Arriva un'altra revisione di Facebook che lascerà gli editori di notizie a rimescolare

Stacey Greenberg, caporedattore di una rivista regionale di cibo e ristorazione a Memphis, aveva bisogno di pochi suggerimenti da parte mia prima di confessare il suo fastidio per i cambiamenti nei lavori di Facebook e Instagram, che stanno entrambi revisionando le loro app per renderli più pesanti per i video sulla scia di Tiktok.

Innanzitutto, il miglior editore di Menfi commestibile mi ha detto, Instagram voleva che lei e i creatori come lei diventassero fotografi coinvolgenti, essenzialmente ("E sono diventato bravo in questo"). Ora, con suo disappunto, si sente obbligata a "fare anche la videografa", per non perdere i post della sua rivista nella corsa darwiniana per la condivisione della mente come parte della nuova economia dell'attenzione costruita attorno a video effimeri. "Sono infastidita, ma all'altezza della sfida, immagino", mi disse.

Non che ci sia molta alternativa, davvero. L'impero dei social media di Mark Zuckerberg è già passato attraverso questo tipo di cambiamenti di paradigma che piacciono o no. E il pivot di ieri verso il video è il pivot di oggi su TikTok, con le proprietà di proprietà di Meta che si affrettano a catturare parte della magia dell'ultima moda di Internet al fine di sostenere un'azienda di 18 anni relativamente modesta. Cosa significa: abituati a vedere più effimeri casuali nei tuoi feed principali di Facebook e Instagram, in linea con la pagina For You di TikTok ordinata in modo algoritmico.

Lo stesso Zuckerberg ha annunciato questa nuova direzione per le sue proprietà Meta tramite: cos'altro? — un post su Facebook il 21 luglio, mentre questa revisione delle esperienze principali dell'azienda ha dominato anche l'ultimo rapporto sugli utili di Meta di mercoledì 27 luglio. Il post di Zuck ha portato almeno a un necrologio per l'era del social network tradizionale, che lascerà il posto a un'esperienza utente che spinge più persone verso una casualità caotica, in stile TikTok.

Anche il tenente di Zuckerberg Adam Mosseri, l'alto dirigente su Instagram, ha registrato un video questa settimana dicendo sostanzialmente la stessa cosa. Abituatevi, era il punto più importante di Mosseri: questo è il mondo dei piccoli frammenti di video e ci stiamo solo vivendo.

Durante la chiamata sugli utili di Meta per gli analisti mercoledì, Zuckerberg ha affermato che circa il 15% dei contenuti che gli utenti vedono nei loro feed di Facebook ora - e poco più di quello su Instagram - proviene da account che quegli utenti non stanno attualmente seguendo. Stima che quei numeri raddoppieranno presto.

Allora, cosa significa tutto questo per giornalisti ed editori di notizie?

Novità su Facebook

Per rispondere, dovremmo prima definire cosa intendiamo quando parliamo di notizie che esistono sulla piattaforma di Facebook. Gli utenti possono, ovviamente, "seguire" le pagine di giornalisti ed editori di cui vogliono tenere il passo con il lavoro. C'è anche una scheda Notizie dedicata, che offre un mix curato di contenuti di notizie su misura per ogni singolo utente.

Riprogettare le app e le esperienze web di Facebook e Instagram significa che, andando avanti, il feed principale che vengono presentati agli utenti sarà ricco di più contenuti simili a TikTok dagli account che un utente non segue. Quest'ultima parte è incredibilmente importante. Perché stare al passo con amici, familiari e simili verrà ora deviato su un feed a cui gli utenti dovranno passare.

I contenuti delle pagine Facebook, ovvero le pagine comprese quelle degli editori di notizie, ora dovranno competere ancora più duramente per l'attenzione di un utente... quando questi si degneranno persino di aprire i feed appena separati.

Per quanto riguarda la scheda Notizie? Un portavoce di Meta mi ha detto che la scheda News "non è interessata" da questi cambiamenti. Vale a dire che ancora, beh, "esiste". Il portavoce mi ha anche detto che se un utente lo desidera, può aggiungere la scheda Notizie alla barra delle scorciatoie. In caso contrario, rimane accessibile tramite i segnalibri dell'utente.

Gli editori si preparano per un altro cambiamento di Facebook

Il che va bene e va bene, tranne che se Meta ha successo con questo nuovo comportamento degli utenti sta cercando di incoraggiare? Quindi il futuro promette uno scorrimento molto più insensato di miscellanee casuali. E, nel gioco a somma zero del tempo e dell'attenzione dell'utente, ciò significa corrispondentemente meno coinvolgimento con... tutto ciò che non è una miscellanea casuale.

Del resto, Facebook internamente ha iniziato a parlare internamente di sminuire gli sforzi intorno alla scheda Notizie di Facebook e allocare risorse lontano da essa. Campbell Brown, un ex giornalista che guida le partnership mediatiche globali per Facebook, ha scritto un promemoria ai dipendenti affermandolo.

"Valutiamo regolarmente i prodotti che offriamo per assicurarci di concentrarci sulle esperienze più significative per le persone su Facebook e sul futuro della nostra attività", ha condiviso con me un portavoce di Meta, in risposta alla notizia del memo di Brown. "Rimaniamo impegnati per il successo dei creatori e stiamo facendo ancora di più per garantire che possano trovare pubblico su Facebook e far crescere comunità coinvolte lì".

Il portavoce mi ha anche insistito sul fatto che i contenuti "consigliati" non supereranno l'esperienza complessiva degli utenti su Facebook.

Il nocciolo della questione, tuttavia, è che sembra che l'inverno stia arrivando (di nuovo) per i contenuti non video degli editori di notizie, che dovranno competere con i post casuali della piattaforma che Facebook vuole mettere di fronte utenti.

Almeno gli editori possono prendersi un po' di conforto, per quanto piccolo possa essere, nel fatto che anche alcuni dei più grandi influencer su Instagram e Facebook, come Kylie Jenner, sono perplessi per la feticizzazione infinita dell'azienda con qualunque app calda sia la prossima sapore del momento. "Smettila di provare a essere TikTok", si è lamentato Jenner in un post su Instagram, in stile mini-lettera aperta all'azienda.