Come una danza raccapricciante e lo status di icona gay istantanea hanno trasformato "M3GAN" in un successo al botteghino

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M3GAN è diventata virale mesi prima che il suo film fosse presentato in anteprima grazie a una danza ampiamente imitata curata per la fama di TikTok e la sua immediata comparsa come icona queer, aprendo la strada a un successo da record al botteghino.

ESPERIENZA

Film commedia horror M3GAN, con l'omonima bambola dotata di intelligenza artificiale che si lega a una ragazzina e diventa rapidamente iperprotettiva e omicida, ha fatto impazzire Internet da ottobre, quando il primo trailer - in cui la bambola balla, ondeggiando da un lato all'altro e facendo salti mortali - presentato in anteprima.

La sua danza, impostata su un raccapricciante remix di "It's Nice to Have a Friend" di Taylor Swift, è diventata immediatamente un successo online per il suo umorismo e la sua audacia e ha generato un sacco di tweet virali e memi mescolando la danza di M3GAN con canzoni di altri artisti come Beyoncé e Megan Thee Stallion (o, secondo un tweet popolare, "M3GAN Te Stallone").

Il trailer ha reso M3GAN (incarnato nel film da Amie Donald e doppiato da Jenna Davis) una star mesi prima che il film prematurasse: ha collezionato 10 milioni di visualizzazioni su Twitter e 24 milioni di visualizzazioni su YouTube fino ad oggi.

Ha anche preso il controllo di TikTok: video taggati con #M3GAN hanno superato 1 miliardo di visualizzazioni, che vanno da persone vestite da bambola imitando la sua danza iconica ai video dello sforzo di marketing dello studio, come una squadra di bambole M3GAN danza alla prima del film.

M3GAN è l'ultimo di una lunga storia di film horror guidati da bambole spaventose, un fatto che l'ha portata in una rissa su Twitter alimentata dal marketing con la collega bambola dell'orrore e apparente rivale Chucky in ottobre (che ha solo aumentato la fama di M3GAN sui social media) - "tutti ci provano sii me", Chucky tweeted in una risposta virale al M3GAN rimorchio, a cui M3GAN risposto, "Ti conosci quella bambola quando fai tutta questa conversazione."

Dopo mesi di dominio dei meme su Internet, M3GAN uscito nelle sale il 6 gennaio come un successo al botteghino, superando le aspettative a lordo $ 30.4 milioni a livello nazionale nel suo weekend di apertura: ad oggi ha incassato $ 35 milioni a livello nazionale e $ 50.9 milioni in tutto il mondo, superando facilmente il suo budget di $ 12 milioni.

Il film è stato anche un successo a sorpresa di critica, vantando un punteggio del 95%. Rotten Tomatoes.

Sfondo chiave

M3GAN è uscito nelle sale il 6 gennaio, distribuito da Universal Pictures e prodotto da Blumhouse Productions, uno studio noto principalmente per i film horror. Il film interpreta Allison Williams (nota per i suoi ruoli nel film Esci e serie Bambina) nei panni di Gemma, una sviluppatrice di robot giocattolo che si è concentrata sulla creazione di una bambola con intelligenza artificiale: androide modello di terza generazione, o M3GAN. Quando la nipote di Gemma, Cady, perde i suoi genitori in un incidente d'auto, lei la accoglie ma lotta con i genitori, portandola a presentare Cady a M3GAN. La bambola diventa una custode protettiva, ma presto sviluppa sensibilità e diventa violenta con coloro che minacciano Cady. Il successo del film arriva sulla scia di una bizzarra campagna di marketing altamente virale, tra cui la bambola stessa che mantiene una presenza attiva sui social media e bambole M3GAN a grandezza naturale che fanno apparizioni nella vita reale e su talk show a tarda notte. Un gruppo di bambole M3GAN ha conquistato New York nei giorni precedenti la premiere del film: l'account Twitter della bambola postato un video intitolato "io e i miei amici apparteniamo qui", con un gruppo di M3GAN che fanno la danza virale in cima all'Empire State Building.

Come M3gan è emersa come icona queer

Quasi non appena è uscito il trailer del film, i media e gli utenti dei social media hanno etichettato M3GAN come un'icona queer, che la sceneggiatrice Akela Cooper disse lei non mi aspettavo. "È stata costruita dal primo filo per schioccare le dita e un coro di 'icona'" GQ sostiene, indicando l'evidente eccitazione della bambola: balla in modo contorto, canta una cover di "Titanium" di Sia e indossa occhiali da sole drammaticamente grandi. Incolla la rivista rispetto M3GANcampagna di marketing a quella di Ma, un altro film horror con un grande seguito LGBTQ, grazie alle loro premesse campy, all'abilità meme istantanea e "una donna (umana o meno) che incarna una particolare ferocia al centro". Joe Vallese, un professore della New York University la cui ricerca ha esplorato i collegamenti tra queerness e film dell'orrore, ha detto a Vox sapeva che M3GAN sarebbe diventato un'icona gay istantanea, aggiungendo che gli uomini queer potrebbero reclamare ciò che è stato a lungo proibito dalla società, come la femminilità.

Che cosa da guardare

Potuto M3GAN sarà il prossimo grande franchise horror? Cooper ha detto che la sua sceneggiatura originale era più cruenta e conteneva più uccisioni e spera di rilasciare una versione senza classificazione. Il film era nominale PG-13, permettendo agli adolescenti che avrebbero scoperto il film attraverso la sua viralità sui social media di vederlo nelle sale. Ci sono anche piani per un sequel, Deadline segnalati.

Tangente

M3GANIl successo di arriva mentre l'horror prospera al botteghino mentre il teatro lo è nel suo complesso in calo. L'anno scorso, No ed Halloween finisce vantava grandi numeri nel fine settimana di apertura nazionale con $ 44.3 milioni e $ 40 milioni, rispettivamente. No ha incassato $ 123 milioni a livello nazionale e $ 171 milioni in tutto il mondo fino ad oggi, mentre Halloween finisce ha incassato $ 64 milioni a livello nazionale e $ 104 milioni in tutto il mondo. Nonostante abbia un'apertura più piccola, Sorriso è diventato un enorme successo al botteghino l'anno scorso; dopo un weekend di apertura nazionale da 22.6 milioni di dollari, il film ha incassato 105 milioni di dollari a livello nazionale e 216 milioni di dollari in tutto il mondo. Questi numeri contrastano nettamente con i drammi e i film di prestigio pronti a vincere alla grande agli spettacoli di premiazione, che sono stati lottando per entrare in contatto con il pubblico negli ultimi anni.

Letture consigliate

'M3GAN' è una star di Internet. Il regista del film definisce la reazione virale "incredibile" (Notizie NBC)

Perché M3gan è già un'icona dell'horror in divenire (voce)

M3gan era un'icona queer prima dell'uscita del film. Ora che è uscito, il suo status rimane? (L'investigatore di Filadelfia)