Hai un caso di rimorso dell'acquirente? Perché l'inflazione elevata potrebbe essere la causa

L'inflazione sta facendo salire i prezzi ovunque, dagli scaffali dei negozi di alimentari alle pompe di benzina.

Si scopre che probabilmente sta anche portando via qualcosa: quel miglioramento dell'umore che potresti godere della cosiddetta terapia al dettaglio.

Una ricerca della Fuqua School of Business della Duke University rileva che il rimorso dell'acquirente è più comune quando le persone si sentono stressate dal punto di vista finanziario.

"Molti di noi hanno la sensazione che forse il mio dollaro non sta andando più lontano come una volta", ha affermato Gavan Fitzsimons, professore di marketing e psicologia alla Duke's Fuqua School of Business, durante una sessione di LinkedIn Live sulla ricerca che ha co -scritto con Rodrigo Dias e Eesha Sharma.

Il team di ricerca ha deciso di scoprire cosa succede se ritieni che le tue risorse finanziarie siano limitate e acquisti qualcosa, ad esempio una nuova TV, per la tua famiglia.

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Sei più felice di poterti godere la TV? O sei meno felice perché sei più stressato finanziariamente?

"Quello che scopriamo è che nella misura in cui ti senti finanziariamente più limitato e fai un acquisto, in realtà sei meno soddisfatto di quell'acquisto di quanto saresti stato se non ti fossi sentito finanziariamente limitato", ha detto Fitzsimons.

Questo vale indipendentemente dal fatto che tu sia ad alto o basso reddito, ha rilevato la ricerca, che includeva più di 25,000 consumatori.

I risultati hanno mostrato quei sentimenti trasferiti alle recensioni online scritte dai clienti. Secondo la ricerca, i consumatori che vivevano con codici postali finanziariamente tesi, sulla base dei dati del censimento, avevano maggiori probabilità di lasciare recensioni negative quando visitavano le principali catene di ristoranti.

Una delle ragioni del malcontento è che lo stress finanziario rende le persone più propensi a pensare ai modi in cui avrebbero altrimenti speso i loro soldi. Quindi, se acquisti un nuovo frullatore per la tua cucina, in seguito potresti chiederti se avresti dovuto invece acquistare un tostapane, ad esempio.

"Quel costo opportunità, la cosa che avrei potuto fare con i soldi, pesa su di me", ha detto Fitzsimons. "Poiché questo mi pesa, finisco con questa felicità ridotta".

Quindi, come possono i consumatori sentirsi meglio riguardo ai loro acquisti?

"Una cosa che sappiamo per certo è che possiamo pianificare", ha detto Fitzsimons.

Pensando al tuo consumo, puoi assicurarti che l'acquisto sia buono e un uso giustificato del denaro, ha affermato.

Altre ricerche suggeriscono che potrebbe esserci ancora un'altra chiave per la felicità: aumentare la quantità di denaro che hai a portata di mano.

Uno studio sul campo su quasi 600 clienti di banche del Regno Unito ha rilevato che le persone con una ricchezza liquida più elevata avevano opinioni più positive sul proprio benessere finanziario e, a loro volta, una maggiore soddisfazione di vita.

In generale, l'importo complessivo di denaro che hai non ha importanza. Invece, maggiore è l'importo delle tue attività che detieni in contanti, più sei felice, ha affermato Gary Zimmerman, CEO di MaxMyInterest, una società che mira ad aiutare gli investitori ad accedere a tassi di interesse più elevati sui loro contanti.

"È a causa di questo cuscino psicologico nella tua mente", ha detto Zimmerman. "Sapere se tutto il resto va a zero, almeno posso pagare l'affitto, il mutuo o l'istruzione di mio figlio, qualunque siano le cose che sono più importanti per te."