Come gli atleti di oggi stanno trasformando il gioco

Gli atleti di oggi hanno la fortuna di avere una straordinaria opportunità di sfruttare la loro fama per creare valore istituzionale come mai prima d'ora. La storia e l'evoluzione del marketing degli atleti illustra come sono nati gli elementi costitutivi di questo nuovo paradigma e gli atleti oggi hanno il potere di diventare società di media altamente redditizie.

Michael Jordan è stato l'ultimo "uomo di lancio" ed è stato profumatamente ricompensato essendo un portavoce di alcuni dei marchi più ammirati al mondo. Tuttavia, Michael non ha mai posseduto la sua proprietà intellettuale (IP) ed era all'apice della sua fama prima dei giorni dei social media, quando gli atleti potevano comunicare direttamente con i loro fan.

Sfruttare il potere delle partnership:

Come qualcuno che ha trascorso tre decenni a costruire marchi di atleti e ad assistere all'evoluzione del settore, è chiaro che il gioco è cambiato. Prendiamo ad esempio Shaquille O'Neal. Quando la nostra azienda, Management Plus Enterprises (MPE), ha collaborato con Shaquille per creare il marchio Shaq all'inizio della sua carriera, siamo andati oltre ciò che Jordan aveva perfezionato. Fin dall'inizio la nostra strategia è stata quella di possedere l'IP di Shaq e concedere in licenza ai marchi l'utilizzo nelle loro campagne di marketing insieme a Shaq come portavoce. Il leggendario creativo Lee Clow, il creativo dietro Steve Jobs e Apple
AAPL
, ha generosamente accettato di progettare il logo Shaq "dunkman" che Shaq potrebbe possedere. Questo non solo ha aiutato a costruire il marchio personale di Shaq, ma ha anche creato un valore istituzionale nell'IP di Shaq. La strategia ha dato buoni frutti quando Shaq ha formato una proficua partnership con Authentic Brands Group (ABG) per potenziare la crescita del marchio Shaq e sfruttare quell'IP su scala globale. Più di recente, Shaq è un perfetto esempio di come combinare i mass media e il marketing tradizionale con i social media per alimentare in modo esponenziale la crescita e il valore del marchio.

L'era delle società di media degli atleti:

Nell'era digitale emergente, il panorama del marchio e dell'influenza degli atleti ha subito un cambio di paradigma. Con l'ascesa dei social media e il potere che detengono, è fondamentale per gli atleti riconoscere l'immenso potenziale che hanno come media company. Sfruttando il loro status e utilizzando tattiche efficaci, gli atleti possono sbloccare un mondo di opportunità e godere di significativi vantaggi finanziari mai visti prima.

Proprio come le società di media tradizionali stringono partnership per espandere la loro portata e i flussi di entrate, gli atleti possono fare lo stesso. Collaborando con marchi, media e altri influencer, gli atleti possono amplificare il messaggio del loro marchio e attingere a un nuovo pubblico. Le partnership strategiche possono assumere la forma di contenuti sponsorizzati, campagne co-branded o persino joint venture che si estendono oltre il regno dello sport. Queste collaborazioni non solo aumentano la visibilità, ma aprono anche redditizi flussi di entrate per gli atleti, inclusi accordi di sponsorizzazione, licenze di contenuti e opportunità di compartecipazione alle entrate.

Oggi hanno il potere di creare e distribuire contenuti e prodotti direttamente alla loro base di fan attraverso piattaforme di social media. Questo cambiamento consente agli atleti di diventare loro stessi società di media, controllando le loro narrazioni, modellando i loro marchi e monetizzando la loro influenza. Lo abbiamo visto esplodere nel tradizionale spazio degli influencer in cui Kylie Jenner e Kim Kardashian hanno lanciato marchi redditizi grazie al loro enorme seguito sui social.

Per abbracciare veramente il ruolo di una società di media, gli atleti devono investire tempo e impegno nella costruzione di una forte presenza sui social media. Piattaforme come Instagram, Twitter, YouTube e TikTok forniscono accesso diretto a milioni di fan in tutto il mondo. Gli atleti dovrebbero creare costantemente contenuti autentici e di alta qualità che risuonino con il loro pubblico. Condividendo filmati dietro le quinte, storie personali, routine di allenamento e coinvolgendo direttamente i fan, gli atleti possono coltivare un seguito fedele e aumentare la loro influenza come entità mediatiche.

Ciò consentirà loro di creare preziosi contenuti originali e proprietà intellettuale (IP). Producendo contenuti unici come podcast, documentari, serie web o persino scrivendo libri, gli atleti possono diversificare i loro flussi di entrate e rafforzare la loro brand equity. La proprietà intellettuale garantisce agli atleti un maggiore controllo sui loro contenuti, consentendo loro di concederli in licenza a varie piattaforme, emittenti o servizi di streaming, generando entrate sostanziali nel processo.

Il futuro del marchio Atleta

Diventare una società di media apre un mondo di vantaggi finanziari per gli atleti. Ora che gli studenti atleti possono trarre profitto dal loro nome, immagine e somiglianza (NIL), possono iniziare a creare valore molto prima di prima.

ESPN.comIn che modo gli atleti con un ampio seguito sui social media potrebbero essere i veri vincitori nei cambiamenti NIL

Adottando fin dall'inizio la mentalità di una media company, sfruttando le piattaforme dei social media e concentrandosi sulla creazione di contenuti originali, gli atleti possono sbloccare una crescita finanziaria senza precedenti e aprire le porte a nuove opportunità. Abbracciare questa frontiera consente agli atleti di controllare la loro narrativa, espandere la loro portata e costruire relazioni durature con fan e partner. Mentre il mondo continua sulla strada della trasformazione digitale, il potere degli atleti nella nostra cultura sta godendo di una crescita radicale e stiamo vivendo la vera emergenza del marchio dell'atleta.