ISpot, fornitore di misurazioni dell'audience e concorrente di Nielsen, investe in TVision

Oggi TVision, una società di misurazione dell'audience, ha annunciato un nuovo ciclo di investimenti per un totale di 16 milioni di dollari. Il round di investimento è stato guidato da iSpot, un'altra società di misurazione dell'audience.

TVision fornisce dati secondo per secondo a livello di persona su come le persone guardano la TV: chi sta guardando, cosa stanno guardando e quanta attenzione stanno prestando sia alla TV lineare che a quella connessa. iSpot fornisce misurazioni multipiattaforma, nonché test creativi, verifica del pubblico e risultati aziendali. iSpot utilizza dati provenienti da decine di milioni di smart TV, distributori di programmi video multicanale (MVPD) e TiVo a livello nazionale.

iSpot ha una base di clienti composta da centinaia di marchi e tutte le principali reti televisive, inclusa NBCUniversal. All'inizio di quest'anno NBCUniversal ha utilizzato iSpot per la misurazione degli annunci e come test valutario per eventi televisivi di alto profilo come il Super Bowl e le Olimpiadi invernali. A marzo NBCUniversal ha annunciato che avrebbe utilizzato la misurazione dell'audience multipiattaforma di iSpot come "valuta ufficiale per gli upfront 2022-23". A giugno NBCUniversal ha annunciato 40% delle loro trattative iniziali quasi completate avevano utilizzato garanzie di misurazione oltre l'età e il sesso tradizionali.

L'investimento di TVision verrà utilizzato per la continua trasformazione e modernizzazione della loro misurazione del panel a livello di persona. Ciò include il miglioramento della tecnologia brevettata di TVision per misurare passivamente l'audience e l'attenzione con la metodologia eye-on-screen utilizzata per la programmazione e gli annunci su TV lineare e CTV. L'annuncio è arrivato in un momento in cui i comportamenti degli spettatori stanno cambiando mentre l'adozione del CTV continua ad aumentare. Inoltre, gli investimenti arrivano quando vengono aggiornate le metodologie di misurazione dell'audience televisiva e multipiattaforma.

L'accordo finanziario espande il rapporto di licenza che iSpot ha già con TVision con la misurazione della co-visione e le metriche a livello di persona della visione della TV. Con l'accordo, iSpot sarà l'unico fornitore di misurazione dell'audience con accesso al pannello dell'audience in streaming di TVision che misura più di 900 app ed editori in streaming.

In una dichiarazione, il CEO e fondatore di iSpot, Sean Muller, osserva: "Il nostro investimento in TVision è un investimento nel futuro delle valute CTV e TV multipiattaforma". "Applaudiamo le innovazioni di TVision nella costruzione del pannello domestico del futuro e non vediamo l'ora di ulteriori progressi da parte di TVision alimentati dal nostro investimento". Come parte dell'investimento, Muller entrerà a far parte del consiglio di amministrazione di TVision.

Il CEO di TVision, Yan Liu, aggiunge: “Le future valute video che sfruttano sia i dati del censimento che quelli dei panel forniranno al settore una comprensione più accurata di chi sta realmente guardando la TV, indipendentemente da come quel contenuto arriva sullo schermo. TVision ha aperto la strada a un nuovo approccio e ha messo in atto l'infrastruttura per trasformare il modo in cui la co-visione e la personificazione del pubblico funzionano per l'industria televisiva. Insieme a grandi clienti e all'ultimo round di investimenti strategici di iSpot, siamo in grado di contribuire ad alimentare un nuovo ecosistema televisivo più trasparente e aperto".

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, che ha guidato il miglioramento a livello di settore della misurazione dell'audience, afferma: "La combinazione dell'enorme pannello di iSpot con l'approccio moderno di TVision al conteggio delle persone reali aiuta gli inserzionisti a misurare la co-visualizzazione su TV lineare e CTV con maggiore precisione attraverso famiglie e pubblico eterogeneo. Una valuta multipiattaforma, basata sull'annuncio esatto e alimentata da metriche di co-visualizzazione rapide e accurate, porterà anche un approccio completamente nuovo alla valutazione dei contenuti premium.

Questo è l'ultimo annuncio che iSpot ha fatto per migliorare le proprie capacità di misurazione dell'audience tramite acquisizione, partnership o investimento, mentre cercano di sostituire Nielsen come valuta negoziale principale per il pubblico televisivo e multipiattaforma.

L'anno scorso iSpot ha acquisito DRMetrix e Ace Metrix, entrambe le società misurano gli annunci. All'inizio di quest'anno iSpot ha acquisito Tunità e società di tecnologia pubblicitaria specializzata nella misurazione dell'audio in diretta della visione TV fuori casa a livello nazionale utilizzando un'app. A settembre iSpot ha raggiunto un accordo con Conviva, una società di analisi in streaming. iSpot integrerà i dati di streaming di Conviva nel loro prodotto unificato di misurazione dell'audience multipiattaforma.

L'annuncio arriva in un momento in cui le metodologie di misurazione dell'audience continuano a essere in uno stato di cambiamento. All'inizio di questa settimana, il cane da guardia del settore, il Media Rating Council ha annunciato di non essere pronto riaccreditare Nielsen. A Nielsen è stato sospeso l'accreditamento MRC nel settembre 2021. Nielsen, che è stata acquisita da un consorzio di un bagno società azionarie a settembre per 16 miliardi di dollari, si è anche concentrata sul lancio del loro prodotto di misurazione multipiattaforma Nielsen ONE, la cui piena operatività è prevista per il 2024.

In una dichiarazione, David Gunzerath, vicepresidente senior e direttore associato dell'MRC, ha affermato: "Anche se è vero che l'attuale sospensione dell'accreditamento MRC rimane in vigore al momento, è anche vero che riteniamo che Nielsen abbia compiuto progressi significativi nella maggior parte dei problemi che hanno portato a tale sospensione e l'MRC continua a lavorare attivamente con Nielsen su un percorso per affrontare i problemi rimanenti in modo che una considerazione per il ripristino dell'accreditamento al servizio televisivo nazionale possa avvenire relativamente presto.

Ad agosto iSpot ha nominato Will Waldron vicepresidente della ricerca. Waldon proveniva dall'US Census Bureau con il compito di supervisionare il processo di accreditamento MRC di iSpot. Al momento, i dati sull'occorrenza degli annunci TV di iSpot sono in fase di revisione MRC.