo.

Innanzitutto, la buona notizia.

Il gruppo di abbigliamento con sede nel Regno Unito ha annunciato venerdì di essere tornato al profitto e Dunkerton ha dichiarato il marchio "di nuovo cool" con la generazione TikTok.

Guadagnando più di 450,000 follower sul suo account TikTok, aperto solo 12 mesi fa, l'azienda ha anche affermato di aver aumentato i suoi influencer online da 2,000 a 2,349 entro la fine dell'anno finanziario.

Ciò ha contribuito a trasformare una precedente perdita di $ 41.1 milioni in un impressionante profitto di $ 20 milioni, ma la società ha ammesso di rimanere cauta riguardo al futuro ed è in trattative per una struttura di scoperto di $ 77.8 milioni

Le vendite sono aumentate di quasi il 10% a $ 667.8 milioni nell'anno fino al 30 aprile, mentre le vendite nelle 22 settimane dopo la fine dell'anno sono aumentate del 7%. In un segno dei tempi, si trattava di un margine di profitto molto ridotto poiché l'azienda cercava di proteggere gli acquirenti dal peggiore aumento dei costi.

Ma gli investitori non hanno mostrato tale reticenza e la notizia ha fatto salire le azioni di quasi l'11% entro la fine delle contrattazioni venerdì dopo che la società ha confermato la sua drammatica inversione di tendenza.

Superdry per rinegoziare il debito

Ora, la notizia non così buona.

In primo luogo, Superdry spera di rinegoziare fino a $ 77.8 milioni di debito con le sue banche e, nonostante la forte performance commerciale, Superdry ha avvertito che "esiste una sostanziale incertezza" sul fatto che rimarrebbe un'impresa in corso mentre negozia questa nuova linea di debito .

Il management ha dichiarato di "rimanere cauto" riguardo al prossimo futuro di fronte a quello che ha descritto come un "ambiente macroeconomico difficile, alti livelli di inflazione e il potenziale impatto di questi sui modelli di spesa dei consumatori".

E hanno anche insistito sul fatto che il tempismo significava che erano costretti a lanciare un'immagine molto più cupa di quella che secondo loro si sarebbe svolta.

Shaun Wills, chief financial officer di Superdry, è stato il più rumoroso poiché ha insistito sul fatto di essere "fiducioso di un risultato positivo" sulla rinegoziazione del debito e ha affermato che il debito netto attualmente ammontava a meno di $ 43.3 milioni. La società non avrebbe avuto bisogno della struttura fino al prossimo autunno, quando avrebbe acquistato azioni invernali.

Ha detto che Superdry ha dovuto emettere l'avviso di continuità aziendale a causa di una "tecnica" in termini di tempistica delle negoziazioni e ha descritto la situazione come "incredibilmente frustrante".

Ha detto: "Stiamo avendo grandi conversazioni e ci aspettiamo che la prossima volta che arriveremo sul mercato tra sei o sette settimane saremo in grado di dire di più".

Dunkerton dimostra il tocco magico

Dunkerton ha affermato che Superdry è stato scambiato bene nonostante abbia dovuto aumentare i prezzi del 5% su base annua, con il passaggio all'acquisto di più capi di abbigliamento più vicino alla stagione che ha aiutato il marchio a rimanere alla moda.

"Questi sono tempi eccezionali per la vendita al dettaglio e per l'economia in generale, e come tutti i marchi dobbiamo lavorare più duramente che mai per migliorare le prestazioni", ha affermato. “In questo contesto, sono lieto che siamo riusciti a riportare l'attività al profitto per l'intero anno, guidati dall'aumento delle vendite a prezzo pieno, facendo anche forti progressi strategici.

"Sono orgoglioso dei passi avanti che il nostro team ha fatto, fornendo un ottimo prodotto, apportando anche un cambiamento radicale nelle nostre capacità sociali e digitali e un reale progresso verso i nostri obiettivi di sostenibilità".

Per quanto riguarda il prossimo futuro, la società ha affermato che prevede che i ricavi continueranno a riprendersi per tutto l'anno finanziario 2023, sebbene non raggiungano ancora i livelli pre-pandemia.

L'utile ante imposte rettificato dovrebbe raggiungere tra $ 11.1 milioni e $ 22.2 milioni nell'anno finanziario.