In che modo i Chainsmokers utilizzeranno Pearpop e Tubular per creare migliori offerte di marca

Il duo di DJ/produttori statunitensi The Chainsmokers non sono solo musicisti e artisti elettronici di successo. Come molti dei loro colleghi che hanno costruito carriere sostenibili in un'industria musicale in rapida evoluzione, anche Alex Pall e Drew Taggart hanno dovuto occuparsi da vicino del lato commerciale della loro creatività, sfruttando i social media e le trattative con i marchi per guadagnarsi da vivere .

Dato il passaggio dell'industria musicale allo streaming e l'impatto smisurato che le piattaforme di social video come TikTok e YouTube hanno avuto sui musicisti che si connettono con i fan, non sorprende che i marchi si rivolgano regolarmente a Pall e Taggart per delle partnership. Ma fare un accordo di marca implica molto più di un semplice "sì", seguito da un post di video online.

Con la massiccia conferenza di influencer VidCon che torna a un evento di persona oggi ad Anaheim, in California, ho intervistato Pall via e-mail all'inizio della settimana. Abbiamo parlato di come i Chainsmokers utilizzano la piattaforma di collaborazione del marchio Pearpop per capire quali canzoni hanno effettivamente successo con i fan, con quali marchi potrebbero voler fare accordi e altro ancora. Ai Chainsmokers piace così tanto Pearpop che hanno investito nell'azienda.

Pearpop ha appena annunciato una partnership con la società di metriche di social-video Tubular Labs per collegare i dati di vendita al dettaglio da AmazonAMZN
e WalmartWMT
con comportamenti di visualizzazione di video social. Pearpop sta incorporando l'esistente di Tubular Offerta di informazioni sui consumatori per la partnership.

I fan del duo, ad esempio, hanno una probabilità quattro volte maggiore di acquistare libri su Walmart rispetto allo spettatore medio di video social. Altre curiosità oltre a The Chainsmokers includono:

• Quasi il 20% del pubblico del comico Kevin Hart ha acquistato elettronica su Amazon con 30 giorni di visione di uno dei suoi video.
• MrBeast, il famosissimo creatore e filantropo di YouTube, ha un pubblico quattro volte più probabile della media di acquistare racchette da tennis su Amazon.
• Il pubblico per la star di Instagram Sommer Ray ha 7.4 volte più probabilità di acquistare tappetini per mouse su Amazon entro 30 giorni dalla visione di uno dei suoi video.

La partnership Tubular-Pearpop rappresenta un passo potenzialmente importante per creatori come The Chainsmokers che fanno affidamento su accordi di marca, ma devono mostrare ai loro partner cosa funziona, ha suggerito Pall. Di seguito è riportata una trascrizione leggermente modificata della nostra conversazione:

Forbes: In che modo i Chainsmokers usano Pearpop e Tubular? Qualche esempio di un progetto in cui i dati e altre informazioni hanno aiutato a guidare la tua attività e la tua arte?

coltre: Abbiamo utilizzato più volte la funzione originale di Pearpop con le nostre versioni recenti. È stata una risorsa straordinaria per noi non solo per seminare idee e canzoni su Tiktok, ma anche per tenere traccia di ciò che sembrava connettersi o meno. Ai nostri occhi, Pearpop aiuta a facilitare, organizzare e strategizzare i rilasci e ancora di più, quando vedi qualcosa che scatta, lo amplifica. Non abbiamo ancora avuto la possibilità di utilizzare Tubular, ma siamo piuttosto entusiasti della prospettiva. Si può guadagnare molto da entrambi i lati dell'equazione da un servizio come questo. Penso che sia qualcosa su cui Pearpop fa sempre un ottimo lavoro, vedendo le cose da entrambe le parti, qual è la domanda e l'offerta, quali sono le aspettative e le richieste e così via.

Forbes: Capisco che anche voi siete investitori Pearpop. Cosa ti ha portato a investire nell'azienda e in quale altro luogo tu e Drew avete investito in tecnologia e intrattenimento? Dove si inserisce questo nelle tue strategie per il tuo lavoro creativo e nel business dietro il tuo lavoro?

coltre: Sì, abbiamo investito personalmente. Vi ho accennato un po' nell'ultima domanda, ma per noi riconosciamo che Pearpop significa portare avanti l'informazione e il potere, ma non solo per una parte coinvolta ma per tutti. Questa per noi è la natura dei grandi affari e capiscono l'equilibrio che raggiunge con i social (video) e il consumismo. In quanto investitori, siamo prima di tutto persone, amiamo investire in persone che guardano le cose da una prospettiva nuova o diversa, cercando di sconvolgere lo status quo o portare avanti un'esperienza migliore. Siamo piuttosto esigenti quando investiamo in social e consumer, ma alcuni degli altri investimenti che abbiamo fatto sono Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy e altri. Tutti questi investimenti (sono in) imprese (che) in qualche forma o forma attingono davvero a una nuova esperienza, e per di più migliore, tra social e consumatore.

Forbes: Parla delle sfide che i Chainsmokers hanno dovuto affrontare per ottenere dati adeguati sui loro progetti, in particolare quando hanno lavorato con i marchi. È una lamentela comune, ma come potrebbe la connessione Pearpop/Tubular alleviare la situazione?

coltre: Beh, non riesco a immaginare un solo creatore, artista o tu lo chiami che venga sfruttato per potenziali accordi di marca o campagne che non abbiano pensato a se stessi: "Nonostante la compensazione finanziaria, cosa più importante i miei fan si ricollegheranno a questo?" Alla fine della giornata, ogni volta che servi in ​​modo aggressivo ai tuoi fan qualcosa che non si collega, non stai solo danneggiando te stesso e il tuo rapporto con i tuoi fan, ma anche il rapporto d'affari stesso. Sembra abbastanza ovvio quando lo dici ad alta voce, ma in mezzo a tutto questo, ci sono così tante aree grigie in cui fai solo supposizioni. Abbiamo fatto molti accordi in cui, in retrospettiva, vorremmo capire un po' meglio cosa volevano i nostri fan. Tubular rimuoverà tutto il mistero e le ipotesi e consentirà ad accordi davvero sani e produttivi di andare avanti in cui entrambe le parti sono entusiaste di partecipare. Se sapessi che un'azienda di abbigliamento che stiamo promuovendo è stata indossata o acquistata da una grande percentuale dei nostri fan, sarei molto più propenso ad andare oltre i requisiti minimi di promozione.