Come Absolut ha portato il Coachella nel Metaverso con la moda digitale da questo talento di accessori giocosi

I festival della moda e della musica vanno di pari passo e in nessun altro posto come al Coachella. Seguente Settimana della moda del Metaverso in Decentraland, Absolut Vodka ha lanciato Absolut.Land, un'esperienza pop-up ispirata al Coachella nello stesso mondo virtuale. Il lancio coincide con il primo fine settimana del festival musicale californiano e l'headline act è una collezione appropriata per il festival di dispositivi indossabili di moda digitale.

"Come marchio, prosperiamo nell'essere all'avanguardia nella cultura e la moda ne è una parte importante", afferma Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard North America.

Durante gli anni '90, Absolut fece reinventare il design della bottiglia da Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney e Jean Paul Gaultier. Le collaborazioni più recenti includono quelle con Sacai e MSGM.

Per il suo progetto Absolut.Land, il marchio di proprietà di Pernod Ricard si è unito alla stilista cult di New York Susan Alexandra per realizzare tre accessori di moda digitali e ha creato pezzi aggiuntivi tra cui abiti aderenti a motivo arcobaleno, pantaloncini e berretti ispirati alla scena del festival e al suo coinvolgimento di lunga data con Pride e le comunità LGBTQ+.

Tuttavia, a differenza della giacca più fresca di Sacai per la sua bottiglia caratteristica, questi pezzi unici digitali sono progettati per essere indossati dal tuo avatar.

Secondo Matt Bond, fondatore della società di consulenza digitale Banquet Labs, i wearable Metaverse hanno un prestigio simile alla moda IRL. "Sono usati per comunicare il tuo stato e la tua identità", dice. "Proprio come un feed Instagram curato, sfoggiare un raro dispositivo indossabile è fondamentalmente il nuovo segno di spunta blu per il Metaverse".

"La gente ha sempre detto che il mio prodotto si presta così bene al mondo digitale", afferma la fondatrice di Susan Alexandra, Susan Korn, nota per le sue borse colorate con perline e gioielli che traggono ispirazione da cibi e bevande. Le collaborazioni nella vita reale includono una partnership con l'abbigliamento sportivo Champion.

Ha tirato fuori la sua Martini Bag più venduta per creare orecchini avatar mentre sia quelli che una "borsa da cocktail" digitale si sono ispirati al nuovo gusto Citron che Absolut sta promuovendo. Ha anche realizzato un paio di scarpe flatform digitali: le calzature sono qualcosa che ha sempre voluto fare nella vita reale, ma finora si è rivelata troppo costosa. La gioia della moda digitale, dice, è che il processo creativo è "sfrenato dalla praticità e dai costi".

Rivela che il processo di progettazione digitale è straordinariamente simile a quello fisico in cui invia un acquerello o un disegno su iPad al suo direttore di produzione. "Il designer (digitale) ha posto domande (simili) su come si sarebbero spostati i pezzi e dove si sarebbero seduti sul corpo", ha detto.

Korn è stata anche attratta dall'angolo di sostenibilità della moda digitale, qualcosa che è sempre stato un pilastro fondamentale del suo marchio. La sua linea regolare è tutta prodotta a New York City entro un paio di miglia dal suo negozio nel Lower East Side. I vicini allineati in modo simile includono l'ammiraglia di New York di Emily Bode, la stilista dell'anno CFDA 2021 per uomo, nota per i suoi capi unici e riciclati di lusso.

Sebbene Korn avesse già pianificato l'anno a venire, ora sta riconsiderando come sostituire alcuni dei suoi lanci fisici con i drop di Metaverse.

Pam Forbus ha rivelato che Absolut ha raddoppiato i suoi investimenti nei media quest'anno fiscale con quasi l'80% destinato al digitale e che ha dedicato circa il 10% della sua spesa annuale di marketing al programma Coachella.

L'esperienza Decentraland di Absolut è una rivisitazione delle sue attivazioni IRL Coachella e presenta una pista da ballo "antigravitazionale" a cui si accede tramite un colorato "Pride Tunnel", una galleria basata sul suo spazio museale fisico a Stoccolma e una Selfie Room dove gli utenti possono schermare i propri avatar. "Il Metaverse è un paradiso per i creativi", afferma Forbus, "ci sono così tante opportunità per dare vita a vari elementi".

I dispositivi indossabili Absolut sono tutti gratuiti e verranno trasmessi ai visitatori dagli ambasciatori del marchio digitale in cambio delle loro varie sfide e della condivisione di foto tramite i canali dei social media.

Mentre i dispositivi indossabili progettati per un particolare metaverso, in questo caso Decentraland, possono essere indossati solo in Decentraland, Matt Bond prevede che in futuro i dispositivi indossabili saranno trasferibili tra metaversi, ad esempio in The Sandbox, e per questo motivo, dice, "il il valore di queste attività continuerà a crescere”.