L'inflazione è una delle principali preoccupazioni per i genitori in questa stagione di ritorno a scuola

L'inflazione è una delle principali preoccupazioni in questa stagione di ritorno a scuola e i rivenditori si concentrano sulla ricerca di un messaggio chiaro che promuova il valore senza sacrificare le vendite. I segnali sono contrastanti su quanto avranno successo i rivenditori.

L'inizio del 2022 aveva una prospettiva più positiva per la stagione del ritorno a scuola, ma è cambiata con il progredire dell'anno a causa dei crescenti timori di una recessione di fronte all'aumento dei prezzi in quasi tutte le classifiche, dal cibo all'abbigliamento, dai trasporti ai libri di scuola. Si prevede che la spesa per la scuola raggiungerà i 34.4 miliardi di dollari, il 24% in più rispetto al 2019 (l'ultimo anno pre-pandemia), secondo il sondaggio sul ritorno a scuola di Deloitte del 2022.

L'inflazione ha avuto un impatto su ogni aspetto degli acquisti per il rientro a scuola quest'anno e le strategie della maggior parte dei rivenditori sembrano riflettere l'influenza dell'inflazione sulla capacità dei consumatori di investire in materiale scolastico e abbigliamento.

Ecco alcuni fatti:

1. I genitori pagheranno $ 661 per ogni studente K-12 in questa stagione, in aumento dell'8% rispetto a un totale di $ 612 spesi l'anno scorso.

2. Il 33% dei consumatori dichiara che il proprio reddito familiare è peggiorato rispetto allo scorso anno, secondo il rapporto di Deloitte.

3. Il 50% dei genitori ha intenzione di concedersi il lusso. Questo è in calo rispetto al 93% dell'anno scorso, secondo uno studio NerdWallet.

4. Il 77% dei consumatori cambierà marca se i prezzi sono troppo alti o se l'articolo è esaurito, secondo Deloitte.

5. I consumatori sono alla ricerca di buoni affari e fanno acquisti prima; Si prevede che il 53% della spesa K-12 sia già avvenuto (acquisti completati entro la fine di luglio).

6. I prezzi dell'elettronica sono effettivamente scesi. Sucharita Kodali di Forrester afferma: "È una delle poche categorie in cui c'è deflazione".

7. Secondo Dave Bruno, direttore di Retail Market Insights per Aptos, l'inflazione ha avuto un impatto su quasi tutti gli aspetti dello shopping scolastico.

Il 4 luglio 2022 ho pubblicato un elenco di 18 stati che hanno ferie scolastiche. Alcuni stati come Connecticut, Maryland e Massachusetts li hanno ancora in vigore mentre la maggior parte degli altri stati ha concluso i propri giorni di esenzione fiscale. Questi programmi sono considerati periodi di vendita importanti e visti come un aiuto ai genitori per vestire i propri figli.

Alcuni dei principali rivenditori che hanno campagne di ritorno a scuola includono WalmartWMT
, BersaglioTGT
, AmazonAMZN
, Graffette e LLBean.

A titolo di confronto, ho rivisitato un New York TimesORA
articolo pubblicato proprio l'altro giorno (10 agosto 2022) che ha monitorato l'aumento dei prezzi nel settore alimentare e della ristorazione. L'articolo rifletteva le spese più elevate che un ristorante a Charlotte, nella Carolina del Nord, ha dovuto affrontare per soddisfare le esigenze di ingredienti alimentari, personale e stoviglie. Anche qui vediamo che i prezzi sono aumentati drammaticamente dai giorni pre-pandemia, da "solo" +14% a quasi +160%. Ad esempio, le quantità sfuse di alimenti di base come l'olio da cucina di canola sono aumentate del +159% mentre la farina per tutti gli usi è aumentata del +61%. Allo stesso modo, gli stipendi del personale di cucina (per cuochi di linea e sous-chef) sono aumentati del +25-36%. Anche gli utensili e la cristalleria (bicchieri da vino e da acqua) hanno registrato un balzo dei prezzi da +37% a +63%.

POST SCRITTO: Uso questo ristorante nella Carolina del Nord solo come un esempio di prezzi più alti che stanno colpendo il consumatore medio ovunque. Per le famiglie con bambini, il ritorno a scuola è un periodo importante nella vita di una famiglia e quest'anno è costoso.