Dentro la fabbrica di contenuti dietro "The Tonight Show", che ha appena raggiunto 30 milioni di abbonati su YouTube

Venerdì 12 agosto, la NBC Lo spettacolo di stasera con protagonista Jimmy Fallon ha raggiunto un traguardo televisivo a tarda notte, anche se non collegato alle valutazioni o a nessuna delle tradizionali metriche di successo che si potrebbero associare a un programma TV lineare. The Tonight Show, infatti, ha appena raggiunto i 30 milioni di abbonati su YouTube, diventando il primo spettacolo a tarda notte a superare quel traguardo tra il gioco digitale e la corsa 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX per la condivisione della mente online che ora consuma tutti i conduttori televisivi a tarda notte. Così come i team creativi che li circondano.

Per uno spettacolo notturno come quello di Fallon, c'è la trasmissione che gli spettatori vedono in TV - in cui scherza, ad esempio, con ospiti come Madonna e Kate McKinnon come ha fatto questa settimana, e si esibisce in pezzi come il suo normale segmento di Ringraziamenti. E poi c'è il lavoro che entra in funzione dietro le quinte ogni giorno, supervisionato da Lo spettacolo di stasera capo del digitale Nick Dyer.

Accumulo di 30 milioni di abbonati YouTube (CBS' The Late Late Show con James Corden non è molto indietro, con oltre 27 milioni al momento della stesura di questo articolo) è un sottoprodotto di, per il Team Fallon, un'operazione creativa e di contenuti che essenzialmente divide la giornata in due metà. Lavorando giorno e notte per mantenere tutte le principali piattaforme alimentate con estratti di spettacoli, contenuti originali e altro, ha contribuito a trasformare The Tonight Show in una macchina per la creazione di contenuti digitali — oltre al record di YouTube, tra l'altro, Fallon's è anche il talk show statunitense più seguito su TikTok, con più di 12 milioni di follower lì.

Dyer mi ha spiegato come Lo spettacolo di stasera il team digitale lavora XNUMX ore su XNUMX per supportare lo spettacolo e Fallon, con parte del team che lavora a turno la mattina prima dello spettacolo e poi il secondo turno che copre dopo che lo spettacolo è stato registrato, quando quel team è concentrato sulla pubblicazione di contenuti per il resto della notte. Nel frattempo, ha anche sottolineato l'importanza di Fallon al centro dell'intera impresa, con il team creativo che prende input dall'ospite e tiene a mente la sua voce e la sua immagine, mentre Fallon ovviamente porta anche uno sfondo di uno spettacolo comico/di varietà sul tavolo.

"Controllare tutti i nostri canali social è un compito davvero arduo, e ovviamente c'è anche la posta in gioco del tavolo: ogni segmento va online su YouTube e NBC.com", ha detto Dyer, aggiungendo che gli episodi completi, ad esempio, escono anche su Peacock .

“Ma dove diventa più difficile è capire quali sono quei 'momenti' verso cui graviteranno i nostri fan. E come ritagliare lo spettacolo per tutte queste diverse piattaforme. Inoltre, i diversi formati e le diverse restrizioni di tempo, quando si tratta, ad esempio, di Instagram Reels rispetto a TikToks, e la ricerca dei momenti migliori per uscire dallo spettacolo.

Instagram e TikTok, come puoi immaginare, sono i luoghi in cui lo spettacolo dirige la parte del leone della sua energia creativa e degli sforzi per i contenuti digitali originali. La mattina in cui ho parlato con Dyer, infatti, lo show aveva appena raggiunto i 12 milioni di follower su TikTok ("È diventato una bestia per noi"). The Tonight Show L'account TikTok include interviste, clip di spettacoli e interpretazioni delle tendenze di TikTok, insieme alla partecipazione di ospiti famosi come Stranger Things ' Noah Schnapp e Maya Hawke.

Sono presenti uno in particolare Tonight Show TikTok dalla fine di giugno ha raccolto finora oltre 44 milioni di spettatori: il TikTok più visto di sempre.

“Ogni volta che arriva un grande ospite, nello stesso modo in cui i produttori del segmento parlano loro di come andrà l'intervista, parliamo e lavoriamo a stretto contatto con Jimmy e i produttori, gli sceneggiatori, i parrucchieri e il trucco e tutti al mostra per capire come possiamo anche presentare idee creative ", mi ha continuato Dyer.

A proposito di Dyer, è un produttore vincitore di un Emmy Award che supervisiona un team di sei persone The Tonight Show che gestisce i contenuti digitali, la strategia e la produzione per il talk show più longevo nella storia della TV.

Da quando Dyer è entrato a far parte dello staff dello spettacolo nel 2021, il pubblico online dello spettacolo ha aggiunto oltre 17 milioni di nuovi follower in totale su Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e TikTok. Ciò equivale a una crescita di oltre il 30% nella portata digitale dello spettacolo in poco più di un anno.

Per un altro esempio di come questo sforzo si estende sia allo spettacolo stesso che alla squadra di Dyer, Fallon ha fatto qualcosa in uno dei suoi recenti monologhi, scherzando sul fatto che il Stranger Things il cattivo Vecna ​​è così grande che ora ha il suo account TikTok.

Probabilmente puoi indovinare dove sta andando.

“L'abbiamo portato al livello successivo e abbiamo deciso di creare un account TikTok per Vecna: lo è @vecnalicious86”, mi ha detto Dyer. “Ora abbiamo girato oltre 20 contenuti con il nostro Vecna ​​e l'account ha oltre 526,000 follower, il che è semplicemente pazzesco da vedere.

“Penso che si tratti di raggiungere quanti più fan e potenziali spettatori possibile. Quindi vediamo i nostri ospiti e i contenuti che produciamo con loro come un ponte verso il loro pubblico. In definitiva, il nostro obiettivo è convertirli come nuovi fan di Jimmy e The Tonight Show – o, per lo meno, raggiungerli nella speranza di rimanere al primo posto, in qualunque forma essa sia”.