Un investitore attivista vuole aggiungere nuovi membri al consiglio di Hasbro e sta esortando l'azienda di giocattoli ad apportare modifiche alla sua attuale strategia aziendale, incluso lo scorporo della sua redditizia unità Wizards of the Coast, secondo un rapporto del Wall Street Journal.
Alta Fox Capital Management, che possiede una quota del 2.5% del valore di circa 325 milioni di dollari, ha scritto una lettera agli azionisti Hasbro nominando cinque amministratori e esortando l'azienda a sostituire la sua strategia di "progetto del marchio" con un piano incentrato sulla crescita della redditività dei suoi prodotti di consumo e divisioni di intrattenimento, ha confermato la CNBC.
La lettera suggerisce che lo scorporo di Wizards of the Coast e dei giochi digitali, che includono marchi in franchising come Dungeons and Dragons e Magic: The Gathering, aumenterà il valore delle azioni di Hasbro di $ 100.
Il titolo Hasbro ha chiuso mercoledì a circa $ 97 per azione, in calo di circa il 23% dal massimo storico di $ 126.87 per azione raggiunto prima della pandemia e prima dell'acquisizione di Entertainment One (eOne).
Alta Fox sostiene che Hasbro può raddoppiare la sua valutazione scorporando Wizards, che secondo lei ha una crescita, un margine e un profilo di valutazione diversi rispetto agli altri segmenti dell'azienda. Cerca inoltre di sostituire l'attuale strategia di Hasbro per lo sviluppo dei marchi, un progetto messo in atto dal defunto CEO dell'azienda Brian Golder, scomparso inaspettatamente lo scorso ottobre.
Questa strategia utilizza la narrazione per guidare le vendite di giocattoli. Sotto Goldner, Hasbro è cresciuta con successo oltre i soli giocattoli e giochi e nello spazio televisivo, cinematografico e dei giochi digitali. Usa i suoi marchi di giocattoli come Transformers e My Little Pony per alimentare i contenuti di intrattenimento e poi quei contenuti di intrattenimento per alimentare le vendite di giocattoli. La società sta attualmente producendo un film e un programma televisivo di Dungeons and Dragons tramite eOne.
Ha anche utilizzato questi marchi per editoria, abbigliamento e accessori.
"Hasbro si impegna in una comunicazione regolare con i suoi azionisti come parte del suo solido programma di coinvolgimento degli azionisti e accoglie con favore input costruttivi", ha affermato Hasbro in una dichiarazione alla CNBC.
Hasbro ha affermato di aver incontrato Alta Fox e prevede di rivedere i suoi candidati "a tempo debito".
La lettera di Alta Fox agli azionisti arriva una settimana dopo che la società ha registrato un significativo aumento degli utili nel quarto trimestre, ma ha affermato che non si aspetta una crescita robusta nei prossimi anni.
Deborah Thomas, chief financial officer dell'azienda, ha affermato durante una chiamata sugli utili che, sebbene l'industria dei giocattoli e dei giochi sia cresciuta a un tasso superiore alla tendenza negli ultimi due anni, il produttore di giocattoli non prevede che ciò continui, dicendo che si aspetta che il settore rallenterà o diminuire nel prossimo anno.
Inoltre, Hasbro ha un nuovo CEO a partire dal 25 febbraio. Chris Cocks, l'ex presidente della Wizards of the Coast, sta prendendo le redini del CEO ad interim Rich Stoddart, che ha ricoperto la carica dopo la morte inaspettata di Goldner. Gli analisti hanno ipotizzato che Hasbro potrebbe fissare intenzionalmente i suoi obiettivi bassi per i prossimi anni mentre Cocks si stabilisce nel suo nuovo incarico.
Inoltre, Hasbro sta tenendo conto dell'impatto che la pandemia ha avuto sulla sua produzione cinematografica. Il suo ultimo film "Transformers" è stato posticipato fino al 2023, il che si traduce in ritardi nella vendita dei biglietti e nelle linee di prodotti. Inoltre, Hasbro era l'azienda che deteneva la licenza della principessa Disney e ha perso contro Mattel.
Tuttavia, nonostante i venti contrari della pandemia, comprese le interruzioni della catena di approvvigionamento globale, Hasbro ha riferito che le entrate sono aumentate del 17% a 2.01 miliardi di dollari durante il cruciale trimestre delle vacanze, al di sopra delle stime degli analisti di 1.87 miliardi di dollari.
La divisione giocattoli di Hasbro rimane il 62% delle sue entrate, ovvero circa 3.98 miliardi di dollari nel 2021. Tuttavia, stanno crescendo di importanza Wizards of the Coast e i giochi digitali, che hanno rappresentato un fatturato di 1.28 miliardi di dollari, ovvero il 20% del totale dell'azienda. L'intrattenimento è stato del 17.9% o $ 1.15 miliardi.
"Il consiglio di amministrazione e il team di gestione ritengono che Hasbro sia sulla strada giusta per offrire una crescita sostenibile agli azionisti", ha affermato la società.
Il nuovo CEO di Hasbro fa parte del team Hasbro dal 2016, lavorando principalmente con i franchise Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering e Duel Masters dell'azienda. Sotto la guida di Cocks, la Wizards of the Coast è diventata uno dei principali fattori di guadagno di Hasbro, più che raddoppiando da quando ha preso il timone.
"Sig. La vasta esperienza omnicanale di Cocks, la capacità dimostrata di creare e coltivare marchi vincenti e la comprovata esperienza lo rendono in una posizione unica per accelerare il progetto del marchio Hasbro per una crescita potenziata, continuando a fornire forti ritorni per gli azionisti", ha affermato la società.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/02/16/hasbro-activist-want-toy-company-to-spin-off-wizards-of-the-coast.html