Ecco perché un business multimilionario di giocattoli si sta avventurando nel metaverso

Quando è stato presentato Jackson Aw La tecnologia blockchain nel 2018, "non l'ha capito affatto".

“Qualcuno può smorzarlo ulteriormente per me? Ad esempio, puoi dirmi cosa posso ottenere come consumatore?" 

Questo è stato quattro anni fa. Oggi, Aw, sembra avere la risposta a questa domanda. 

Il 32enne singaporiano, che gestisce Mighty Jaxx, un'azienda di giocattoli multimilionaria che produce oggetti da collezione e prodotti per lo stile di vita, ha incorporato la blockchain nei suoi prodotti. 

A blockchain è un registro digitale decentralizzato che registra ogni transazione avvenuta. Inoltre non può essere manomesso o modificato retroattivamente.

CNBC Make It scopre perché "ha senso" per l'impero del collezionismo attingere alle capacità della blockchain e scommettere sul metaverso.

Mighty Jaxx, fondata nel 2012, ha collaborato con alcuni dei più grandi marchi globali e artisti visivi, producendo oggetti da collezione alla moda che incorporano la cultura pop e il design. 

Aw ha affermato che la società da allora ha venduto milioni di oggetti da collezione a persone in più di 80 paesi.

Gli oggetti da collezione in edizione limitata di Mighty Jaxx possono costare fino a $ 1,200 sul suo sito Web, ma nel mercato secondario possono ottenere "da cinque a dieci volte" in più rispetto al suo valore originale, ha affermato Aw.

Ma c'è un problema.

"Quando vuoi vendere il prodotto, la domanda numero uno ovunque è 'È autentico?'"

Aw ha aggiunto: "Per gli oggetti da collezione, quello che fanno i [venditori] è scattare foto della statuetta e pubblicarla sui gruppi di Facebook, chiedendo alle persone di fare un controllo di autenticità".

Tuttavia, Aw non era soddisfatto di questo metodo di autenticazione. 

“Su chi è la parola? Dov'è la provenienza? Quindi abbiamo pensato, ok, è quello di cui abbiamo bisogno".

Mighty Jaxx ha progettato un chip di comunicazione a campo vicino e ne ha incorporato uno in ogni giocattolo. La tecnologia NFC consente la comunicazione wireless a corto raggio tra due dispositivi. 

"Con la nostra app, puoi [scansionare il chip], registrare la tua proprietà dell'articolo [per mostrare] che è un autentico prodotto Mighty Jaxx", ha affermato Aw.

Basata su blockchain, la piattaforma emette e convalida certificati unici e a prova di manomissione per ogni prodotto. Fornisce anche un'impronta digitale quando la proprietà di un articolo cambia.

"Se Jay Chou o JJ Lin possedevano quella statuetta prima di te, è sicuramente molto più preziosa di me che la possiedo", scherza Aw. Jay Chou e JJ Lin sono famosi cantanti pop mandarini. 

Fornire un'autenticazione affidabile attraverso la tecnologia blockchain è solo "l'inizio" per Mighty Jaxx.

Con il mercato dei token non fungibili che ha visto una crescita esplosiva nel 2021, Aw ha affermato che è stato il momento in cui c'è stato "un cambiamento nella cultura come la conoscevamo". 

“[Essere] artisti e creatori in generale... è sempre stato più un lavoro basato sul servizio. Ma ora si è capovolto. Ora, il contenuto e la proprietà intellettuale sono fondamentali, perché senza nessuna di questa rappresentazione [visiva], quella tecnologia non fa nulla", ha spiegato Aw.

"Niente parla più forte della forma visiva."

Gli NFT sono risorse digitali basate su criptovalute che funzionano anche come oggetti da collezione, qualcosa a cui Mighty Jaxx non è estraneo.

Quindi, ha "senso" che Aw si avventuri nello spazio, offrendo ai fan esperienze digitali esclusive con oggetti da collezione fisici. 

“Quando acquisti i nostri NFT, ottieni l'accesso e l'opportunità di acquistare la loro manifestazione fisica in quel progetto. Quindi solo questo gruppo di persone sarebbe in grado di acquistare questa cifra", ha affermato Aw. 

"Poiché solo loro potrebbero farlo e possono combinare entrambe le classi di attività insieme, genera un valore ancora più elevato per loro". 

Aw ritiene che questo sia il vantaggio "figitale" di Mighty Jaxx rispetto ai suoi concorrenti: essere in grado di offrire risorse sia digitali che fisiche. 

"Il fatto che creiamo risorse digitali prima di produrre i giocattoli fisici... significa che possiamo anche entrare sul mercato più velocemente", ha aggiunto. 

"Non riesco a pensare, sai, ad altre 10 aziende che lo fanno in tutto il mondo, semplicemente perché il lavoro che serve per creare un hardware o un oggetto da collezione [fisico], è naturalmente solo una curva di apprendimento più ripida". 

Nel 2021, Mighty Jaxx ha lanciato la sua prima collezione di carte collezionabili NFT, con gatti che assomigliano alla cucina cinese, dim sum.  

"Abbiamo lanciato 6,000 unità, in... due secondi, erano appena esaurite", ha detto Aw.

Mighty Jaxx ha avuto la sua grande occasione DC Comics segnando una partnership di licenza nel 2015, che gli ha permesso di "restyle" la proprietà intellettuale creativa. 

Da allora, ha collaborato con marchi rinomati per raggiungere fandom in tutto il mondo, da Adidas, Hasbro e Nickelodeon, alla Formula 1, Sesame Street e Netflix. 

Aw afferma che "c'è ancora molto lavoro da fare", con piani per espandere le sue collaborazioni IP anche nel metaverso. 

Il metaverso è un insieme di mondi virtuali in cui le persone vivono, lavorano e giocano.