Come la pandemia di Covid-19 ha portato la designer Vivienne Tam nel Metaverso

Il metaverso ha catturato l'immaginazione di tutto il mondo con la sua rappresentazione di nuove prospettive. Il titolo di un nuovo best-seller di quest'anno riassume il brusio: "The Metaverse" promette di spiegare "Come rivoluzionerà tutto".

Un'appassionata del mondo della moda: Vivienne Tam. La vita di Tam è radicata a Hong Kong, dove si è trasferita all'età di tre anni dalla città di Guangzhou, nella Cina continentale. Eppure ha ampliato la sua influenza e ha unito culture in tutto il mondo nel corso degli anni. Tam, cittadina americana naturalizzata, ha colpito alla grande a New York negli anni '1990, lanciando le sue linee e collezioni di moda che oggi fanno parte della collezione permanente del Metropolitan Museum di New York e dell'Andy Warhol Museum di Pittsburg. I suoi abiti sono stati indossati da artisti del calibro di Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton e Jill Biden.

Dal 2020, la pandemia è stata un catalizzatore di nuove idee. I negozi hanno chiuso, sconvolgendo il modo in cui le persone acquistano articoli di moda. "Qual è il futuro della mia attività?" Tam si è chiesto ad alta voce in un'intervista a New York questo mese. Gli stili di vita sono cambiati, ha detto.

E così ha la tecnologia. Gli NFT, una volta visti con scetticismo, sono diventati più popolari, in parte perché consentono ai consumatori di bloccare articoli personalizzati. "Abbiamo riso tutti degli NFT", ha affermato Jenny Johnson, presidente di Franklin Templeton alla Forbes Global CEO Conference di Singapore questa settimana. "Ma se prendi la proprietà intellettuale e ne convalidi l'utilizzo, pensa a cosa si apre", ha detto. "Penso che potrebbe essere molto interessante andare avanti".

Da parte sua, Tam è tornata a New York questo mese per la New York Fashion Week, il grande raduno di moda due volte l'anno della città che a settembre ha visto la partecipazione di oltre 100 stilisti. Più di 200 persone hanno partecipato all'evento di Tam mercoledì scorso.

Ciò che hanno visto in gran parte da Tam erano figure più importanti delle collezioni NFT che ha incorporato nei suoi tagli e accessori. I personaggi provenivano dai gruppi di Yuga Labs come Bored Ape Yacht Club e CryptoPunks, insieme ad altri da CyberKongz e Awkward Astronauts. Le vendite di Bored Ape Yacht Club NFT hanno superato il miliardo di dollari a livello globale e hanno attirato acquirenti di celebrità tra cui Jimmy Fallon e Snoop Dog.

Tam ritiene che il nuovo gruppo emergente di figure abbia un ampio appeal in tutte le fasce di età e di genere. "Ci sono infinite possibilità nel mondo digitale che nel mondo fisico non posso fare", ha detto Tam.

"Le storie e le comunità mi ispirano così tanto in quello che fanno e come possono elaborare tutti questi concetti individuali", ha detto. "Ho molti amici che li hanno acquistati e poi mi raccontano la storia del perché li hanno acquistati".

Il motivo, ha detto, è “legato alla personalità. È piuttosto interessante. Quindi ho pensato: 'Perché non porto tutte queste bellissime immagini nel mondo fisico?' Le persone possono godere di una maggiore espressione dei loro concetti in un'altra dimensione. Gli acquirenti scelgono immagini che riflettano la propria personalità, proprio come nel mondo fisico, ma in un formato digitale più flessibile".

La motivazione per acquistare digitalmente può essere la stessa del mondo fisico, ha affermato. "Forse voglio usare il mio atavar per vestirmi per un ragazzo o una ragazza", ha detto Tam. "Voglio incoraggiare quella personalizzazione".

I tempi e la tecnologia cambiano, ma il desiderio di sentirsi bene con la vita no, ha detto Tam. “Tutti vogliono qualcosa di speciale e sentirsi bene”. Il metaverso, crede, aprirà più prospettive per quel piacere.

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