In che modo la tecnologia di gioco sta alimentando questa soluzione di adattamento virtuale destinata a rivoluzionare l'e-commerce di lusso

La tecnologia di adattamento virtuale non ha mai avuto un successo diffuso, ma una nuova azienda di tecnologia della moda è destinata a cambiare tutto. Bods consente agli acquirenti online di visualizzare l'aspetto e la vestibilità dei vestiti di varie taglie nella vita reale tramite un rendering digitale generato dall'intelligenza artificiale del loro corpo reale.

La società, fondata dall'ex modella Christine Marzano, si è recentemente assicurata $ 5.6 milioni di finanziamenti iniziali da Stellation Capital, oltre alla collega modella Karlie Kloss e alla co-fondatrice di Rent the Runway Jenny Fleiss.

Ecco come funziona. Il tuo avatar unico o "Bod" viene creato da due fotografie caricate tramite visione artificiale e apprendimento automatico. Seguendo il processo iniziale che richiede appena 10 secondi, gli utenti possono apportare piccole modifiche tramite semplici cursori. Si può anche effettuare il processo inserendo busto, fianchi, peso e altezza - i dati dell'aggregatore di dimensioni estraggono il resto - tuttavia, le foto forniranno una rappresentazione più fedele. Gli utenti devono creare il proprio Bod una sola volta mentre viaggia tramite il proprio profilo.

La tecnologia, abilitata sia per dispositivi mobili che desktop, utilizza lo strumento di creazione 3D, Unreal Engine che alimenta piattaforme di gioco come Fortnight ed è utilizzato anche in programmi TV come Disney's Il Mandalorian.

Al di là dell'aspetto generale, la funzionalità di mappatura del calore consente agli utenti di ingrandire per vedere dove i capi si adattano liberamente o si stringono. "Se stai spendendo $ 1500 per un maglione, vuoi saperlo", dice Marzano di Bods.

Marzano ha incontrato il software per la prima volta quando lavorava a Los Angeles, occupandosi di motion capture per personaggi nell'industria dei giochi per computer. "Continuavo a dire che pensavo che la tecnologia potesse essere utilizzata al di fuori dei giochi e poiché avevo un background nella moda, era il posto che aveva più senso per me perché lo capivo ed era anche il luogo in cui avevo la rete più grande", ha detto dice. Ha fatto uno stage presso una società di motion capture per acquisire le conoscenze necessarie e si è lanciata organi nel giugno 2021.

A seguito di una prova beta sul sito di e-commerce della vivace etichetta newyorkese Khaite, che in effetti vende i summenzionati maglioni da $ 1500, la tecnologia di vestibilità virtuale di Bods verrà lanciata quest'estate sui siti di e-commerce di tre marchi di lusso sconosciuti, entrambi Americano ed europeo, con altri in arrivo fino alla fine dell'anno.

I numeri del processo Khaite parlano da soli. La durata della sessione, in particolare dopo la creazione dei Bod, è aumentata del 93% e si è verificato un aumento dell'11% nelle dimensioni del carrello. Gli abbonamenti alle mailing list sono aumentati di oltre il 100%, dice: "persone che erano clienti da anni ma non si erano mai iscritte". I dati sui resi sono ancora in fase di raccolta ma, aneddoticamente, le persone hanno cambiato la taglia che hanno acquistato nel maglione più venduto del marchio.

"In precedenza acquistavano piccoli e extra piccoli e li restituivano perché il maglione è effettivamente tagliato, ma dopo aver usato Bods le stesse persone lo acquistavano in medio o grande e di conseguenza Khaite ha cambiato l'intera guida alle taglie".

A parte la sua natura fotorealistica - che risuona con i marchi di moda di lusso - un altro motivo chiave per cui Marzano ha scelto di lavorare in Unreal Engine è stata l'interoperabilità del software - tra diversi metaversi per esempio.

Tuttavia, mentre alcuni dei partner di Bods vogliono davvero avvalersi di tale funzionalità di esportazione, Marzano, per ora, è più interessato a migliorare l'utilità all'interno del più consolidato status quo dell'e-commerce.

"Sono una grande sostenitrice del Web 2.5", afferma — Web 2.5 è il modo in cui sono i marchi sfruttare le risorse Web 3.0 nel contesto degli attuali modelli di business Web 2.0 — definendo Bods come "un ponte verso il metaverso".

Rimane scettica sui vantaggi finanziari del metaverso nella forma attuale. “Non ci siamo ancora. Certo, i marchi stanno ottenendo più visibilità, ma si stanno convertendo? Questa è la grande domanda", afferma, aggiungendo che "al momento molte esperienze metaverse si rivolgono solo alla Generazione Z o ai nativi di gioco, che non sono la maggior parte dei clienti di lusso".

In particolare, l'età dei 7000 clienti che hanno costruito Bods con Khaite variava da persone tra i 20 ei 60 anni.

Secondo Marzano, “devi conquistare il tuo cliente dove sono adesso e fornisci loro qualcosa che sia facile da usare e che serva a uno scopo”.

"Quindi, se un marchio sta facendo un'esperienza metaverso e può semplicemente esportare il proprio Bod, ha molto più senso che cercare di convincere le persone a raggiungere cose che non sembrano essere completamente preparate".

Per quanto riguarda il suo background nel campo della moda, questo le ha dato grande credibilità quando si è trattato di arruolare marchi di lusso, sostiene.

"Si fidano che io comprenda i loro desideri e bisogni, il loro linguaggio e che non metterò nulla sul loro sito Web che non si adatti perfettamente alla loro estetica", dice, citando tutto, dagli indumenti di base dell'avatar al fatto che ci sono oltre 54 tonalità della pelle fotorealistiche basate sulla linea di fondotinta Fenty. "La maggior parte degli altri strumenti offre sette al massimo."

“Tutte le decisioni sono state prese guardando attraverso una lente di lusso. La risposta schiacciante di coloro che hanno provato il prodotto su Khaite è stata che la nostra soluzione sembrava la migliore e sembrava la più elevata. Molti sforzi precedenti provenivano esclusivamente dal lato tecnologico che ha realizzato un prodotto che sembrava disgiunto da un'esperienza di moda".

Andando avanti, Bods sta sviluppando il proprio sito Web in cui gli utenti potranno creare un Bod in situ da utilizzare sui siti dei partner. "Stiamo anche costruendo la nostra piattaforma in modo che le persone possano modellare gli articoli sul nostro sito mescolati e abbinati dai nostri partner", rivela Marzano. Inoltre, ci saranno opzioni per l'acquisto di indumenti digitali, sia versioni standalone che gemelli digitali associati a prodotti del mondo reale.

Per cominciare, le vendite saranno condotte tramite programmi di affiliazione, ma Marzano è attualmente in discussione con i marchi in merito a un modello di mercato Bods sulla falsariga di Farfetch
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