Come Deema Abu Naser ha lanciato una carriera dal suo amore per i K-Drama

Quando Deema Abu Naser ha iniziato a guardare i drammi coreani, i suoi amici non erano così ricettivi alle sue entusiastiche raccomandazioni. Ha ricevuto commenti che andavano da “Cosa sono stai guardando?” a “Deema, basta, smettila di parlarne”, così come “Parliamo d'altro. Pettegola è in onda questa settimana.”

Oggi, Abu Naser gestisce la community di fan DeemaLovesDrama su Instagram, YouTube ed TikTok e ha 315,000 follower. Di recente ha lasciato il suo lavoro quotidiano per diventare una creatrice a tempo pieno, concentrandosi sulla cultura dei fan, sui drammi e sulla musica coreani, oltre a webtoons, libri e anime. Oltre a diventare la prima revisore donna a unirsi al Creators Hub di TikTok MENA (Middle East North Africa), è diventata la prima relatrice a discutere dei media coreani al Film and ComicCon 2023 tenutosi a Dubai. È anche ambasciatrice di marchi come Webtoon, Rakuten Viki e Notion. La 24enne ha scoperto i drammi coreani circa 12 anni fa, mentre esplorava il suo interesse per gli anime e i drammi giapponesi.

“Ho finito tutti i drammi giapponesi che potevo trovare e ho trovato il remake coreano di un dramma giapponese chiamato Bacio giocoso," lei disse. “Quindi l'ho guardato e mi sono innamorato e ho continuato a guardare i k-drama dopo. Sono caduto proprio nella tana del coniglio.

Ha realizzato per la prima volta un vlog dopo aver incontrato i membri dello spettacolo di varietà coreano Running Man a Dubai, ma era troppo timida per pubblicarlo. Non trovando una comunità di fan di k-drama negli Emirati Arabi Uniti, sperava di incontrare spiriti più affini a Toronto, dove ha frequentato l'università, specializzandosi in gestione aziendale digitale con un minore in scrittura.

"È un'università multiculturale con tonnellate di ambienti diversi, quindi ho pensato che avrei trovato persone a cui piacevano i k-drama e il k-pop e non avrei avuto bisogno di vlog a riguardo", ha detto Abu Naser. “Potrei semplicemente parlarne con altre persone. Ma la stessa cosa è successa a me. Nessuno con cui ho parlato aveva alcun interesse per loro. Nel mio ultimo anno di università volevo parlare con persone a cui piaceva la mia stessa TV, la mia stessa musica, così ho fondato DeemaLovesDrama”.

Ha iniziato a vloggare nel dicembre del 2019, ma trovare il suo pubblico è stato un processo graduale che ha richiesto la padronanza delle sottigliezze dei social media.

"Da dicembre a giugno ho avuto forse 200 iscritti su YouTube, anche se realizzavo video ogni settimana", ha detto. “Avevo 100 follower su Instagram e 800 su TikTok e sono rimasti così fino a giugno 2020. Il Covid è arrivato a febbraio, quindi ho pensato, ok, lasciamo perdere, va bene, ma è stato così triste all'inizio, perché pensavo avrebbe funzionato subito. I fan del dramma vogliono trovarsi online. Non siamo in molti, ho pensato, quindi andrà tutto molto veloce.

Lento e costante era più simile. Man mano che perfezionava i suoi video, la sua base di fan è cresciuta. I tempi differivano su ciascuna piattaforma di social media.

"Su YouTube è sbocciato nel giugno 2020", ha detto Abu Naser. “Va bene non stare bene è uscito su Netflix allora e ho iniziato a reagire a questo su YouTube. Quindi, sono passato da 200 iscritti a 3,000 in un mese. Ho deciso di continuare a fare queste reazioni. Su TikTok è stato graduale. Mi ci sono voluti circa due anni per raggiungere i 100,000 follower”.

Uno dei suoi follower ha chiesto se poteva prendere un video di DeemaLovesDrama TikTok e trasformarlo in una bobina di Instagram.

"Ho detto, vai avanti", ha detto. “Buon per te anche solo per avermelo chiesto, dal momento che le persone accettano solo i miei contenuti. Entro tre giorni dal mio TikTok sul suo Instagram, come bobina, ho ottenuto un milione di visualizzazioni. Ho iniziato a pubblicare alcuni dei miei TikTok come bobine di Instagram. All'inizio di gennaio avevo 1,000 follower e alla fine di gennaio ne avevo 10,000. Un anno dopo ho 135,000 follower”.

Sebbene non sia stata una storia di successo dall'oggi al domani, illustra quanto velocemente un seguito sui social media può crescere una volta raggiunto il pubblico giusto. Quattro anni dopo aver iniziato DeemaLovesDrama Abu Naser ama ancora parlare di k-drama. Quello che continua a piacerle di loro è la creatività e l'immaginazione evidenti in ogni episodio.

"I dettagli, a partire dai costumi e dalla musica, sono così raffinati", ha detto. "Che alla fine dell'episodio ti senti come se fossi in un mondo diverso."

I K-drama sono cambiati negli ultimi anni, ha detto Abu Naser. Ciò è in parte dovuto all'aumento degli investimenti delle piattaforme di streaming internazionali, come Netflix, lanciato negli Emirati Arabi Uniti nel 2016, lo stesso anno in cui la società ha iniziato a produrre contenuti coreani originali. Apple TV e Disney+, che ora producono entrambi contenuti coreani originali, sono stati lanciati lì rispettivamente nel 2019 e nel 2022.

"Alcune cose sono migliori, alcune cose sono peggiori o forse solo diverse", ha detto Abu Naser. “In precedenza, invece di esserci un'estrema intimità fisica dall'episodio uno, ci sarebbero voluti otto episodi prima che i personaggi si tenevano per mano. Ora, con le società di produzione occidentali che entrano nello spazio, tutto è diventato molto più veloce. Il ritmo dei drammi è molto più veloce, la narrazione è un po' più drammatica. C'è molto in esso che è cambiato. Direi che la cosa buona è che ora è più globale. Molte più persone guardano i k-drama. Hanno un pubblico molto più vasto per guardare anche i vecchi drammi, ma qualcosa che mi manca davvero sono quei sentimenti che provavo nei confronti dei vecchi drammi. Dove la produzione era un po' più attenuata. E molto più romantico.

Netflix ha 250,000 abbonati negli Emirati Arabi Uniti e i contenuti coreani costituiscono alcuni dei titoli più popolari. Dopo aver pubblicato 29 k-drama nel 2022, la piattaforma di streaming ha recentemente ha annunciato aumenterebbe nuovamente i suoi investimenti nei contenuti asiatici.

"È così popolare ora che è davvero pazzesco", ha detto Abu Naser. "Ho vissuto a Toronto per cinque anni e sono tornato a Dubai nell'agosto 2021. Immediatamente, quando sono rientrato nel paese, ho visto che la top ten di Netflix in quel momento includeva Città natale Cha Cha Cha. Era il numero uno allora ed è stato il numero uno fino alla fine. Qui, da tre a cinque dei primi dieci su Netflix sono spesso k-drama. Quando vivevo a Toronto non avresti trovato molti fan, ma è una città molto grande in un paese molto grande. Quindi, i gusti di ognuno sono diversi. Qui, poiché Dubai è una città molto piccola, puoi trovare fan del k-drama ovunque e hanno gli stessi gusti. Qualunque cosa sia di tendenza, guarderanno.

La sua base di fan, tuttavia, non si limita agli Emirati Arabi Uniti. I suoi seguaci provengono da Stati Uniti, Regno Unito, India, Filippine, Malesia e oltre. Abu Naser ha alcuni progetti k-drama in lavorazione, che si spera si tradurranno in più modi per connettersi con i suoi seguaci. Il suo sogno è condurre un tour di fan sui siti k-drama in Corea. Sarebbe l'ideale se alcuni di quei siti di localizzazione fossero presenti nei suoi drammi preferiti: 18 Di nuovo, venticinque ventuno, alchimia delle anime, risposta 1988 ed Fiore del male.

"Mi piacerebbe davvero tanto mostrare ai miei follower dove sono stati girati i nostri drammi preferiti", ha detto.

Con oltre 300,000 follower tutto è possibile.

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