John Malone afferma di essere scettico nei confronti dei contenuti supportati da pubblicità mentre Netflix e Disney lanciano livelli pubblicitari

Liberty Media Il presidente John Malone ha dichiarato alla CNBC di dubitare che l'aggiunta di spot pubblicitari a contenuti in streaming di lunga durata aiuterebbe le società di media ad avere successo a lungo termine.

"Sono un po' scettico su quante persone risparmieranno qualche soldo o saranno disposte a tollerare gli annunci in quella che definirei una programmazione di intrattenimento di lunga durata", ha detto Malone in un'intervista registrata con la CNBC. David Faber andata in onda giovedì.

Netflix ha lanciato il suo primo piano meno costoso con spot pubblicitari dopo anni di rifiuto il concetto. Nel frattempo, Disney+ lancerà il suo livello pubblicitario a dicembre. Altri famosi streamer, tra cui Hulu e HBO Max, hanno già in atto piani supportati da pubblicità.

Malone pensa che l'ingrediente importante per raggiungere la redditività sia che gli streamer spostino gli utenti da livelli più economici a quelli più costosi.

“Penso che per avere successo nello streaming, dovrai avere il tuo funnel. Non sarai in grado di spendere una fortuna in pubblicità e promozione presso i clienti, perché l'abbandono ti ucciderà ", ha detto Malone.

Il magnate dei media ha detto Apple si concentra sul mantenimento del suo marchio di alta qualità, mentre Amazon sta ancora cercando di capire il ruolo ottimale che può svolgere come bundler e come promotore.

“Apple è molto intenzionata a garantire che mantengano il loro livello di qualità estremamente elevato. Sono disposti ad aggiungere contenuti video alle loro offerte. Ma vogliono assicurarsi che non danneggi il loro marchio di altissima qualità”, ha detto Malone. “Penso che i ragazzi di Amazon siano più commerciali. Penso che stiano ancora sperimentando. Stanno provando sport, stanno provando contenuti, stanno provando contenuti supportati da pubblicità.

Malone ha affermato che ci sarà "chiaramente" un consolidamento nello spazio e tagli di budget da parte degli streamer mentre la concorrenza continua a scaldarsi.

Diritti sportivi

Gli streamer sono diventati più aggressivi con le trasmissioni sportive. Apple ha annunciato un accordo decennale con la Major League Soccer per trasmettere le partite sul suo servizio di streaming. AmazonLa prima trasmissione di "Thursday Night Football" di ha attirato un numero record di nuove iscrizioni Prime in un periodo di tre ore.

Malone ha affermato che le aziende stanno ancora sperimentando le trasmissioni sportive e vedono quanto sia appiccicoso e sostenibile il business.

"Si vede ancora un enorme potere di mercato nello sport fintanto che c'è concorrenza tra i distributori, quindi se un distributore sente di doverlo avere, o perderà un numero significativo dei suoi clienti a favore di qualcun altro a causa di un concorrente, lo farà paga il prezzo e spera che tutti paghino lo stesso prezzo ", ha detto Malone.

Tuttavia, ha avvertito che la mossa potrebbe aumentare il costo di un pacchetto e allontanare i consumatori.

"Dovrai stare attento, non vogliono finire con un servizio premium a prezzo molto alto senza portata perché poi i bambini smetteranno di guardare lo sport", ha detto Malone.