Come Twitter fa soldi: pubblicità e licenze di dati

Twitter (TWTR), La Social Media società fondata nel 2006, è ora onnipresente grazie ai suoi post, chiamati tweet, su Internet e su tutte le forme di media. È meglio conosciuto per i tweet di notizie di politici e celebrità, ma fornisce una piattaforma per milioni di utenti per pubblicare i propri pensieri, interagire, condividere contenuti e leggere le ultime notizie. La piattaforma stessa è gratuita per privati ​​e aziende. Una volta che un utente ha creato un account, può pubblicare messaggi ("tweet") fino a 280 caratteri e fino a 2,400 volte al giorno, che vengono automaticamente distribuiti ai follower in un feed costantemente aggiornato.

Twitter divide le sue entrate in due categorie: la vendita di servizi pubblicitari, che costituisce la stragrande maggioranza delle entrate dell'azienda, e le licenze di dati e altri servizi. I principali concorrenti di Twitter includono altre società di social media come la società madre di Facebook Meta Platforms Inc. (FB), Google e la società madre di YouTube Alphabet Inc. (GOOG), Snap Inc. (SNAP), e altri.

I dati finanziari di Twitter

Twitter ha annunciato a febbraio i risultati finanziari per il suo anno fiscale 2021 (FY), che si è conclusa il 31 dicembre 2021. La perdita netta della società si è ridotta significativamente a $ 221.4 milioni da $ 1.1 miliardi dell'anno precedente. Il fatturato annuo è aumentato del 36.6% anno su anno (su base annua) a $ 5.1 miliardi. I costi e le spese di Twitter sono aumentati a un ritmo più rapido delle entrate e includevano un addebito una tantum relativo a un contenzioso di $ 765.7 milioni.

Twitter genera la maggior parte delle sue entrate vendendo spazio pubblicitario sulla sua piattaforma a inserzionisti globali. Per attirare gli inserzionisti ha bisogno di una base di utenti ampia e in crescita. Twitter misura la sua base di utenti utilizzando una metrica che chiama utenti attivi giornalieri monetizzabili (mDAU), che è ampiamente definita come il numero totale di account utente che sono stati registrati e hanno effettuato l'accesso a Twitter in un dato giorno. L'mDAU medio di Twitter nel quarto trimestre dell'esercizio 2021 è aumentato di circa il 13% su base annua a 217 milioni.

Segmenti di attività di Twitter

Twitter ha un unico segmento operativo e struttura di reporting. Tuttavia, nella sua rendicontazione finanziaria, la società separa le sue entrate in due categorie: servizi pubblicitari; e licenze dati e altro.

XNUMX Servizi pubblicitari

I servizi pubblicitari hanno generato 4.5 miliardi di dollari, ovvero circa l'89%, delle entrate di Twitter nell'esercizio 2021. Le entrate del segmento sono aumentate del 40.5% rispetto all'esercizio 2020. Twitter genera la maggior parte delle sue entrate pubblicitarie vendendo prodotti promossi, inclusi Annunci promossi e Twitter Amplify, Follower Ads e Twitter Takeover, agli inserzionisti.

L'azienda crea pubblicità su misura opportunità utilizzando un algoritmo per assicurarti che i prodotti promossi entrino nella sequenza temporale, nei risultati di ricerca, nelle pagine del profilo e nelle conversazioni Tweet degli utenti giusti. Gli inserzionisti hanno la possibilità di indirizzare un pubblico in base a più criteri. Twitter offre agli inserzionisti modi per creare e far crescere un pubblico interessato ai prodotti o servizi che stanno offrendo. Gli inserzionisti hanno anche la possibilità di pagare per gli annunci che appariranno in cima all'elenco degli argomenti di tendenza o alla sequenza temporale.

Sebbene la maggior parte delle entrate derivanti dai servizi pubblicitari sia generata attraverso la piattaforma di proprietà e gestita da Twitter, una piccola parte dei prodotti pubblicitari venduti da Twitter viene collocata anche su siti Web, applicazioni e altre offerte di editori di terze parti.

Licenze dati e altro

Oltre l'11% delle entrate di Twitter nell'esercizio 2021, ovvero 571.8 milioni di dollari, proveniva da licenze dati e altre fonti. I ricavi del settore sono cresciuti del 12.3% rispetto all'anno precedente. Twitter vende anche licenze dati che consentono ai suoi partner di dati di accedere e analizzare dati storici e in tempo reale sulla piattaforma dell'azienda. Le "altre fonti" includono i costi di servizio che Twitter riscuote dagli utenti del suo scambio di annunci mobili, MoPub. Tuttavia, Twitter ha completato la vendita della sua attività MoPub il 1 gennaio 2022.

Gli ultimi sviluppi di Twitter

Il 1 gennaio 2022, Twitter ha completato la vendita di MoPub, come accennato in precedenza. La società ha venduto la piattaforma di scambio di annunci mobili ad AppLovin Corp. per meno di 1.1 miliardi di dollari in contanti. Twitter ha affermato che avrebbe terminato la piattaforma MoPub, inclusi i servizi di mediazione di rete, offerte avanzate e Marketplace il 31 marzo 2022. Tuttavia, il dashboard e i rapporti MoPub saranno ancora disponibili fino all'8 aprile 2022.

In che modo Twitter segnala diversità e inclusività

Come parte del nostro sforzo per migliorare la consapevolezza di l'importanza della diversità nelle aziende, offriamo agli investitori uno sguardo sulla trasparenza di Twitter e sul suo impegno per la diversità, l'inclusività e la responsabilità sociale. Abbiamo esaminato i dati rilasciati da Twitter per mostrarti come segnala la diversità del suo consiglio di amministrazione e della forza lavoro per aiutare i lettori a prendere decisioni informate di acquisto e investimento.

Di seguito è riportata una tabella delle misurazioni della diversità potenziale. Mostra se Twitter divulga i suoi dati sulla diversità del suo consiglio di amministrazione, C-Suite, direzione generale e dipendenti in generale, come è contrassegnato da un ✔. Mostra anche se Twitter scompone questi rapporti per rivelare la diversità di se stesso per razza, genere, abilità, stato di veterano e identità LGBTQ+.