Vasi Jared sulla collezione di diamanti creata in laboratorio con la stella nuziale Pnina Tornai, spazi di vendita al dettaglio e gioielli da uomo

I negozi di diamanti Jared, il livello di mercato più alto del gruppo di gioielli Signet Group, stanno facendo un caso per i diamanti coltivati ​​in laboratorio, o diamanti creati in laboratorio come preferiscono chiamarli. Per enfatizzare la categoria in rapida crescita del negozio, il marchio ha prodotto la sua ultima collaborazione con i gioielli nuziali Dì sì al vestito la star ed esclusiva stilista nuziale di Kleinfeld Pnina Tornai. Il gioielliere ha ospitato un brunch al The Palm House presso i Brooklyn Botanic Gardens in un cenno al modo in cui un seme diventa una pianta o, in questo caso, una composizione naturale diventa un diamante fabbricato.

Il presidente di Jared and Jewelry Services, Bill Brace, e il direttore del merchandising Laura Brown erano a disposizione per condividere come i diamanti stanno rapidamente diventando una categoria di prodotti ricercata per la gioielleria nazionale. Secondo Brown, i clienti che non possono permettersi un diamante estratto naturale da 1 carato possono acquistare un diamante creato in laboratorio da 1 ½ o 2 carati, spesso offrendo una migliore purezza.

“Sta crescendo oltre le persone che diventano più consapevoli della sostenibilità e delle ragioni ambientali. È la capacità di avere uno sguardo più grande. La categoria si sta moltiplicando nel nostro business", ha affermato Brown rifiutandosi di offrire statistiche concrete sulla categoria, che ha debuttato solo due anni fa.

Tornai, che si occupa della sua giusta quota di spose via Dì sì al vestito e quello di Kleinfeld, l'hanno sostenuto. “I più giovani dicono di non accontentarsi di una pietra di meno di 3 carati. Vogliono una pietra più grande e i diamanti LCD sono la risposta", ha detto. La Pnina Tornai UNO
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La collezione da sposa Lab-Created Diamonds è la quarta collezione che il designer ha realizzato esclusivamente per la catena di gioielli, con prezzi al dettaglio che vanno da $ 1299 a $ 18,999; le collezioni precedenti che hanno ottenuto buoni risultati includono un gruppo di diamanti neri e alcuni stili maschili.

Brace ha confermato che Jared non rivela il rapporto tra LCD e diamanti effettivi che trasporta il rivenditore, ma afferma la sua crescita. "Vi dirò che è diventata una percentuale abbastanza consistente e sana della nostra attività e si è sviluppata molto rapidamente negli ultimi due anni", ha detto. Sostiene che la posizione di Jared è che amano i diamanti, punto, indipendentemente dalla loro origine. Il bisogno era guidato dalla domanda dei clienti.

“Tendiamo a vedere i diamanti LCD orientati verso i clienti più giovani sotto i 35 anni, ma non esclusivamente. Le persone cercano stili più grandi e audaci e, in media, i diamanti LCD sono più significativi dei diamanti estratti", ha continuato. "Si tratta di una notevole differenza di valore."

Per confrontare diamanti simili, un prezzo estratto e uno creato in laboratorio può essere significativamente più basso e la brillantezza significativamente più alta. Ad esempio, un diamante estratto di colore I e purezza 11 da 2 carati e 1/4 viene venduto a $ 12,999.99, mentre un colore F creato in laboratorio e un diamante di purezza VS2 da 2 carati e 1/5 viene venduto a $ 9999.99.

Jared è uno dei commercianti e venditori che beneficiano dei matrimoni da record programmati quest'anno. C'è stato un aumento degli impegni durante la pandemia, che secondo brace è principalmente sostenuto.

"Siamo ottimisti sulla prossima stagione dei matrimoni perché i matrimoni creano più matrimoni", ha detto, notando che le feste di matrimonio e gli ospiti sono anche alla ricerca di gioielli da indossare per un matrimonio.

"L'auto-regalo è stato all'altezza di tutta la linea, così come la sposa, ma i nostri gioielli di moda hanno visto i maggiori guadagni negli ultimi due anni", ha detto, notando che anche i regali romantici per segnare traguardi sono stati costanti.

Anche gli uomini fanno parte della tendenza. Mentre gli orologi sono tradizionalmente il mercato maschile di auto-acquisto, l'ultimo anno e mezzo ha visto il ritorno e l'ascesa dei gioielli d'oro per gli uomini; collane, anelli e orecchini. “E' influenzato dai giocatori sportivi che entrano in campo tutti addobbati; alcuni giocatori di baseball indossano persino perle come dichiarazione di individualità. Brace ha detto che il marchio ha creato una speciale lettera C "trofeo" per i Cleveland Cavaliers.

Nonostante abbia più che raddoppiato il loro business online nel 2020, l'online rappresenta solo il 20% del business di Jared. I negozi fisici rimangono fondamentali per Jared, con un'enfasi sull'esperienza.

“La gente acquista con una combinazione online e in negozio. Vanno online per esplorare e ricercare ciò che vogliono e vengono al negozio istruiti con questa conoscenza, come le 4 C. Ma vogliono avere un'esperienza umana per ottenere consigli e instillare fiducia.', ha continuato.

Gli ospiti online possono vedere una pietra preziosa con un ingrandimento del 40%. In negozio, Brace ha detto che gli ospiti possono esplorare liberamente gli stili di gioielli al tavolo della riunione, dove possono provare i facsimili degli stili di gioielli. Inoltre, in negozio c'è l'accesso alla fonderia, un computer con software di progettazione di gioielli che gli ospiti possono utilizzare per reinventare e progettare un pezzo personalizzato. “Forse vogliono riutilizzare l'anello della nonna; possiamo fondere l'oro e usare la pietra per creare un nuovo pezzo. Forniamo queste esperienze su misura affinché le persone possano ottenere ciò che vogliono", ha assicurato Brace.

Dopo aver chiuso alcuni negozi con prestazioni inferiori, Brace ha confermato che Jared avrebbe aperto diversi nuovi negozi negli Stati Uniti. Oltre alle sue sedi fuori dai centri commerciali, Jared ha aperto un nuovo piccolo formato di negozio incentrato sulla sposa che combina gioielleria e tecnologia a Tyson's Corner, VA e Salt Lake City, UT, con l'intenzione di aprire una terza sede a Las Vegas, NV .