Dentro la nuova bevanda energetica Spiked di Vanilla Ice

George Clooney ha Casamigos. Diddy ha Ciroc. Angelina Jolie come marchio rosé e ora, Vanilla Ice ha consolidato la sua eredità di bevande: bevande energetiche addizionate e senza prove.

Il sapore? Beh, non c'è bisogno che te lo dica: è gelato alla vaniglia.

Il rapper "Ice, Ice, Baby", il cui vero nome è Robert Van Winkle, ha lanciato il prodotto in collaborazione con il marchio canadese di bevande energetiche Gioia. Oltre al gusto omonimo di Vanilla Ice, le bevande energetiche naturalmente a base di caffeina e vegetali sono disponibili anche nei trattamenti al sambuco, frosé, uva, lime e pesca.

"Mi piace il controllo creativo", mi ha detto Van Winkle durante il lancio di Toronto. “Voglio lasciare che i succhi fluiscano durante i progetti. Joyburst mi ha permesso di entrare in questo progetto e progettare la lattina, il sapore, tutto".

Ogni parte del marchio, dalla melodia all'etichetta, si appoggia fortemente alla nostalgia degli anni '90. (Azzeccato, considerando che Van Winkle è stato uno dei re del decennio). Le lattine brillano di blu con graffiti rosa neon che annunciano i sapori, le bevande sono color neon e il singolo omonimo che accompagna il lancio trova Van Winkle e il CEO di Joyburst Brad Woodgate che sparano a canestro davanti a lampade di lava e girano in un mustang degli anni '90, il tutto indossando tute argentate scintillanti.

Porto le buone vibrazioni quando faccio la mia passeggiata di gioia, la canzone ronza. "Ha la perfetta quantità di orecchiabilità", afferma Van Winkle. "Siamo andati in giro solo a cantarlo perché ti rimane davvero bloccato nella testa."

"Volevo dare al prodotto la sensazione degli anni '90 in una lattina", ha affermato Van Winkle. “Voglio che i bevitori rivivano l'epoca! Voglio dare alle persone un piccolo incoraggiamento nel loro passo, uscire dalla porta di casa, vivere la loro vita e avere successo perché tutti abbiamo bisogno di un po' di energia per affrontare le cose".

"Il marchio si chiama Joyburst per un motivo", continua Woodgate. "Vogliamo che tu provi quella nostalgia."

La partnership è nata quando il team di Woodgate ha scambiato potenziali nomi per future collaborazioni. "Quando si è trattato di creare una campagna, ho pensato: chi era qualcuno con cui avrei davvero vibrato?" spiega Woodgate. “Abbiamo tirato fuori alcuni nomi, poi uno dei membri del mio team ha menzionato Van Winkle. Ma stai scherzando? Sono un grande fan di Vanilla. Ho 44 anni, quindi ero lì quando ha portato l'hip hop nel mainstream per noi. 'Ghiaccio, Ice Baby' è un inno."

“Quando ci siamo incontrati”, continua, “volevo vedere se andavamo d'accordo, perché non sarebbe stato solo un ambasciatore del marchio: il suo nome è sul prodotto! Sono andato a casa sua e da lì abbiamo sviluppato un'amicizia".

Puoi dire che i due sono vicini. Ridono al passo e finiscono le frasi a vicenda. "Vengo dal mondo degli affari, quindi cammino sul tappeto rosso e mi esibisco davanti alla gente", descrive Woodgate. "Rob lo ha reso così comodo e facile."

Van Winkle si è immediatamente rivolto a Woodgate: “Hai una grande energia in te ed è molto stimolante. Hai quell'energia, quella spinta e quella spinta e molte caratteristiche che vedo in me stesso. Abbiamo bisogno di quelle qualità per cospargere quella polvere di fata su qualunque cosa stiamo facendo. Apprezzo questa opportunità e la libertà di creare questo prodotto come vogliamo”.

Joyburst ha sede a Toronto, in Canada, ed è un marchio gemello di Nessuna compagnia di zucchero, un marchio incentrato su barrette e snack energetici senza zucchero.

Mentre lo spazio per le bevande delle celebrità è saturo - il numero di marchi di rum sostenuti da attori e rose da modello supera gli 80 - Joyburst è gioviale, catturando sia l'amore per la nostalgia di Woodgate che di Van Winkle.

"Progetti come questi sono tutti aziendali finché non incontri le persone e non diventi veri amici", afferma Ice. “All'improvviso, diventa divertente. Daremo fuoco al mondo con questo divertimento. È un party seltz che dura tutto il giorno. Ti diamo quella bevanda energetica per affrontare la giornata e portare a termine il tuo lavoro, e il party seltz per la notte.