In che modo HP sta ridefinendo i contenuti di marca con la narrazione di impatto

Di Jordan P. Kelley, Direttore dei contenuti, Brand Storytelling

Poiché i marchi continuano a diversificare i propri sforzi di marketing e pubblicità per includere contenuti di marca, molti spesso adottano lo stesso approccio per generare video social, serie a episodi e persino film come fanno gli annunci tradizionali e con scarsi risultati. I marchi che ottengono i migliori risultati nei contenuti di marca saranno i primi a dirti che il modello di creazione degli annunci non può essere semplicemente sovrapposto alle iniziative di storytelling del marchio. Invece, i marchi devono riposizionare quelli all'interno delle loro organizzazioni dedicate alla narrazione del marchio modellando le pratiche di grandi narratori come registi, studi di produzione e giornalisti.

Questo è il caso di The Garage di HP. The Garage ospita le attività di narrazione del marchio e giornalismo del marchio di HP, che coprono un'ampia gamma di categorie rilevanti per lo scopo e i valori del marchio HP. Visita The Garage e troverai storie su innovazione, arte e design e vita moderna, che condividono tutte un tema comune: l'impatto. Ciò include Generation Impact, una serie di cortometraggi di The Garage che presentano giovani che utilizzano la tecnologia nei loro sforzi per creare un cambiamento positivo nelle loro comunità e nel mondo. Il pilot della serie, "The Coder", dà il tono a Generation Impact, facendo luce sul viaggio unico di padre e figlia per dare potere a più generazioni nella loro comunità.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, ha ospitato una conversazione con Jay Jay Patton, soggetto del film "The Coder", insieme alla Head of Corporate Brand Content & Creative di HP Angela Matusik e alla regista del film Samantha Knowles, moderata da Il coraggioso CCO Otto Bell. Il gruppo ha discusso di come il film abbia avuto un ruolo nel continuare a cambiare la vita di Jay Jay, cosa significasse realizzare il film sia per Knowles che per HP e come al centro di tutto ci sia la ricerca di un obiettivo diffuso, positivo e duraturo. impatto.

Quando Jay Jay Patton era un bambino, suo padre Antoine andò in prigione. Intento a costruire uno skillset che sarebbe servito a lui e alla sua famiglia dopo il suo rilascio, Patton ha imparato a programmare. Quando è uscito e lui e Jay Jay hanno potuto trascorrere del tempo insieme, Jay Jay si è interessato alla programmazione, iniziando imparando da suo padre e poi insegnando da sola. Durante il periodo in cui Antoine era in prigione, Jay Jay e la sua famiglia divennero evidenti che c'erano molte difficoltà presentate come parte del processo di corrispondenza con una persona cara in prigione. Antoine e Jay Jay hanno utilizzato la loro formazione sulla programmazione per creare Photo Patch, una fondazione con un sito Web e un'app (l'app sviluppata dalla stessa Jay Jay) che consente alle famiglie di inviare foto e lettere ai propri cari incarcerati. La loro impresa commerciale e l'abilità di programmazione di Jay Jay hanno anche portato al lancio di Unlock Academy; un programma dedicato a responsabilizzare le persone fornendo loro gli strumenti per far avanzare il loro interesse e le opportunità nella tecnologia.

Quando Jay Jay e Photo Patch hanno iniziato a ottenere la copertura della stampa e il supporto di un pubblico più ampio, la storia ha attirato l'attenzione della gente di The Garage by HP. "Avevamo l'idea di fare una serie sui giovani che stavano usando la tecnologia per rendere il mondo un posto migliore", ha detto Matusik. The Garage aveva già collaborato con Stick Figure Productions per portare il supporto narrativo sulla telecamera di cui sapevano di aver bisogno per catturare correttamente la visione di HP per la serie. Per HP era importante raccontare una storia non solo con un arco narrativo chiaro, ma che catturasse una sensazione specifica, il tipo di sensazione a cui il pubblico risponde naturalmente a causa dei meriti della storia raccontata. Quando il team di HP ha ascoltato la storia di Jay Jay, ha capito che voleva amplificare e ne ha fatto il primo film della serie.

HP aveva trovato un argomento che avrebbe aiutato il marchio a raggiungere il suo obiettivo: raccontare una storia non comune e diversificata che alla fine avrebbe ispirato. Le produzioni Stick Figure hanno cercato di trovare il narratore giusto per il lavoro: Samantha Knowles. La Knowles, che cerca di ispirare le storie che racconta, è stata attratta non solo dalla storia di Jay Jay di una donna nera che lavora per potenziare ulteriormente la sua comunità, ma anche dalla storia padre-figlia al suo interno. "Mi sento davvero fortunato a lavorare in questo momento in cui i marchi si rivolgeranno ai registi nello sforzo di raccontare storie davvero avvincenti e originali", ha affermato Knowles. Con tutti i pezzi a posto, il film è stato prodotto come puntata di punta della serie Generation Impact.

L'impatto del cortometraggio è stato dimostrato dalle risposte che ha raccolto dal pubblico. Jay Jay e suo padre hanno continuato a raccontare la loro storia sulla stampa e hanno continuato a rilasciare interviste alla stampa e al pubblico, ottenendo loro ancora più donazioni per sostenere la loro causa. Nel frattempo, HP ha continuato a realizzare molti altri episodi della serie Generation Impact. Dopo Jay Jay, la serie si è concentrata sul tentativo di riconquistare quella sensazione ancora e ancora: la sensazione di trovare ispirazione nell'impegno di un altro nell'azione.

I successi di HP sono numerosi nella realizzazione della serie Generation Impact. Il marchio ha iniziato mettendo in luce un grande argomento, non solo rilevante per il suo marchio ma anche connesso allo scopo del suo marchio. L'allineamento di questi due elementi rende sensato questo sforzo narrativo per questo marchio e, per tutti questi motivi, ottiene una risposta emotiva dal pubblico. Soprattutto, quella risposta emotiva è quella che ha spinto molti all'azione, elevando la serie dal semplice contenuto di marca al livello di narrazione d'impatto. Così facendo, The Garage by HP ha dimostrato il proprio valore al marchio, ritagliandosi uno spazio unico nelle iniziative di marketing e pubblicità del marchio ed eccellendo in esso.