La stagione dello shopping natalizio dovrebbe essere attenuata a causa dell'elevata inflazione

I rivenditori si stanno affrettando a prepararsi per la stagione dello shopping natalizio che si sta avvicinando rapidamente, ma la crescita delle vendite dovrebbe essere ridotta quest'anno poiché i consumatori devono far fronte alla restrizione dei budget.

Una serie di rapporti afferma che gli acquirenti probabilmente si sentono parsimoniosi poiché devono affrontare prezzi più alti per generi alimentari e altre necessità. L'indice dei prezzi al consumo è salito dell'8.3% nell'ultimo anno, secondo il rapporto del Bureau of Labor Statistics di martedì. Di conseguenza, si prevede che la crescita delle vendite durante le festività sarà trainata in gran parte dall'inflazione.

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I rivenditori hanno già fatto molto affidamento sugli sconti per spostare l'inventario in eccesso e liberare gli scaffali in tempo per la stagione dello shopping natalizio, che in genere inizia con il Black Friday dopo il Ringraziamento. È un momento critico per i rivenditori e può rappresentare fino al 40% delle vendite annuali di un'azienda.

Ecco cosa possono aspettarsi acquirenti e rivenditori.

Sulla carta, le vendite di questo periodo natalizio potrebbero sembrare buone, con Bain & Co. che prevede una crescita fino al 7.5% rispetto allo scorso anno. Ma se aggiustato per l'inflazione, si aspetta una crescita di appena l'1% al 3%, che è al di sotto della sua media di 10 anni. 

La previsione modesta segue il balzo del 14.1% per le festività natalizie dell'anno scorso, secondo la National Retail Federation. Tale aumento è stato attribuito agli acquirenti desiderosi di spendere i propri risparmi con l'allentamento delle restrizioni sulla pandemia, anche se i colli di bottiglia della catena di approvvigionamento hanno rallentato le consegne.

Ora, sia i consumatori che i rivenditori si trovano ad affrontare una realtà più cupa. Un sondaggio commissionato per la CNBC da Morning Consult ha mostrato che più della metà dei consumatori è alquanto o molto preoccupata di rimanere entro i propri budget per le spese delle vacanze e l'80% si aspetta di essere influenzato dall'inflazione.

Il sondaggio ha anche rilevato che il 52% degli intervistati ha affermato che quest'anno sarà più difficile permettersi le spese per le vacanze rispetto al 2021.

"È sicuramente un anno di transizione", ha affermato Matt Kramer, leader nazionale del settore di KPMG per i consumatori e la vendita al dettaglio.

Con i consumatori cauti sulla spesa quest'anno, ha affermato che i rivenditori dovranno spingere gli sconti.

I rivenditori dovrebbero continuare ad appoggiarsi alle promozioni, una leva con cui hanno acquisito familiarità mentre lottano per adattarsi alle mutevoli abitudini di acquisto negli ultimi mesi.

Con l'allentarsi delle restrizioni sulla pandemia e le persone che hanno iniziato a uscire di più, molte aziende hanno scoperto di aver fatto scorte eccessive di articoli che le persone non desideravano più. Ciò li ha costretti a scontare pesantemente i prodotti per liberare gli scaffali e fare spazio alle vacanze.

Ad agosto, Target ha riportato un forte calo degli utili e prospettive finanziarie ridotte a seguito di forti ribassi. Walmart a luglio ha rinunciato a competere con il Prime Day dopo essere stato costretto a ridurre significativamente i prezzi per spostare il proprio inventario.

Si prevede che lo sconto continuerà durante le festività natalizie, con il 73% dei dirigenti al dettaglio che affermano a KPMG che i loro negozi saranno più promozionali e il 21% afferma di voler essere "molto più" promozionali. 

Sebbene in leggero calo rispetto allo scorso anno, la stragrande maggioranza dei rivenditori prevede ancora di partecipare alle vendite del Black Friday e del Cyber ​​Monday.

Secondo Mastercard SpendingPulse, lo shopping natalizio potrebbe iniziare già a ottobre, poiché gli acquirenti iniziano a cercare offerte in anticipo.

Quel rapporto prevede anche che l'abbigliamento avrà la crescita più forte poiché le persone che tornano in ufficio opteranno per abiti più belli. Dirigenti da Nordstrom ed Macy ha preso atto della crescente domanda di tali capi di abbigliamento alla Goldman Sachs Annual Global Retailing Conference la scorsa settimana. 

Anche le vendite di beni di lusso dovrebbero essere relativamente forti, secondo Mastercard SpendingPulse, facendo eco ai rapporti dell'estate su continua forza della spesa tra i consumatori a reddito più elevato.

Secondo Mastercard SpendingPulse, si prevede che le vendite in negozio aumenteranno del 7.9% man mano che i rivenditori si avvicinano agli apriporta e sfruttano le persone che escono per fare acquisti anche quest'anno. Le vendite online dovrebbero crescere del 4.2%.

Un rapporto di Deloitte, tuttavia, stima una crescita dell'e-commerce più forte tra il 12.8% e il 14.3%, che ha attribuito ai consumatori orientati al budget che si collegano online per trovare offerte e confrontare i prezzi.

Anche se i rivenditori vedono un aumento delle vendite durante le festività natalizie, il 92% dei dirigenti intervistati da KPMG ha affermato di aspettarsi una recessione nel prossimo futuro. L'XNUMX% ha affermato di ritenere che una recessione durerà un anno o meno.

Per prepararsi, il 52% dei rivenditori ha dichiarato che cercherà di tagliare le spese indirette, mentre il 42% ha affermato che investirà nella fidelizzazione dei clienti, ridurre le spese dirette e ridurre le scorte. 

L'eccesso di scorte dell'estate potrebbe anche tornare a perseguitare i rivenditori, con il 56% per cento dei dirigenti che si aspetta di rimanere bloccato con merce in eccesso dopo le vacanze. Ciò potrebbe portare a sconti ancora maggiori.

Le preoccupazioni sono in netto contrasto con le festività natalizie del 2021, segnate da carenze e colli di bottiglia della catena di approvvigionamento.

"I rivenditori che sono stati in grado di sdoganare la merce passata e prevedere accuratamente le esigenze di inventario saranno i migliori posizionati per la crescita", ha affermato Steve Sadove, consulente senior di Mastercard ed ex CEO e presidente di Saks Inc.