Kohl riporta risultati sfavorevoli di fine anno 2022

Tom Kingsbury, il nuovo CEO di Kohl's ha incontrato gli analisti per discutere i risultati della sua azienda. Era chiaro che si era rimboccato le maniche per cambiare lo slancio dell'azienda in futuro. La società ha registrato un calo dei ricavi del 7.7% nel quarto trimestre 2022. Per il trimestre la società ha registrato una perdita netta di $ 302 milioni ($ 2.49) per azione rispetto a un guadagno di $ 299 milioni o $ 2.20 per azione diluita nel 2022

I risultati dell'anno fiscale 2022 sono stati altrettanto difficili. Le vendite nette sono diminuite del 7.3% a 17.2 miliardi di dollari. Il margine lordo è stato del 33.2% in percentuale sui ricavi totali. Le spese SG&A sono aumentate del 2.0% su base annua a 5.6 miliardi di dollari. La perdita netta è stata di 19 milioni ($ 0.15) per azione diluita. Questo rispetto al reddito del 2021 di $ 938 milioni, o $ 6.32 per azione diluita. Il flusso di cassa operativo è stato di $ 282 milioni.

Kingsbury ha affermato che la società ha già intrapreso alcune azioni che dovrebbero portare a un notevole miglioramento. Uno è la nomina di Dave Alves come presidente e Chief Operating Officer (COO), e anche Nick Jones come Chief Merchandising e Digital Officer. Entrambi gli uomini riferiranno presto per ricoprire le posizioni.

A partire dal quarto trimestre, la società ha adottato alcune misure proattive per eliminare l'inventario e ha promesso che la società pianificherà l'inventario fino a metà delle cifre singole in futuro. I reparti merchandising e marketing sono stati riallineati nel gennaio 2023.

Nel riorientare la strategia dell'azienda, Kingsbury continuerà a sottolineare chiari messaggi di valore così come Sephora. Quest'ultimo porta i giovani nei negozi. 650 unità Sephora sono ora aperte, 200 apriranno durante l'attuale secondo e terzo trimestre per un totale di 850 unità, hanno una superficie di 2,500 piedi quadrati. Inoltre, verranno aperte 50 unità Sephora più piccole e Kohl's, entro il 2025, avrà un'unità Sephora in tutti i propri negozi.

Kingsbury ha anche riflettuto sulle esigenze e sui desideri dei clienti e sul fatto che l'azienda si sforzerà di avere merce richiesta. Il 30% delle vendite dell'azienda sono digitali e il 55% delle vendite dell'azienda sono marchi nazionali.

Le vendite nel quarto trimestre sono diminuite del 7% a causa della riduzione del traffico e delle minori unità per transazione. Le vendite sono diminuite a una cifra alta per i marchi nazionali, mentre le private label tra cui Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear e Lauren Conrad hanno registrato vendite relativamente piatte.

L'azienda prevede minori costi di trasporto e altri risparmi sulle spese per il prossimo anno. Testeranno anche ogni giorno la politica dei prezzi bassi in modo selettivo per vedere se ai clienti di Kohl piace l'idea. Per contro, il management prevede che i costi delle merci aumenteranno ancora nell'anno in corso.

Kingsbury ha dichiarato: “I risultati del quarto trimestre di Kohl riflettono misure proattive significative che abbiamo adottato per posizionare meglio l'attività per il 2023, nonché il fattore di pressione delle vendite dovuto all'attuale contesto inflazionistico. Kohl's ha solide basi e un team altamente motivato con una serie di priorità per capitalizzare quella che considero una differenza sostanziale nel panorama della vendita al dettaglio".

Kingsbury ha continuato: “I nostri sforzi per guidare il business sono già in corso, stiamo perfezionando la nostra strategia e ristabilendo le discipline del merchandising con un focus incentrato sul cliente in tutta l'organizzazione. Sono fiducioso che i nostri sforzi porteranno a prestazioni di vendita e utili migliori e più costanti nel lungo termine”.

POST SCRITTO: Guadagni del progetto di gestione per il 2023 da $ 2.10 a $ 2.70 per azione. Questa ampiezza suggerisce fondamentalmente che in questa data iniziale Kohl's sta lottando per un forte ritorno, ma sta cercando di mantenere aperte le sue opzioni. I prossimi due trimestri saranno deboli e gli utili inferiori allo scorso anno poiché la società dispone di merci scontate. Sarà in autunno e in inverno che la direzione di Kingsbury prenderà piede, quando nuovi prodotti saranno disponibili in tutti i negozi e inizierà una nuova era.