In che modo la partnership Ready Player Me Avatar di L'Oréal guiderà l'agenda Web3 di Beauty

L'Oréal ha annunciato una partnership con la piattaforma di avatar cross-game Ready Player Me, in base alla quale Maybelline New York e L'Oréal Professional hanno creato trucchi e acconciature per gli avatar di Ready Player Me. I look gratuiti possono essere indossati su oltre 4,000 app e piattaforme in tutto il mondo come VRChat e Spaziale.

Maybelline e L'Oréal hanno creato cinque look ciascuno co-disegnati dall'artista CGI Evan Rochette, specializzato in design 3D con codifica. Maybelline ha lavorato con la sua grande ambasciatrice globale, truccatrice, Erin Parsons.

Ready Player Me ha già stretto una partnership sui dispositivi indossabili di moda con il nativo digitale AbitoX e marchi tradizionali come Tommy Hilfiger tra l'altro, tuttavia questa è una prima volta per bellezza.

In precedenza le incursioni di bellezza nel Web3 erano più di nicchia, assumendo la forma di progetti NFT o PFP incentrati su diverse comunità - nel caso di NYX di proprietà di L'Oréal e People of Crypto Lab On The Sandbox e Clinique di Estée Lauder Group con persone non fungibili - o progetti NFT di beneficenza o orientati alla sostenibilità come Viva Glam di MAC o Guerlain Beauty Iniziativa criptobee.

Tuttavia, il mondo dei giochi, con la sua portata infinitamente più ampia, presenta enormi opportunità in termini di marketing, costruzione del marchio e, in definitiva, entrate, quindi la partnership con RPM è un primo passo fondamentale.

“Questa partnership ci consente di comprendere meglio l'appetito per la bellezza virtuale tra i consumatori e di elevare le esperienze di bellezza. Con oltre tre miliardi di giocatori in tutto il mondo, il nostro approccio è quello di esplorare nuovi codici di bellezza, rendendo l'esperienza più accessibile e inclusiva", ha dichiarato Camille Kroely, Chief Metaverse Officer del gruppo L'Orèal.

In effetti è stata l'accessibilità di Ready Player Me a rivelarsi una grande attrazione. "L'accessibilità (nel mondo reale) è uno dei valori chiave del nostro marchio e ne siamo orgogliosi", ha affermato via e-mail Trisha Ayyagari, Global Brand President di Maybelline New York, aggiungendo che i look digitali possono essere applicati a un avatar in un questione di secondi.

La Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey è convinta che la bellezza digitale e virtuale giocherà un ruolo sempre più importante accanto a quella fisica.

“I nostri marchi stanno creando esperienze nuove, coinvolgenti e virtuali utilizzando spazi virtuali (negozi), esperienze personalizzate nel gioco, pubblicità nel mondo virtuale, attivazioni di campionamento elettronico e ambasciatori e influencer virtuali. Siamo molto entusiasti di gettare le basi per il futuro della bellezza su Web3 e Metaverse”.

I look Ready Player Me non sono legati al marketing di un particolare prodotto, piuttosto l'obiettivo della partnership è sottolineare i valori del marchio all'interno di questo nuovo mezzo. “La parte interessante della creazione di trucchi nel metaverso è che non sei vincolato dalla realtà fisica. Tutti possono rompere i confini con la loro creatività. Questo è ciò per cui sono stati progettati questi look", ha concluso Ayyagari.

L'Oréal.com

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