INDIANAPOLIS, IN – 6 MARZO: La guardia dell'Iowa Caitlin Clark (22) alza le braccia nel tentativo di far esultare la folla durante la partita di basket del college femminile del Big Ten Tournament Championship tra gli Indiana Hoosiers e gli Iowa Hawkeyes il 6 marzo 2022 a Gainbridge Fieldhouse a Indianapolis, IN. (Photo by James Black/Icon Sportswire via Getty Images)
Icona Sportswire | Icona Sportswire | Getty Images
Il figlio di Lebron James, Bronny, ha ottenuto la maggior parte del titolo, ma c'è un'altra grande storia nel recente accordo Nike NIL che consente agli atleti del college di essere pagati. In un momento di maggiore controllo sul divario retributivo tra atleti maschi e femmine, gli accordi Nike mostrano che le atlete universitarie e dilettanti stanno emergendo come vincitrici nei primi giorni dell'era NIL.
“Penso che rifletta un movimento più ampio che stiamo vedendo nello sport. Penso che questa sia una resa dei conti, una resa dei conti lenta, anche se, ma una resa dei conti che ci sono più opportunità, più interesse", ha affermato Patrick Rishe, direttore del programma di business sportivo presso la Washington University.
La playmaker dell'Università dell'Iowa Caitlin Clark, la guardia della Stanford University Haley Jones e la guardia della Sierra Canyon High School Juju Watkins sono le tre giocatrici di basket femminili firmate per NikeL'accordo di sponsorizzazione NIL appena finalizzato, insieme al playmaker della Sierra Canyon High School, Bronny James e alla guardia della Camden High School, DJ Wagner.
“Sono cresciuto guardando gli atleti Nike di tutti gli sport giocare. Mi hanno ispirato a lavorare sodo e fare la differenza. Sono onorato di far parte di questa prima lezione di basket Nike e sono appassionato di ispirare il prossimo ", ha affermato Clark in un comunicato Nike.
Successo sportivo femminile all'inizio dell'era NIL
Nike, che ha una vasta presenza nel merchandising sportivo universitario, ha investito di più nella crescita del business dell'abbigliamento femminile attraverso le sue partnership universitarie.
Sia i marchi locali che quelli globali vedono il potenziale nell'approvare gli atleti collegiali, e anche se gli accordi redditizi con i giocatori di football aprono la strada con un ampio margine: 12 giocatori hanno accordi per oltre $ 1 milione e 50 accordi per giocatori del valore di $ 500,000 o più, secondo la società di dati sportivi On3 — c'è un numero crescente di aziende che firmano accordi NIL con atlete.
"Vediamo più dei nostri ragazzi di calcio e basket ottenere gli affari più grandi che comportano pagamenti in contanti", ha affermato Kayla Bock, giocatrice di softball della Rutgers University. Ma ha aggiunto: "Ci sono quelle aziende là fuori che cercano attivamente donne e cercano sport specifici".
Bock, e un totale di otto studentesse atlete, hanno recentemente firmato un accordo NIL con la New Brunswick Development Corporation (Devco) in onore dei 50 anni del Titolo IX, la parte degli emendamenti del Dipartimento federale dell'istruzione del 1972 che vieta il sesso discriminazione in qualsiasi scuola o in qualsiasi altro programma educativo che riceve finanziamenti dal governo federale.
Gli accordi NIL stanno estendendo le opportunità di carriera per le atlete.
“Molte di queste donne non hanno le opportunità a livello di sport di squadra che le loro controparti maschili hanno a livello professionistico. Quindi, essere in grado di monetizzare il loro marchio, mentre hanno la visibilità che hanno al college, si spera che li creerà per diversi anni", ha affermato Rishe. "Ecco perché è emozionante vedere, ma non sorprende vedere molte atlete universitarie consolidare vari e talvolta redditizi accordi NIL".