La nazione del golf passa al commercio di video

Con NetflixNFLX
e Disney + che si unisce a Hulu e HBO Max nel rilasciare livelli di abbonamento supportati da pubblicità più economici che hanno più di una somiglianza passeggera con la TV lineare vecchio stile, sembra certamente che lo streaming multimediale sia appena uscito da nuovi trucchi. In un'epoca in cui i consumatori di contenuti si divertono a vivere un'intera stagione di uno spettacolo in un fine settimana, tutto ciò che interrompe attivamente una sessione di abbuffate sembra retrogrado.

"Penso che ci sia un'enorme mancanza di innovazione nell'approccio all'esperienza del cliente da parte del business della televisione e dei media in streaming", Nick Buzzell, CEO di NBTV, la società di media digitali dietro Spirits Network e il nuovo lancio Nazione del Golf, dice.

Il video commerce play abbina la programmazione orientata allo stile di vita con acquisti in-video senza soluzione di continuità. Quando si guarda una serie originale come Agguato dove il comico David Feherty sorprende i segni ignari mentre stanno giocando un round o Golf invisibile, un diario di viaggio che esplora il Sudafrica, occasionalmente apparirà un "buy bar", che promuove qualsiasi cosa, da un telemetro o una borsa da viaggio all'abbigliamento. Una volta che gli spettatori si sono registrati e hanno inserito i dati della loro carta di credito, possono immediatamente fare clic e acquistare, subito e lì, senza interrompere il programma.

“La nostra visione è: vederlo, acquistarlo e riceverlo senza lasciare lo schermo. Riteniamo di aver reinventato l'intera opportunità per la pubblicità diretta al consumatore e questo è il formato che i consumatori adotteranno e apprezzeranno. Abbiamo l'opportunità con la nostra tecnologia di applicarla ai canali esistenti e abbiamo l'opportunità di lavorare con partner strategici per consentire ai loro video di essere acquistabili su più siti e piattaforme", aggiunge Buzzell.

Suzy Whaley, la direttrice dell'istruzione per il Country Club di Mirasol, è stata scelta con cura per dirigere Golf Nation. È un posto adatto per la frequente pioniera che nel 2003 è diventata la prima donna in 58 anni a qualificarsi e giocare in un evento del PGA Tour. 15 anni dopo è diventata la prima donna a servire come presidente della PGA of America. Whaley, che lo scorso autunno ha aggiunto la prima donna a capitanare la squadra maschile degli Stati Uniti alla 30a PGA Cup alla sua lunga lista di elogi, era entusiasta dell'opportunità di creare contenuti inclusivi e mostrare lo stile di vita dell'intrattenimento e gli aspetti della community del gioco.

“Così tanti diversi percorsi di vita giocano al gioco e voglio essere sicuro mentre costruiamo e cresciamo che stiamo offrendo un luogo in cui tutti si vedono in qualche modo nei contenuti. Credo che il gioco debba assomigliare di più alle comunità che serviamo ", Whaley, che ospita anche Newlywed Game della rete Non ti conosco? dice.

"Questa piattaforma ci offre l'opportunità di mettere in mostra le persone che amano il gioco ma non si sono mai viste nel gioco", aggiunge.

Whaley è fiducioso che il modello creato da NBTV prenderà piede e sarà ampiamente adottato in futuro. Non sarebbe del tutto sorpresa se lungo la strada tu potessi guardare gli US Open ed essere in grado di acquistare la felpa con cappuccio di Sahith Theegala o le scarpe di Cameron Champ subito dopo che hanno fatto il loro tee shot di apertura.

“Se un'azienda, un tour o chiunque volesse rivolgersi direttamente a un consumatore, non riesco a immaginare perché non vorrebbero farlo. Gli inserzionisti stanno vedendo una grande opportunità e la forza del marchio attraverso di essa ", afferma Whaley, aggiungendo che gli annunci sembrano autentici poiché i consumatori possono scegliere se fare clic e acquistare un articolo.

Le entrate transazionali, le sponsorizzazioni di marchi e i posizionamenti sui media all'interno della programmazione attualmente costituiscono la loro torta di entrate. Hanno anche collaborato con Short Par 4 per offrire una scatola di abbonamento stagionale che i clienti potranno riempire da una selezione curata di prodotti.

Il periodo di picco di Golf Nation è iniziato ieri con una lista di cinque serie originali insieme ad altri quattro programmi con licenza guardabili su GolfNation.com. Nei prossimi mesi lanceranno un'app mobile e renderanno disponibile la loro programmazione su Apple TV, Android TV, Samsung, Roku e molti altri. Il piano di gioco è di essere su ogni piattaforma TV connessa entro la fine del prossimo anno.

NBTV ha raccolto 15 milioni di dollari in capitale di rischio per la sua divisione contenuti, tra cui a Serie A rotonda lo scorso anno ed è attualmente nel bel mezzo di una Serie B che si chiuderà all'inizio del prossimo anno. Notevoli sostenitori dell'azienda includono Mindy Grossmann, attualmente partner di Consello, l'ex presidente di K-Swiss David Nichols e Mark Bezos di HighPost Capital, che notoriamente si è unito a suo fratello maggiore Jeff nel primo volo spaziale con equipaggio umano di Blue Origin.