Kalea Premiere Line sostiene il divario nel mercato medio di TaylorMade

Quando il Linea Kalea è stata concepita sette anni fa, TaylorMade come azienda ha intuito internamente quale tipo di mazze da golf secondo loro sarebbero state più attraenti per le donne che praticavano questo sport. Rispondendo ai loro obiettivi di superficie, i segnali visivi nel set premium in confezione introduttiva erano decisamente femminili, ma c'era ancora una significativa sovrapposizione con la versione maschile equivalente dei club.

Una revisione completa della linea di attrezzature guidata dalla ricerca ha messo a punto le esigenze e i desideri specifici delle moderne golfiste. Prima dell'aggiornamento, l'azienda ha approfondito ciò che le donne cercano quando cercano mazze da golf, commissionando uno studio completo della National Golf Foundation che ha intervistato migliaia di giocatori per prendere il polso del golf femminile.

“Kalea Premiere è progettato per essere pensato per le donne che molto probabilmente sono entrate nel golf negli ultimi due anni. Queste donne sono atletiche, vogliono prodotti che funzionino e vogliono un prodotto che sia decisamente femminile senza essere femminile”, spiega Michelle Penney, ingegnere capo di Kalea. Usa l'esempio di quel tubino nero che ogni donna ha nel suo armadio rispetto a uno rosa pastello per cementare la distinzione.

Sulla base della ricerca che hanno accumulato, le caratteristiche chiave che le donne cercano sono velocità leggera, decollo facile e massima tolleranza. Penney e il suo team hanno lavorato alla progettazione di prototipi che mettessero questi tre identificatori in primo piano.

"Abbiamo cercato di alleggerire il prodotto il più possibile in modo che potessero ottenere più velocità della palla da esso. E li abbiamo resi il più facili possibile da avviare. Ciò significava abbassare il baricentro in modo da poter ottenere un lancio elevato e uno spin basso, rendendoli il più tolleranti possibile, generando quanta più inerzia possibile con tutte queste teste più leggere", afferma Penney.

Il driver è dotato di pannelli in carbonio nella corona e nella suola per ridurre significativamente il suo peso che è concentrato nella parte posteriore per rafforzare il perdono. È 30 grammi più leggero della loro build Stealth+ da uomo standard. Nel frattempo, dal punto di vista tecnologico, tutti i segni distintivi del miglioramento del gioco di TaylorMade sono integrati tra cui twist face, tecnologia a cono invertito e la loro tasca per la velocità attraverso lo slot.

I legni da fairway 3, 5 e 7 sono tutti dotati di teste da 180 cc, quindi sono tutti della stessa dimensione all'indirizzo solo con angoli di lancio diversi che promuovono colpi coerenti e meno disavventure.

“Ho sempre suonato un legno 7 anche prima che Dustin Johnson lo rendesse fantastico. In genere, ciò significa che sto interpretando una testa molto più piccola per ottenere il lancio di cui ho bisogno”, afferma Penney.

“Mi piacciono molto perché il legno 7 ha le stesse dimensioni del legno 3, quindi ottengo tutta l'inerzia di un legno 3 con l'angolo di lancio di un legno 7. Questo mi dà molta più sicurezza per colpire il mio legno 7 fuori dal fairway”, aggiunge.

Al prezzo di $ 1699 per un set da 11 pezzi che include una sacca da golf, le mazze sono rivolte direttamente all'acquirente del mercato medio. Queste sono donne che non sono ancora pronte a investire $ 600 in un nuovo pilota e quindi devono ancora sborsare oltre $ 1000 per i ferri ed essere ancora a pochi club a corto di una borsa completa. Allo stesso tempo, questi consumatori bramano tutti i campanelli e i fischietti tecnologici che non troverai nei set di base di fascia bassa.

Penney riconosce che TaylorMade in precedenza non aveva posto tutta l'enfasi su questo mercato intermedio come i marchi di apparecchiature concorrenti e l'obiettivo è che Kalea Premiere colmi questo divario.

“Se si mettono le donne in termini di volontà di investire in prodotto e livello di competenze, l'intero settore intermedio è stato vissuto dai nostri concorrenti. Sembravano capirlo un po' più di noi", spiega.

"Con questo prodotto non volevamo solo battere i nostri concorrenti, ma realizzare qualcosa che risuonasse con l'intera categoria media di donne, donne che sono atletiche e cercano qualcosa che contenga la tecnologia, vogliono che funzioni e tuttavia possibilmente indossano "Non voglio ancora comprare i club a pezzi", aggiunge Penney.

Poiché sempre più donne gravitano verso il golf, gli OEM potrebbero iniziare a introdurre ancora più SKU per raggiungere i nuovi concorrenti, oltre ad aumentare la frequenza dei loro cicli di aggiornamento.