JOSEPH Partners With Love accoglie l'iniziativa

Il marchio di moda britannico JOSEPH ha annunciato una collaborazione di grande impatto con Love Welcomes, un'impresa sociale a sostegno dei rifugiati. La collezione di pezzi appositamente curati sarà disponibile da maggio 2022.

Il marchio di design è stato fondato nel 1966 da Joseph Ettedgui, originario di Casablanca, e ha avuto collaborazioni strategiche nel corso degli anni con una varietà di partner di design.

La collezione Love Welcomes è una capsule collection in edizione limitata e realizzata a mano, incentrata sulle 18 donne rifugiate che hanno realizzato a mano ogni singolo pezzo.

“Lavorare con un'organizzazione che ha uno scopo così forte è stato un vero onore. Offrono supporto in modo tattile, non solo attraverso tessuti e prodotti, ma tutto ciò che ha a che fare con la vita quotidiana: integrazione nella società, praticità della vita in una nuova città, un nuovo paese. L'amore e l'energia che le donne hanno portato in tavola, la gioia nonostante le circostanze: è stata un'esperienza molto umiliante". hanno detto Anna Lundbäck Dyhr e Frederik Dyhr, co-direttori creativi di JOSEPH, sulla collaborazione.

C'è anche un focus sulla sostenibilità in quanto i prodotti sono realizzati con seta di scarto e fanno parte dell'iniziativa JOSEPH "Waste Project" lanciata dal marchio nel 2020.

Ogni anno, nel Regno Unito, un valore stimato di 140 milioni di sterline di tessuti finisce in discarica; LE nuove collezioni di JOSEPH utilizzano materiale in eccesso altrimenti destinato alle discariche e lo reinventano in qualcosa di nuovo.

La ricerca di Deloitte sulla sostenibilità e il comportamento dei consumatori ha evidenziato che le questioni etiche rimangono un fattore chiave per oltre un terzo dei consumatori. In un sondaggio del 2021, il 34% dei consumatori ha scelto un marchio con una forte attenzione alla sostenibilità e il 30% marchi con pratiche etiche.

Le partnership di beneficenza che vanno oltre un'offerta di supporto finanziario e che sviluppano sia il marchio di supporto che l'ente di beneficenza prescelto, beneficiano tutte del trasferimento di competenze e dell'innovazione. Queste partnership sono sempre più al centro dell'organizzazione aziendale quando si tratta di responsabilità sociale.

Abi Hewitt è il co-fondatore e CEO dell'impresa sociale creativa Love Welcomes, lanciata nel 2017, in risposta alla crisi dei rifugiati in Grecia. Funziona in molte località supportando sia i rifugiati nei campi che coloro che sono stati reinsediati.

L'organizzazione fornisce formazione e competenze per migliorare l'autostima delle donne rifugiate. Love Welcomes ha già collaborato con Levis e l'artista della cultura popolare Banksy, creando prodotti per aiutare a creare fondi per l'impresa sociale e sensibilizzando sulla situazione in corso di milioni di persone che sono state costrette a fuggire dalle loro case.

Sono stati prodotti solo 134 pezzi e saranno venduti esclusivamente sul sito JOSEPH con i profitti che risalgono a Love Welcomes. La capsule collection include una tote bag in seta lavorata all'uncinetto che incorpora 22 metri di seta di scarto e impiega oltre 28 ore per creare il team di Love Welcomes.

“Siamo entusiasti di lavorare con JOSEPH, uno dei marchi più riconosciuti e ricercati, che presta tanta attenzione ai dettagli nel suo mestiere. Imparare dal meglio del meglio, è stata un'esperienza straordinaria e un'opportunità per imparare dal team di design e atelier che ha insegnato alle donne la loro esperienza artigianale. Attraverso questa collaborazione, non solo le donne avranno l'opportunità di apprendere nuove competenze, ma guadagneranno anche uno stipendio (sopra il salario di sussistenza). L'indipendenza finanziaria è la chiave per l'empowerment delle donne, dando loro la capacità di difendere se stesse e avere fiducia per ricostruire le proprie vite", afferma Hewitt spiegando i vantaggi di lavorare con il rispettato marchio di moda.