Ecco cosa abbiamo comprato a luglio secondo il Census Bureau

La scorsa settimana, il Census Bureau rilasciato le stime anticipate mensili per le vendite al dettaglio e ristorazione nel mese di luglio. La relazione in sé è breve ma dolce e delinea bene le abitudini del consumatore americano. Fornisce inoltre un modello per quanto spendono i consumatori e, altrettanto importante, per dove i consumatori stanno spendendo i loro soldi. Di particolare interesse in questo periodo dell'anno sono le tendenze di spesa per l'estate e per il rientro a scuola. L'inflazione dell'anno, unita al clima caldo, hanno avuto i loro effetti, così come i prezzi più elevati in generale su articoli specifici.

Diamo un'occhiata a ciò che i consumatori hanno acquistato questa volta.

In un aggiornamento, Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData ha notato un "modesto ammorbidimento della crescita". Anche così, "Le vendite al dettaglio sono aumentate notevolmente a luglio, registrando un aumento dell'8.6% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Detto questo, quasi tutto questo è stato il risultato dell'inflazione, quindi i volumi al dettaglio rimangono da piatti a leggermente in calo".

Il sentimento di Saunders conferma. Le vendite mensili anticipate totali sono state di $ 682.8 miliardi a luglio, secondo il Census Bureau, un numero relativamente piatto rispetto alle vendite riviste di giugno di $ 682.6 miliardi.

Questi risultati complessivamente tiepidi probabilmente arrivano come una puntura ancora di più per i rivenditori poiché riteniamo che in questo periodo dell'anno scorso i consumatori acquistassero beni a tassi più elevati. Chip West, un esperto di comportamento al dettaglio e dei consumatori presso vericast, afferma che i consumatori sono in un perno, dando la priorità all'essenziale rispetto al divertimento e in alcuni casi in attesa di offerte migliori o migliori. "Le persone fanno acquisti nei discount per generi alimentari e si rivolgono a ristoranti con servizio rapido (QSR) [come McDonald's o Burger King] per pasti informali per risparmiare denaro."

Se i consumatori stanno stringendo a frotte le loro proverbiali cinture, la grande domanda è: per cosa, se non altro, i consumatori hanno speso più soldi questa volta? L'osservazione di West su cibo e bevande è azzeccata, con i consumatori che hanno speso 86 miliardi di dollari a luglio, leggermente al di sopra degli 85,991 miliardi di dollari spesi a giugno. Un po' meno è stato speso sia nei negozi di automobili ($ 124,948 miliardi rispetto ai $ 127,022 miliardi di giugno) che nelle stazioni di servizio ($ 67,440 miliardi rispetto ai $ 68,658 miliardi di giugno). “La buona notizia per il consumatore è che i prezzi del gas stanno scendendo, anche se rimangono molto più alti rispetto a un anno fa”, scrive Saunders. "Ciò è evidente nelle vendite delle stazioni di servizio che sono aumentate del 38.5% rispetto allo scorso anno, un ritmo di crescita molto più basso rispetto agli ultimi due mesi".

Secondo il rapporto, a luglio ci siamo presi un po' più cura di noi stessi e delle nostre case. La spesa sanitaria e per la cura della persona è leggermente aumentata a luglio a 33,623 miliardi di dollari, rispetto ai 33,485 miliardi di dollari di giugno, e i negozi di forniture per l'edilizia e attrezzature per il giardinaggio hanno registrato 42,655 miliardi di dollari a luglio, leggermente in aumento rispetto ai 42,042 dollari di giugno. Nel frattempo, il cibo e le bevande sono appena passati a $ 78,964 miliardi da $ 78,803 miliardi di giugno.

Altre categorie, come i negozi di mobili e abbigliamento, sono state leggermente al rialzo o al ribasso, continuando a tracciare un profilo di consumo tutt'altro che robusto per il mese di luglio.

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"I consumatori stanno rimandando l'acquisto di acquisti discrezionali e costosi come l'elettronica, quindi lo shopping per il ritorno a scuola probabilmente continuerà nei prossimi mesi", scrive West.

Saunders afferma: "I rivenditori devono affrontare questo contesto di domanda più lenta in un momento in cui i propri costi stanno aumentando rapidamente, il che è uno dei motivi per cui stiamo assistendo a un così tanto deterioramento sia dei margini che della redditività".

Siamo decisamente in quei proverbiali "giorni da cani" dell'estate e sembra che il settore della vendita al dettaglio abbia sentito parte di quel sentimento sotto forma di meno traffico e vendite più lente. Detto questo, West si aspetta di vedere lo shopping di ritorno a scuola estendersi nei prossimi mesi. "Ulteriori tendenze di acquisto per il ritorno a scuola che probabilmente si riproporranno in modo simile alle vacanze includono l'inizio degli acquisti prima [e] la distribuzione degli acquisti su diversi periodi di paga poiché una quota maggiore dei budget andrà a cibo, carburante, alloggi, ecc."

Il prossimo round di numeri di vendita mensili è previsto per il 15 settembre.

Nota dell'autore: se non diversamente indicato, gli importi in dollari in questo articolo sono adeguati per la variazione stagionale e per le differenze dei giorni festivi e di negoziazione, ma non per le variazioni di prezzo.