La Giornata Nazionale del Cinema dell'India dimostra che i prezzi bassi dei biglietti sono la necessità dell'ora

Molti esperti del settore e alcuni attori del mercato dell'intrattenimento aziendale hanno creduto che i prezzi dei biglietti dovessero essere abbassati per riportare i cinema ai livelli di calpestio pre-Covid. L'India ha celebrato il National Cinema Day venerdì (23 settembre), con i biglietti al prezzo di $ 0.9 ciascuno. La maggior parte dei cinema ha registrato un'occupazione del 90% venerdì. Questi includevano spettacoli mattutini per il film hindi brahmastra così come quello di Hollywood Avatar che è stato ripubblicato in India. Le nuove versioni hindi: R Balki's Chup La vendetta di un artista e Kookie Gulati's Dhokha Round D Corner ha anche ricevuto una risposta decente nonostante abbia ottenuto una versione limitata.

La Multiplex Association of India ha affermato che sono stati registrati oltre 6.5 milioni di passi su 4000 schermi, compresi quelli di diverse catene multiplex, che hanno partecipato all'iniziativa collettiva. Sia PVR che Inox hanno registrato un'occupazione giornaliera del 90%. Carnival Cinemas ha assistito a un'occupazione del 70% durante la Giornata nazionale del cinema.

Molto è stato detto, twittato e discusso sulla qualità dei contenuti sfornati per il cinema hindi mentre le piattaforme digitali sono cresciute negli ultimi due anni e mezzo. Sebbene il contenuto sia sicuramente il fattore più importante, le cifre MAI dimostrano che anche il prezzo dei biglietti è un importante deterrente.

Il direttore esecutivo dell'iconico teatro indiano Maratha Mandir e del multiplex G7 (Mumbai) Manoj Desai conferma un'occupazione simile nei suoi cinema e aggiunge: "Abbiamo (sempre) avuto i prezzi più bassi e abbiamo dimostrato che tariffe più basse significano che il pubblico si riverserà nelle sale . Abbiamo corso Dilwale Dulhaniya Le Jayenge al Maratha Mandir da 27 anni ormai, con tariffe a partire da $ 0.37 per biglietto. Volevamo mantenere le tariffe inferiori, invece di avere sale vuote. Anche noi forniamo servizi come un sistema audio stereofonico e schermi da 70 mm. Lavoro nel settore da 50 anni e ho avuto una carriera di successo. I multiplex devono pensare anche al pubblico».

Desai non è solo. La maggior parte dei cinema a schermo singolo del paese ha biglietti per il cinema a prezzi simili. Anche il costo di cibo e bevande differisce da quello che si ottiene in un multiplex.

Sebbene abbiano biglietti all'estremità più alta dello spettro, i proprietari di multiplex non credono che siano troppo cari. Il CEO di Inox Leisure, Alok Tandon, afferma che Inox da solo ha ottenuto mezzo milione di clienti durante la Giornata nazionale del cinema in tutta l'India. "Dopo 18 brutti mesi, abbiamo trascorso sei mesi fantastici, da gennaio a giugno, e ora questa iniziativa è stata un colpo nel braccio".

Alla domanda sull'abbassamento dei prezzi dei biglietti, Tandon dice: "Lascia che te lo dica, noi stessi non sopravvalutamo mai. La struttura dei prezzi lavora su vari aspetti tra cui il costo della proprietà, il pubblico di destinazione e la novità dell'uscita cinematografica. Anche durante il miglior trimestre di Inox (Q1 di FY23), il prezzo medio del biglietto misto è stato di $ 2.82, il che significa che sto vendendo biglietti anche a prezzi più bassi in alcuni luoghi. In alcuni posti potrebbe essere di più, ma da nessuna parte è più di $ 9.85. Abbiamo un prezzo giusto".

Il direttore e CEO di Carnival Cinemas, Vishal Sawhney, afferma: “I prezzi dei cinema saranno sempre un fattore significativo nei multiplex in tutta l'India. Che si tratti di ridurre i costi dei biglietti o di offrire sconti su cibo e bevande, questi cambiamenti fanno una grande differenza sia per i clienti che per le aziende. Per i clienti, significa divertimento e intrattenimento più convenienti. Per le aziende, significa aumento del traffico e vendite potenziali. Rendendo i prezzi cinematografici più convenienti, possiamo incoraggiare più persone a visitare i film e godersi il tempo in famiglia insieme. Mantenendo bassi i nostri prezzi, speriamo che più persone siano incoraggiate a uscire e godersi i film nei cinema Carnival più vicini".

Soddisfatto delle risposte che i cinema hanno ricevuto venerdì, il COO Cinemas presso il sito web di biglietteria BookMyShow Ashish Saksena aggiunge: "I cinefili hanno adottato molto bene la loro forma preferita di intrattenimento di successo, con una domanda repressa post-pandemia e una forte affinità con i contenuti cinematografici di qualità che rimangono in prima linea, che ha portato a una rapida rinascita del formato teatrale, superando le aspettative del settore".

Evidentemente, la risposta è stata enorme a causa dei prezzi bassi dei biglietti, ed è ciò che l'industria deve considerare mentre elabora strategie per ricostruire il business teatrale dell'intrattenimento in India.

Il produttore Vashu Bhagnani, di Pooja Entertainment, afferma di aver sostenuto i prezzi bassi dei biglietti dall'inizio degli anni 2000. “Ho persino contattato i multiplex per darci uno schermo nei loro cinema dove possiamo operare come uno schermo JUNTA, in cui i prezzi dei biglietti saranno molto più bassi per attirare gli amanti del cinema dai college, i giovani neoassunti e tutte le classi di vita. L'F&B sarà fornito a costi molto più bassi, attirando così il pubblico per esperienze di visione di livello mondiale senza bruciare un buco in tasca. I prezzi dei biglietti più bassi sono la necessità dell'ora e l'imperativo per dare lo slancio tanto necessario ai cinema attualmente così come all'industria cinematografica".

Mentre il fine settimana volgeva al termine, il regista Ayan Mukerji ha annunciato il prezzo speciale dei biglietti per il suo nuovo film hindi, Brahmastra, che ha fatto miracoli al botteghino. I biglietti per il film avranno un prezzo di $ 1.23 per quattro giorni – dal 26 settembre al 29 settembre – in occasione del festival indiano di Navratri.