In che modo la musica del Super Bowl e gli annunci supportati dalla musica cambieranno probabilmente nel 2023

Il Super Bowl di questo fine settimana sarà il primo con AppleAAPL
La musica come sponsor della stravaganza dell'intervallo, solo un modo in cui è probabile che la musica del grande gioco e le sue numerose grandi pubblicità si evolvano quest'anno, pochi giorni dopo che i Grammy hanno concluso forse il loro spettacolo di premi più inclusivo di sempre.

La cantante e magnate della moda Rihanna sarà la protagonista dello spettacolo a metà tempo, prima del suo nono album in studio tanto atteso e spesso promesso, il suo primo dal 2017. Sarà affiancata dalla star del crossover country Chris Stapleton (fresco di un assolo di chitarra straziante a i Grammy con l'esibizione di Stevie Wonder Terreno più elevato), produttore/cantante Kenneth “Babyface” Edmonds, e la cantante/attrice Sheryl Lee Ralph (Elementare Abbott).

Avere una società di streaming musicale che gestisce lo spettacolo a metà tempo piuttosto che una società di bevande (anche una con le radici molto lunghe di Pepsi nel mondo della musica) promette di cambiare almeno in parte quell'esperienza. Apple ha già annunciato che offrirà tutto il catalogo di Rihanna in Spatial Audio con Dolby Atmos. Se hai le cuffie o gli auricolari giusti, ciò dovrebbe rendere RiRi un'esperienza ancora più coinvolgente.

Apple Music Radio offrirà anche una serie di spettacoli audio in streaming collegati al gioco, tra cui un'intervista del giovedì a Rihanna, 33 playlist delle migliori canzoni di ogni squadra della NFL, trasmissioni in diretta giornaliere sul posto a Phoenix, una serie in 10 parti sulle memorabili esibizioni precedenti dell'intervallo e una tavola rotonda in otto parti che esamina l'impatto culturale di Rihanna come L'artista femminile n. 2 più venduta di tutti i tempi. Se, in qualche modo, questo non è abbastanza per i fan accaniti di Rihanna, lunedì prossimo ci sarà uno spettacolo di riepilogo post-partita.

Ma è probabile che anche quest'anno assisteremo a cambiamenti nel modo in cui i grandi marchi utilizzano la musica, secondo un nuovo post sul blog da Songtradr, che concede in licenza la musica a creatori e aziende e tiene traccia del settore in generale. Tra le grandi tendenze per gli annunci appariscenti di quest'anno al grande gioco:

• È il momento di TikTok. Dato l'impatto trasformativo del sito di social media sul business della musica negli ultimi anni, non sorprende che TikTok sarà una parte importante di molti messaggi di marca quest'anno, sia prima del gioco che soprattutto durante. “Guardando indietro allo scorso anno, abbiamo visto i marchi creare campagne TikTok uniche separate da ciò che hanno fatto in televisione; un approccio che ha aumentato la portata complessiva della loro campagna e ha contribuito a coinvolgere le persone disinteressate al calcio", afferma il post di Songtradr.
• Saltando sull'hip hop. L'epico spettacolo a metà tempo dell'anno scorso, con una collezione di stelle dell'hip hop di livello Mt. Rushmore (per non parlare del tributo ai Grammy di quest'anno che celebra i 50 anni di rap) sono solo i momenti di più alto profilo per un genere durevolmente popolare. Ma i dati di Songtradr mostrano che la maggior parte degli anni nell'ultimo decennio, le canzoni rock hanno superato l'hip hop come tracce di supporto nelle pubblicità del Super Bowl dell'anno. Il rappresentante rifatto e la quasi onnipresenza di Snoop Dogg come portavoce aziendale quasi coccoloso è solo un caso di attenuazione dei timori del marchio sull'immagine storica del NSFW dell'hip hop. Aggiungi la nostalgia degli anni '90 che include i successi hip hop rivoluzionari di quell'epoca, e probabilmente vedremo il genere superare il rock per il primo posto nelle pubblicità di grandi giochi solo per la seconda volta dal 2013, secondo Songtradr.
• K-pop, anche la musica latina sfonda. Aspettati di ascoltare di più su diversi generi principali, anche oltre l'hip hop. Sia la musica latina di star come Bad Bunny, sia il K-pop di artisti come BTS e Blackpink hanno avuto un enorme successo in tutto il mondo, non solo a casa loro. Anche i marchi globali stanno prestando attenzione e attingeranno alla musica per aiutare a raggiungere quelle enormi basi di fan. E solo perché i BTS sono in pausa prolungata non significa che i suoi sette membri, che hanno pubblicato i loro rispettivi album da solista negli ultimi mesi, non saranno disposti a fare affari.
• I blocchi della biblioteca possono significare meno canzoni famose. L'anno scorso, l'85% delle canzoni utilizzate nelle pubblicità del Super Bowl è stato costruito attorno a brani più vecchi di anni o addirittura decenni. Ma allo stesso tempo, il private equity e altri veicoli di investimento hanno raccolto i cataloghi musicali arretrati di importanti artisti legacy a prezzi strabilianti. Ora, anche un nuovo arrivato relativo come Il 28enne Justin Bieber può vendere i suoi diritti di pubblicazione, master di registrazione e diritti correlati per un giorno di paga a nove cifre. Songtradr ha affermato che è ancora troppo presto per sapere appieno cosa significherà la corsa all'oro del catalogo per i marchi, ma è probabile che la licenza di quel grande successo più vecchio stia per diventare molto più costosa. Dopotutto, quegli investitori devono iniziare a recuperare le centinaia di milioni di dollari che hanno stanziato per questi asset. Le tracce di licenza sotto questi nuovi proprietari probabilmente non saranno economiche. I marchi possono invece optare per tracce più nuove o meno importanti/costose.

I marchi, ovviamente, stanno inseguendo il pubblico più vasto in televisione, anche se il pubblico delle trasmissioni tradizionali e via cavo continua a diminuire ampiamente. Nel 2022, il grande gioco ha attirato ancora una volta il maggior numero di spettatori dell'anno di qualsiasi programma televisivo statunitense, circa 99.2 milioni, ovvero quasi un terzo della popolazione statunitense.

Il calcio d'inizio della partita del 2023 tra Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs inizia alle 6:30 ET/3:30 PT di domenica, dallo State Farm Stadium di Glendale, in Arizona, anche se ovviamente le pubblicità e le anteprime pubblicitarie sono già iniziate online e in televisione. Il gioco sarà trasmesso su Fox e in streaming sul servizio in abbonamento FUBO.