Come sono cambiate le abitudini di visione della TV

Le abitudini di visione della TV sono cambiate, inizialmente a causa delle nuove tecnologie e delle piattaforme in evoluzione e poi, più recentemente, a causa della pandemia. Guardare la TV significava semplicemente sedersi sul divano di fronte a un televisore, ma questo è cambiato in modo significativo, tanto che non molto tempo fa, i dirigenti della tecnologia e dell'intrattenimento molto esperti erano disposti a scommettere miliardi che entro il 2020 le persone avrebbero guardato una quantità significativa di contenuti in fila al supermercato. Il grande binge watch della fila alla cassa non è avvenuto, ma COVID19 sì. Mentre emergiamo dalla pandemia, vale la pena fare il punto sulle abitudini di visione della TV nell'era dello streaming, compresi gli stili di visione, le attività e le ragioni del pubblico. Si potrebbe essere sorpresi da dove le persone stanno guardando, cosa stanno facendo mentre guardano o semplicemente quanti contenuti le persone consumano al giorno d'oggi, anche nei giorni feriali.

Stili di visualizzazione

Dove e come le persone guardano i programmi sono cambiati. Il passaggio dalla visione degli appuntamenti in stile TV allo streaming è stato significativo, soprattutto per i più giovani. Oltre il 50% degli spettatori in streaming ha meno di 35 anni; gli spettatori di età pari o superiore a 60 anni hanno affermato di trascorrere solo il 14% del loro tempo di intrattenimento con i servizi di streaming, ma quelli di età compresa tra 15 e 29 anni hanno dichiarato di trascorrere il 22% del loro tempo di intrattenimento con lo streaming.

Con lo streaming sono arrivate nuove opzioni su come consumare i contenuti. Il digitale aveva già eroso le restrizioni della visione degli appuntamenti; lo streaming ha consentito il binge watching con una facilità senza precedenti. La visualizzazione degli appuntamenti è "la visione tradizionale dei contenuti in diretta o quando viene trasmessa, in genere in un formato una volta alla settimana". Il binge watching lo è definito come, "lunghi periodi di visione mirata e deliberata di contenuti televisivi sequenziali che sono generalmente di natura narrativa, piena di suspense e drammatica". E la visione seriale è "guardare una serie, una stagione o diverse stagioni di uno spettacolo televisivo al proprio ritmo nel corso di diversi giorni, settimane o mesi". La frequenza del binge watching e della visione seriale è aumentata dal 2015 al 2020 e oggi i livelli rimangono elevati rispetto alle stime appena prima degli ordini casalinghi COVID-19, che ha visto aumentare tutti i tipi di visualizzazione. I partecipanti a uno studio del 2021 hanno riferito di impegnarsi più frequentemente in visioni seriali, seguite da binge watching, seguite da visite su appuntamento.

È interessante notare che, e forse inaspettatamente, dato l'aumento dello streaming, la visione seriale e il binge watching sono più strettamente associati alla visione di contenuti in televisione, dimostrando un passaggio dallo schermo personale al soggiorno.

Visualizzazione delle attività Anche il motivo per cui le persone guardano la TV e ciò che le persone fanno mentre guardano è cambiato. Con più persone a casa, la TV potrebbe essere più accesa, ma questo significa che le persone la stanno effettivamente guardando? Chun Shao dell'Arizona State University ha fatto uno studio per la sua tesi e ha scoperto che, “Nonostante la miriade di spettacoli NetflixNFLX
pompa fuori - arrivando persino a utilizzare algoritmi per determinare ciò che vuole il suo pubblico - la verità è che a volte ciò che il pubblico vuole è solo rumore di fondo. Molti partecipanti hanno dichiarato di aver usato Netflix per riempire il silenzio... e tener loro compagnia". Un altro studio lo ha scoperto l'attenzione dello spettatore è diminuita durante la finestra di visualizzazione aumentata, ma solo del 3.7%.

Quindi, oltre al tanto popolare "Netflix and Chill", possiamo aggiungere "Netflix and Ignore" e la ricerca mostra che, Anche "Netflix and Sleep" e "Netflix and Snack" sono combinazioni comuni. "Guardare Netflix prima di andare a letto è parte integrante della routine del sonno dei partecipanti", afferma Shao, "Più della metà dei partecipanti ha dichiarato di guardare Netflix la sera prima di andare a dormire". Condivide anche i risultati secondo cui "Molti partecipanti mangiano cibo quando guardano Netflix, non necessariamente perché hanno fame, ma semplicemente perché sono arrivati ​​​​ad associare lo streaming multimediale al mangiare". È interessante notare che Shao ha concluso che il comportamento visivo dei partecipanti determina non solo quando guardano, ma anche come guardano e cosa guardano; il loro ambiente di visione è un fattore nel tipo di spettacolo che selezionano.

Visualizzazione dei motivi

Anche il motivo e il momento in cui gli spettatori guardano la TV sono cambiati. Quando la pandemia ha colpito, i genitori hanno iniziato a trascorrere più tempo con i propri figli. Hanno dato la priorità alle attività incentrate sulla famiglia e, il più delle volte, ciò significava guardare la TV. I "Kids' Choice Awards" di Nickelodeon del 2022 hanno avuto il il più alto livello di co-visione nella storia dei premi: più della metà dei ragazzi ha guardato con un adulto, un aumento a tre cifre rispetto all'anno precedente. È interessante notare che la ricerca ha scoperto che la co-visualizzazione aumenta l'efficacia degli annunci; guardando insieme, sia i bambini che gli adulti sono più attenti. Ciò ha portato alcuni, come la scrittrice di AdAge Karen Phillips, a sostenere che i televisori reali hanno ancora l'impatto maggiore o, in alternativa, "che il divano del soggiorno è ancora il luogo più importante per gli inserzionisti per raggiungere bambini e famiglie. "

Anche se questo è in linea con gli insegnamenti su dove si verificano la visione seriale e il binge watching, è importante considerare le interpretazioni alternative di cosa significhi "televisione" in questi giorni. Wl'acquisizione dei canali televisivi tradizionali è quasi cessata tra i telespettatori più giovani, con il 90% dei giovani di età compresa tra 18 e 24 anni che preferisce il proprio servizio di streaming preferito. Gli spettatori di età compresa tra i 16 e i 24 anni trascorrono in media appena 53 minuti al giorno guardando la TV tradizionale - un calo di due terzi nell'ultimo decennio - e sette volte inferiore rispetto a quelli di età pari o superiore a 65 anni. Le persone di età superiore ai 65 anni trascorrono ancora circa un terzo della loro giornata da svegli, quasi sei ore, guardando la TV, un po' più di dieci anni fa.

Eppure, nel complesso, c'è più tempo speso a guardare i contenuti. Il bambino medio consuma cinque ore di media al giorno, con un aumento del 7% rispetto al 2018. In generale, la quantità di tempo che gli spettatori trascorrono davanti alla TV tra le 10:5 e le 00:XNUMX è aumentato del 77%, a un livello più simile a una domenica pre-COVID-19 che a un martedì.

Più cose cambiano...Gli stili di visione, le attività e le ragioni del pubblico sono chiaramente cambiati negli ultimi anni ed è improbabile che il cambiamento si interrompa presto; dopo tutto, il cambiamento è l'unica costante. Anche con tutti questi cambiamenti, alcune cose rimangono le stesse. Più persone guardano più Netflix il venerdì, il sabato e la domenica, una tendenza che probabilmente si estende ad altri servizi di streaming che non sono stati specificatamente nominati negli studi. E altre ancora… la prima serata è ancora la parte più importante della giornata per le persone che guardano dal vivo, anche su tutte le piattaforme.