Come la Corte dell'opinione pubblica determina le carriere delle celebrità

I social media danno forma al nostro mondo di oggi. Ha influenzato il modo in cui comunichiamo tra loro, il modo in cui le aziende fanno affari e soprattutto il modo in cui percepiamo gli eventi attuali. Mentre i social media hanno il potere di ispirare e trasformare, hanno anche il potenziale per distruggere.

Lo specialista di PR George Nellist ha sottolineato che "le celebrità vengono create e cancellate con un clic di un pulsante". In che modo il pubblico vede le celebrità possono creare o distruggere la loro intera carriera, indipendentemente dal talento e dal duro lavoro che le hanno aiutate a raggiungere lo status di celebrità. Il modo principale il regole della corte dei pareri è attraverso il potere dei social media.

Uno degli esempi più recenti è quello di Zoë Kravitz, attrice e figlia di Lisa Bonet e Lenny Kravitz. Dopo l'incidente agli Oscar del 2022 in cui Will Smith ha colpito Chris Rock sul palco, Kravitz ha descritto l'evento come "lo spettacolo di premiazione in cui apparentemente stiamo aggredendo le persone sul palco ora" su Instagram.

Utenti dei social media che in disaccordo con la sua prospettiva è uscita in massa, scavando nel suo passato e sollevando commenti inappropriati che aveva fatto sull'allora quattordicenne Jaden Smith. Centinaia di utenti di Twitter hanno scovato esempi dei passi falsi di Kravitz nel corso della sua carriera, anche se stava godendo della fama e del feedback positivo dal suo recente ruolo da protagonista in Il Batman.

I social media hanno svolto il ruolo principale in questa storia: il luogo in cui Kravitz ha fatto la dichiarazione in primo luogo e dove è iniziata la reazione negativa. Il fatto che le celebrità lo abbiano l'accesso immediato per raggiungere milioni di persone con un semplice clic è un potere che comporta una grande responsabilità, come ci ha raccontato lo zio Ben per generazioni. In alcuni casi, le piattaforme che tengono impegnati i loro fan sono anche ciò che li fa cadere dal piedistallo.

Celebrità che abusano dei social media

“Non mancano esempi di celebrità che pubblicano qualcosa che porta a un assalto pubblico", afferma Nellist, in una posizione unica come individuo che ha trasformato la sua agenzia in un'azienda a 8 cifre in due anni.

Nel 2020, Vanessa Hudgens di High School Musical la fama ha ricevuto un enorme contraccolpo riguardo a un commento che ha fatto sulla cancellazione del Coachella e sul tasso di mortalità di COVID.

In una storia su Instagram, l'attrice si è lamentata della cancellazione del suo festival preferito e di come il COVID non dovrebbe scoraggiare le persone. "Anche se tutti lo capiscono, tipo sì, le persone moriranno, il che è terribile... ma inevitabile?"

Questo commento, che la stragrande maggioranza degli spettatori considerava insensibile, è arrivato proprio nel bel mezzo della pandemia. Questo è stato pubblicato sulla sua stessa storia di Instagram e ha ferito anni di percezione pubblica positiva di Hudgens, che in precedenza era priva di scandali.

Altri che hanno utilizzato i social media per avere un impatto negativo su di loro sono Roseanne Barr, attrice e comica nota per il suo ruolo in Roseanne, e la comica Kathy Griffin. Barr ha fatto un commento razzista sottilmente velato sul consigliere senior di Barack Obama Valerie Jarret su Twitter, mentre Griffin ha pubblicato una foto di lei con in mano la falsa testa decapitata di Donald Trump.

Entrambe le donne alla fine si sono scusate, ma la corte dell'opinione pubblica non è pronta a perdonare. Un passo falso sui social media può costarti punti importanti in termini di reputazione. Una volta che qualcosa è su Internet, è lì per sempre. Questo è certamente il caso degli screenshot del tweet di Barr e della foto esplicita di Griffin. Questi errori seguiranno le celebrità per anni, alcuni addirittura perdendo fan e sostenitori lungo la strada. Tutto grazie a un singolo post sui social media.

Prevenire il contraccolpo

Come possono i nomi importanti impedire che ciò accada? Secondo Nellist "è praticamente impossibile per chiunque abbia commesso un errore dispiaciuto in passato". Ma se una celebrità non ha fatto nulla che il pubblico ritenga valga la pena cancellarla, ciò che deve veramente fare è stare incredibilmente attento a ciò che dice in pubblico, posta sui social media e con chi si associa.

Percorrere questa linea sottile tra celebrazione e cancellazione può stancare chiunque, ma questo è il costo dell'essere una celebrità. Nellist ha inoltre ribadito che, "usare il giusto giudizio", aspettare prima di postare per capriccio e persino assumere un team affidabile di comunicatori professionisti possono essere alcuni dei modi migliori per impedire che "cancella la cultura" li insegua per passi falsi potenzialmente non intenzionali.

Detto questo, gli errori sono inevitabili. Come diceva Elbert Hubbard: "Per evitare le critiche, non dire nulla, non fare nulla, non essere niente". Non è possibile come personaggio pubblico, quindi il meglio che possono fare è mitigare il rischio di essere processati dal tribunale dell'opinione pubblica.