Come LØCI ha dato il meglio di sé

Con il sigillo di approvazione della A-List di Hollywood, LØCI festeggia un anno di attività e riconosce il potere delle sue varie partnership. Questo marchio britannico indipendente è il beniamino dei consumatori attenti alla moda con le sue gamme di sneakers sostenibili e vegane.

Oltre ad essere la scelta di calzature di riferimento per Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson e Alicia Keys, solo per citarne alcuni, l'azienda di scarpe da ginnastica vegan gode di un'associazione di successo con nomi chiave delle famiglie.

Il co-fondatore e CEO, Emmanuel Eribo, è un imprenditore seriale appassionato di start-up con esperienza in più settori. Detto questo, le calzature sembrano essere la sua vocazione.

Eribo ha precedentemente fondato Butterfly Twists, un marchio di calzature che promuove una collezione in collaborazione con Casa Zeta Jones, la gamma curata di prodotti lifestyle di Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists è cresciuta in un periodo costante di dieci anni e distribuisce oltre un milione di paia all'anno in oltre 0 paesi.

LØCI è diventato "attivo e funzionante" come un marchio ricercato nel giro di pochi mesi, stabilendo un ritmo impressionante per altri marchi di ingresso nell'affollato mercato delle calzature.

La rivista Tatler e Stylist ha presentato LØCI in articoli di moda come un marchio di calzature "must-have"; l'attrice e ambientalista, Nikki Reed, ha creato una collezione esclusiva di sneakers vegane unisex per il marchio che ha fatto il tutto esaurito subito dopo essere stato "abbandonato".

Eppure Eribo sostiene che "LØCI deve essere qualcosa di più della semplice vendita di scarpe". La sua missione personale e l'impegno del marchio sono un'offerta di prodotti sostenibili che faccia davvero la differenza.

“LØCI riguarda la costruzione di una comunità che diventerà un movimento. Si tratta di avere un impatto reale; siamo qui per sconvolgere, sfidare ed educare”.

Quando si tratta di sostenibilità, l'istruzione è fondamentale. I consumatori possono spesso sentirsi disorientati su come gestire i messaggi di lavaggio verde e le organizzazioni autenticamente sostenibili.

Di recente, Channel 4 della TV britannica ha accusato Adidas di lavare il verde nell'ambito del suo programma Dispatches, indicando che le scarpe da ginnastica di "plastica oceanica" del marchio di abbigliamento sportivo sono realizzate con bottiglie usa e getta trovate sulla terra alle Maldive che vengono poi trasportate in aereo per 4000 miglia a Taiwan prima dell'inizio della produzione.

Nel loro diritto di replica, Adidas ha sottolineato che "spiega chiaramente cos'è Parley Ocean Plastic sul suo sito Web, sulle pagine dei prodotti pertinenti e sui negozi". '

Convincere il consumatore a trovare anche il tuo marchio in un mare di scelte di scarpe da ginnastica può essere una bella sfida per una start-up, prima ancora che tu possa mettere in evidenza le tue credenziali ecologiche. Tuttavia, il successo di LØCI risiede nelle sue collaborazioni lavorative.

Eribo spiega: “C'è molto rumore oggi, tanto che a volte è davvero difficile sapere chi sia qualcuno o cosa rappresenti. Per un nuovo marchio puoi spiegare velocemente chi sei e cosa è importante per te facendo i giusti allineamenti, stando con coloro che credono nel mondo come lo vedi. Siamo stati davvero fortunati con LØCI. C'è stato un bel brusio intorno a noi e ci ha permesso di scegliere i migliori partner che pensiamo rappresentino davvero convinzioni simili ".

Il marchio ha recentemente annunciato una collaborazione con il club dei membri Soho House & Co., come fornitore ufficiale di calzature per tutte le sue case a livello globale.

Con un elenco significativo di ulteriori design e media partner che sarà annunciato quest'anno, sembra che sentiremo tutti di più su questo rivoluzionario vegano della moda.

La rottura è davvero parte della missione, con il marchio abbastanza audace da sottolineare l'impatto delle sneakers in pelle nel mondo attuale.

LØCI afferma che sono necessari oltre un miliardo di animali all'anno per soddisfare le richieste dell'attuale mercato delle sneaker in pelle; ogni giorno otto milioni di pezzi di plastica entrano negli oceani del mondo, ognuno dei quali rappresenta un potenziale rischio per gli animali marini.

Il marchio afferma di impegnarsi in un percorso diverso che ogni paio delle sue calzature ha realizzato con solo materiali vegani e plastica riciclata. Con ogni coppia arriva una donazione di profitti a buone cause.

“Oggi, lo storytelling è una parte così importante della vendita al dettaglio. Le persone non vogliono che tu venda oggi tanto quanto vogliono supportare il motivo per cui lo stai facendo. Il "perché" gioca un ruolo così fondamentale, non siamo qui per vendere scarpe... l'abbiamo già fatto; siamo qui per avere un impatto positivo significativo. Più successo otteniamo, maggiore sarà l'impatto che possiamo avere”, spiega Eribo.

"Siamo solo all'inizio, non è nemmeno la punta dell'iceberg."