Come i marchi di gioielli Messika, Unsaid e Menē hanno interrotto la settimana dell'alta moda di Parigi

Questa stagione ha brillato con la Paris Haute Couture Week brillantezza insolita. Nuovi marchi che fanno irruzione nel mondo rarefatto dell'alta gioielleria si rivolgono a una nuova generazione di consumatori desiderosi di investire oro e pezzi di diamanti che parlano la loro lingua e risuonano con la loro estetica.

L'alta gioielleria di alta moda di Messika

Valérie Messika ha lanciato la sua omonima casa di gioielli nel 2005. Che, per gli standard di Place Vendôme, significa ieri. Ma ha funzionato a suo favore perché anche se proviene da una famiglia di commercianti di diamanti, non è stata incatenata da secoli di eredità e convenzioni.

"Volevo creare gioielli con diamanti per tutti i giorni che fossero belli e spigolosi", ha detto. "Avevo 25 anni e volevo qualcosa per me che mi sentisse fresca". Il forte posizionamento nella moda di Queue Messika e il lessico del design contemporaneo.

Dopo Gigi Hadid nel 2017, Messika ha collaborato con Kate Moss nel 2020 su una collezione di alta gioielleria di 70 pezzi, proseguendo la partnership lo scorso anno con una sfilata durante la settimana della moda di Parigi di settembre. All'inizio di quest'anno, i due hanno unito nuovamente le forze - nel metaverso - su indossabili con diamanti digitali per l'avatar di Moss nell'app di gioco Drest di Lucy Yeomans. Volto attuale del marchio? Kendall Jenner.

Tuttavia, Beyond the Light, la nuova collezione di alta gioielleria ispirata all'Antico Egitto, presentata durante la Paris Couture Week, sottolinea le credenziali del marchio come attore serio nel mondo reale. Per Akh-Ba-Ka, il suo set di eroi, Messkia ha acquisito un'intera famiglia di 15 pietre - la più grande delle quali è di 33 carati - da un diamante grezzo da 110 carati scoperto nella miniera di Lucara in Botswana. "Volevo un diamante forte come eredità per la casa", ha detto a titolo di spiegazione. Il che la dice lunga sulle sue ambizioni.

L'Akh-Ba-Ka presenta anche un componente trasformabile per cui la struttura che culla la pietra classificata D e FI da 33 carati può essere staccata dalla collana per diventare una spilla. Il tropo tecnicamente impegnativo, introdotto da Van Cleef nel 1938 con il Passe-Partout, è stato da allora utilizzato da altre tradizionali case di alta gioielleria come Cartier e Chaumet. Il set Golden Shield della collezione presenta un girocollo trasformabile insieme a un gioiello per le labbra, un altro di quei tocchi contemporanei che caratterizzano la casa.

Valérie Messika è ossessionata dall'antico Egitto sin da quando era bambina. Per prima cosa, dice, perché le donne erano considerate uguali agli uomini: "Cleopatra era una donna straordinariamente forte". L'ispirazione risuona con la storia del marchio nell'empowerment femminile. Secondo Messika, "le donne acquistano i nostri pezzi per se stesse, non aspettano di essere regalate da un uomo".

I controversi carati di Unsaid

La famiglia del co-fondatore di Unsaid, Ankit Mehta, opera nel settore dei diamanti da circa quattro generazioni: la holding Walking Tree Ventures possiede anche l'azienda di gioielli con diamanti naturali Her Story. Tuttavia, quando si è trattato di patate calde industriali, diamanti coltivati ​​in laboratorio, ha adottato un approccio pragmatico.

Era motivato dalle possibilità creative offerte dai diamanti coltivati ​​in laboratorio, in termini di nuovi tagli dirompenti impossibili da eseguire con i diamanti naturali. Il punto di partenza per Unsaid è stata una nuova offerta rivolta ai Millennial che cercano nuovi classici in sintonia con la loro generazione. "Stiamo costruendo un marchio new age moderno connesso al pubblico di oggi, al suo stile di vita e alle sue emozioni", ha detto in una vetrina a Parigi durante la Haute Couture Week.

I tagli sono stati ispirati da storie di persone reali, curate dal direttore creativo e psicologo esperto Shraddha Mehta nel corso di due anni. La nuova collezione Bubble Cut, ad esempio, simboleggia gioia e nostalgia. È stato anche svelato l'anello Reminiscence, un pezzo unico della collezione Bubble e il più grande mai realizzato con diamanti coltivati ​​in laboratorio. Con un totale di 35.90 carati, l'anello sarà messo all'asta per beneficenza entro la fine dell'anno.

“È lo stesso di un diamante naturale? No", dice Ankit Mehta. “Una cosa è avere un diamante che è cresciuto con la natura in un processo che richiede un miliardo di anni e un'altra è costruire qualcosa con la pura tecnologia e innovazione. Ma entrambi hanno una storia e una legittimità e siamo molto a nostro agio nel dare alle persone la possibilità.

Attualmente diretto al consumatore, Unsaid aprirà un pop-up di quattro mesi a Parigi con Primavera a settembre seguiti da negozi a Parigi, Londra e New York dal 2023.

Oro al grammo a Menē

Menē è un completo online di gioielli e oggetti d'arte in oro 24 carati in cui tutti i pezzi hanno un prezzo al grammo. I prezzi variano in base al mercato con variazioni visibili in tempo reale sulla dashboard del prodotto. Viene aggiunto un margine del 20-30% per tenere conto della progettazione e della produzione con la ripartizione mostrata chiaramente su ciascun articolo.

La società quotata in borsa di cinque anni è il frutto di Roy Sebag - l'uomo dietro Gold Money, la banca di riserva completa anch'essa quotata in borsa per investire in oro - e Diana W. Picasso, la nipote dello storico dell'arte di Pablo Picasso.

Da quando Mēne è stato lanciato nel 2017, il valore dell'oro è aumentato del 60% e nello stesso periodo il fatturato annuo dell'azienda è aumentato da un milione a 30 milioni.

"Quando il prezzo dell'oro è salito pensavamo di vendere di meno, ma in realtà abbiamo venduto di più", afferma il direttore artistico Sunjoo Moon, spiegando che le persone lo considerano un buon investimento proprio per questo motivo.

Durante la Paris Haute Couture Week hanno svelato un set di scacchi in oro massiccio con pezzi venduti anche separatamente come oggetti da collezione. La società con sede a New York si procura l'oro dalle miniere negli Stati Uniti e in Canada. Attualmente sta allestendo un centro di distribuzione a Parigi per aprire il mercato europeo.

Per la cronaca, Menē accetta anche criptovaluta. Ha una certa logica.