In che modo il fondatore delle pubbliche relazioni Simon Huck si appoggia all'ottimismo con il kit di preparazione alle emergenze, Judy

Quando crei un marchio di kit di preparazione alle emergenze orientato ad aiutare le persone a gestire le crisi, il tuo istinto potrebbe essere quello di sfruttare le tattiche di "distruzione e oscurità" e spaventare come parte della tua strategia di comunicazione.

Non per i cofondatori di kit di preparazione alle emergenze marca Judy - Simon Huck e Joshua Udashkin - che si appoggiano all'ottimismo piuttosto che alla paura.

PUBBLICITA

“Non mi piace pensare a cose che fanno paura, e quella è stata una delle grandi decisioni riguardo a Judy”, spiega il CEO Huck.

“C'è un motivo per cui Judy è brillante, ottimista e arancione. Molti dei prodotti fisici che esistevano nella categoria della preparazione alle emergenze erano tattici e quasi un po' militari. Non evocavano il sentimento di "famiglia" e "potenziamento". Crediamo che ci fosse davvero bisogno di un marchio ottimista in questa categoria affinché le persone lo prendessero sul serio e andassero effettivamente avanti e realizzassero il loro piano di emergenza.

La missione di Judy è semplificare la sicurezza. Huck e Udashkin hanno creato kit di preparazione alle emergenze dal design intelligente e altamente intuitivi per aiutare le famiglie nelle emergenze grandi e piccole. Nell'ultimo caso non pianificato per qualsiasi marchio di vendita al dettaglio, Judy per prima lanciato nel gennaio 2020, sulla scia degli incendi in Australia e subito prima della pandemia. (I primi kit Judy includevano maschere MD95, in un momento in cui come collettivo non avremmo mai previsto che le maschere sarebbero diventate così onnipresenti.)

Nonostante sia un marchio orientato verso i disastri, sono emersi come una storia di successo per la sicurezza.

Huck, che è anche il presidente del Command Entertainment Group, e Udashkin, hanno creato Judy perché c'era uno spazio bianco chiaro per un kit di preparazione alle emergenze incentrato sull'aspetto della "preparazione".

PUBBLICITA

“Penso che ci siano due grandi ragioni per cui le persone non si preparano per le emergenze. E come nota a margine, io ero il meno persona preparata prima di iniziare Judy!

Huck continua: “Molte persone, erroneamente, credono di non poter fare nulla per evitare che il disastro o l'emergenza si verifichino. Così pensano, perché anche fare qualcosa? Che è un po' nelle mani del destino. Questo è solo uno degli ostacoli - l'altro ostacolo è l'ansia psicologica intorno, Non voglio pensare a qualcosa che fa paura.

Huck e Udashkin stanno capovolgendo la sceneggiatura sulla preparazione alle emergenze appoggiandosi all'ottimismo e all'idea che non è mai troppo tardi per avere un piano adeguato. La verità è che tutti possiamo avere il controllo.

“Ora, a tre anni dall'inizio di questo viaggio, parliamo con persone che sono state in situazioni di emergenza ogni giorno e sono così felici di aver avuto Judy. Lo diciamo sempre: la cosa più importante che chiunque può fare per sopravvivere effettivamente a un'emergenza è fare un piano di emergenza con la tua famiglia. È l'atto di fare ciò che chiamiamo "una prova generale". Che si tratti di parlare con i tuoi familiari o coinquilini su come evacuare la tua casa in caso di incendio, o di sapere cosa fare quando esce del fumo dalla tua cucina. Di fronte a un disastro oa un'emergenza, molte persone entrano nella paralisi dell'analisi, dove non sono davvero in grado di prendere la decisione giusta o qualsiasi. Quindi la prova generale è fondamentale.

PUBBLICITA

La magia sta nell'opportunità di conversazione che Judy crea.

“Stiamo vedendo che quando Judy arriva alla porta di casa, la famiglia apre la scatola e all'improvviso hanno questa conversazione, con Judy come fulcro del loro piano di preparazione all'emergenza. Stanno dicendo cose come, 'A cosa serve questa radio a manovella? Come mi aiuterà? In che modo questo kit di emergenza ha senso per il mio piano di emergenza?' Quindi questo è davvero il punto.

Il concetto di prova generale è familiare a Huck, il cui background di quasi 20 anni nelle pubbliche relazioni comprende di tutto, dall'approvazione delle celebrità, all'acquisizione di talenti globali, alle partnership di intrattenimento di marca e ai servizi pubblicitari di intrattenimento.

Mentre il suo background pubblicitario riguarda più lo sfarzo e il glam, c'è un elemento dell'espressione "ovunque tu vada, eccoti" quando si tratta della carriera di Huck: applica le stesse abilità e si presenta come la stessa persona, qualunque sia il prodotto o industria.

PUBBLICITA

Nel caso di Judy, ciò significava interrompere una categoria che era sempre stata conosciuta come tattica, fredda e più militaresca, e darle un'immagine costruita sull'empatia, l'emozione e la narrazione.

Judy ha avuto l'equivalente dei suoi momenti sul tappeto rosso: è stato uno dei Oprah's "Favorite Things" nel dicembre 2020 e di nuovo nel 2022 (con il pacchetto Emergency Pack). Judy è stata anche presentata al Design Museum di LondraBeazley Designs of the Year di mostra 2020.

L'anno scorso ha visto il lancio di Judy Power: una centrale elettrica portatile più economica ed ecologica di un generatore di gas, segnando un grande passo per l'azienda dai kit di sicurezza alla tecnologia di preparazione alle emergenze. Judy ha anche lanciato la sua fonte di luce ricaricabile chiamata "Judy Lantern".

E sull'argomento di dare vita a collaborazioni e narrazioni, Judy ha collaborato con la serie Un libro per bambini su per un libro sulla sicurezza per famiglie, così come il marchio di scarpe Birdies per un paio speciale progettato per aumentare la consapevolezza e migliorare la preparazione (uno degli errori più comuni durante le evacuazioni è dimenticare di indossare le scarpe).

PUBBLICITA