Ecco cosa abbiamo comprato a settembre secondo il Census Bureau

Bene, caro lettore, vorresti prima le buone o le cattive notizie?

All'inizio di questo mese, l'US Census Bureau rilasciato risultati mensili che affrontano la nostra spesa a settembre. Il rapporto mensile è breve ma dolce e delinea le abitudini dei consumatori americani riguardo a quanto stiamo spendendo e per cosa stiamo spendendo i nostri soldi. Se gli ultimi rapporti ci hanno mostrato qualcosa, è che l'aumento dei prezzi del gas, l'inflazione e le difficoltà del mercato hanno tolto un morso alla nostra fiducia. Allora, che dire dei classici momenti di spesa come il Ritorno a scuola? Entriamo e diamo un'occhiata.

Secondo l'ultimo aggiornamento, i consumatori si sono espressi senza dire molto. Le vendite mensili anticipate sono rimaste ferme a 684 miliardi di dollari, in linea con i risultati di agosto. Tuttavia, sia agosto che settembre sono stati leggermente superiori ai numeri di luglio, che si sono attestati a $ 681 miliardi.

La relativa piattezza della spesa totale ha alcuni colpevoli secondo Chip West, un esperto di comportamento al dettaglio e dei consumatori presso vericast. West cita l'ansia da "prezzi alle stelle su tutto, da mutui, gas, cibo e assistenza sanitaria", come un lavoro contro i desideri di spesa. "Per questo motivo, sono un po' più riluttanti ad aprire i loro portafogli rispetto ai mesi precedenti".

Risultati recenti del sondaggio Consumer Tracker di settembre condotto da John Blackledge e dal team di Cowen sostiene l'Occidente. Dopo aver parlato con circa 2,500 consumatori, hanno scoperto che "un numero crescente di consumatori sta tagliando la spesa a causa dell'inflazione, nonostante la stabilizzazione dei prezzi mese/mese". Secondo Cowen, un numero maggiore di intervistati (75%) ha riferito di tagliare la spesa nel mese rispetto al 64% che lo ha fatto a luglio e agosto. Gli articoli principali che i consumatori hanno pianificato di tagliare per ridurre la compressione sono stati eventi sociali e ristoranti fuori (64%), viaggi (56%) e generi alimentari (49%).

Allora, cosa abbiamo comprato a settembre, comunque?

Sebbene i numeri totali siano relativamente invariati, quando analizziamo il dettaglio, alcune categorie hanno registrato lievi aumenti, a cominciare da cibo e bevande, che sono saliti a 79.4 miliardi di dollari dai 79.1 miliardi di dollari di agosto. In risposta, Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData, senza usare mezzi termini, osservando che il tasso prevalente di inflazione alimentare si aggirava a oltre il 13%. "Il divario tra inflazione e crescita delle vendite è il risultato del fatto che i consumatori diminuiscono di più, tagliano gli acquisti di prodotti costosi come la carne, cambiano dove fanno la spesa e, in alcuni casi, riducono l'importo che acquistano".

È importante sottolineare che "l'accelerazione dei cambiamenti nel settore alimentare è un segnale di avvertimento che le finanze di molte famiglie sono sottoposte a una crescente pressione", secondo Saunders. Nonostante la compensazione dei consumatori, un'altra piccola vittoria nel rapporto arriva dagli stabilimenti di cibo e bevande, che hanno raggiunto gli 87.2 miliardi di dollari dagli 86.7 miliardi di dollari di agosto.

Nonostante lo shopping di ritorno a scuola sia caduto a settembre, anche i luoghi e i luoghi che potremmo aspettarci trarranno vantaggio dagli acquirenti sono rimasti relativamente invariati, sebbene alcuni abbiano riportato risultati leggermente superiori rispetto ad agosto. I negozi di abbigliamento e accessori sono saliti a 26.2 miliardi di dollari dai 26.1 miliardi di dollari di agosto, mentre la merce in generale è salita a 70.1 miliardi di dollari dai 69.6 miliardi di dollari di agosto.

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I venditori e i concessionari di ricambi auto sono scesi a 127.5 miliardi di dollari da 128 miliardi di dollari ad agosto. E anche le stazioni di servizio hanno subito un duro colpo, scendendo a 62.8 miliardi di dollari dai 63.7 miliardi di dollari di agosto. I prezzi del gas rimangono nella hot list per i consumatori, con il 70.9% degli intervistati al sondaggio Cowen che ha riferito che la loro spesa è stata influenzata a settembre dall'aumento dei prezzi del gas. In particolare, tuttavia, poiché i prezzi del carburante sono aumentati a giugno, il 74.5% degli intervistati ha riferito di aver influito sulla spesa, rappresentando un leggero calo rispetto a giugno.

"I numeri indicano che il consumatore sopravvive ma non prospera", secondo Saunders.

Infine, i tagli non sembravano avere un impatto su una categoria vicina e cara alla maggior parte di noi, la categoria "Treat Yo Self". A settembre, i consumatori hanno dato la priorità alla loro salute e alla cura personale, spendendo 33.9 miliardi di dollari, rispetto ai 33.7 miliardi di dollari di agosto.

Per Saunders, mentre ci dirigiamo verso Holiday, "i rivenditori dovranno lavorare molto duramente per ottenere guadagni durante le vacanze, inducendo sconti e promozioni. Ciò avverrà a scapito dei margini e dei profitti e prevediamo alcuni numeri di trading deboli all'inizio del nuovo anno".

Quindi, la buona notizia è che se i numeri continuano a crescere come hanno fatto, i saldi e le promozioni delle festività per il 2022 potrebbero essere le più fuori dagli schemi del loro genere che abbiamo visto da molto tempo.

Il prossimo round di numeri di vendita mensili è previsto per il 16 novembre.

Nota dell'autore: se non diversamente indicato, gli importi in dollari in questo articolo sono adeguati per la variazione stagionale e per le differenze dei giorni festivi e di negoziazione, ma non per le variazioni di prezzo.