La Laver Cup annuncia Vancouver e Berlino come le prossime due città ospitanti

Aggiungi Vancouver e Berlino all'elenco delle città globali che accolgono il marchio di tennis Laver Cup in località altrimenti non tennistiche.

La Laver Cup, sanzionata dall'ATP, fondata da Roger Federer e dall'agenzia TEAM8 di Tony Godsick, insieme al sostegno dell'uomo d'affari Jorge Paula Lemann e ora sia Tennis Australia che United States Tennis Association, offre un weekend di tennis tra Europa e resto del mondo torneo, spostando ogni anno la città ospitante tra l'Europa e da qualche parte al di fuori dell'Europa. Nel 2023, per la prima volta, la Laver Cup lascia l'Europa e gli Stati Uniti per ospitare la sua sesta versione alla Rogers Arena di Vancouver. Poi, nel 2024, la Laver Cup torna in Europa per una tappa alla Mercedes-Benz Arena di Berlino.

"L'idea era sempre quella di spostare un po' la Laver Cup all'inizio", ha detto Federer a Forbes.com. “Ovviamente queste cose possono sempre cambiare a seconda dello stato del gioco o di quale sia la decisione dei proprietari e degli organizzatori, ma l'idea inizialmente era di portarlo in posti dove non c'è molto tennis. E penso che siamo stati in grado di farlo a Praga, forse anche a Ginevra. Londra ovviamente lo sa, ma Chicago e Boston non lo vedono così spesso. E ora abbiamo Vancouver e Berlino in arrivo. Quindi, penso che sia un'ottima idea portarlo lì e anche sperimentare un diverso tipo di folla".

Quei diversi tipi di folla ora hanno anni per pianificare l'evento.

La Laver Cup ha ospitato il suo primo evento a Praga nel 2017, si è trasferito a Chicago nel 2018, a Ginevra nel 2019 e a Boston nel 2021. Si terrà a Londra nel settembre 2022. L'evento ha aperto una nuova procedura di offerta per garantire ulteriormente l'aggiudicazione delle città future in anticipo, portando all'annuncio sia di Vancouver per settembre 2023 che di Berlino per settembre 2024 (la Laver Cup occupa un posto nel calendario ATP due settimane dopo gli US Open).

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"Poter annunciare le prossime due sedi è stato molto importante per noi", afferma Godsick, presidente e CEO di TEAM8 e presidente della Laver Cup. “Dà a tutti un po' di anticipo, entusiasma le città e fa sapere a giocatori, sponsor e altri partner dove saremo. È molto eccitante e sento che Vancouver e Berlino sono due città meravigliose”.

Il Canada ha una ricca storia nel tennis, ospitando già famose tappe dei tour a Toronto e Montreal e con un afflusso attuale di talenti di alto livello sulla scena mondiale. La tappa del 2023 porta per la prima volta la Laver Cup tennis sulla costa occidentale del Nord America e potrebbe offrire alla gente del posto la possibilità di vedere sia i connazionali Felix Auger-Aliassime che Denis Shapovalov.

"Si spera che Felix e Denis siano coinvolti sarà fantastico e ci sarà un po' di pubblico in casa", dice Godsick. "Sarà eccitante per i canadesi e penso che Vancouver sia una città da non perdere".

La ricca tradizione del tennis non si ferma in Canada. La Germania occupa da tempo un posto leggendario nella storia del tennis, ma al momento Berlino non ha una tappa del tour ATP di alto livello. "Berlino è una delle città più calde del mondo", dice Godsick, "alla gente piace andarci".

Fin dall'inizio, la missione della Laver Cup si concentra sulla visita di destinazioni globali senza un attuale focolaio di tennis. La tappa londinese del 2022 rappresenta un'eccezione, un'opportunità per l'evento di collaborare con AEG e riempire di tennis la O2 Arena dopo la partenza delle finali ATP. Tuttavia, le prime quattro città della Laver Cup e l'annuncio del 2023 e del 2024 tornano in linea con la missione originale.

"Penso davvero", dice Federer, "quando hai un evento come questo in una città o in un paese, può davvero gocciolare nelle giovanili se lo fai davvero bene. E penso che anche questo sia stato parte del dovere della Laver Cup in modo da lasciare qualcosa alle spalle. Quindi, sono stati anche fuori nella comunità, assicurandosi che anche loro restituissero".

Steve Zacks, CEO di Laver Cup, afferma che questo è stato un buon momento per implementare un vero processo di offerta orientato al futuro. All'inizio della storia dell'evento, gli organizzatori stavano imparando cosa rendeva speciale l'esperienza, ma ora capiscono cosa rende un evento di successo. "L'obiettivo è nominare queste località molto più in anticipo rispetto a quanto abbiamo fatto in passato e creare più valore e poter pianificare in anticipo", afferma. "Ha funzionato davvero bene."

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In totale, Laver Cup ha ricevuto 60 offerte per ciascuna delle due diverse aree geografiche (Europa e resto del mondo).

Anche il trasferimento del resto del mondo fuori dagli Stati Uniti è stato importante. "Il nostro piano è sempre stato quello di portare l'evento in tutto il mondo", afferma Zacks. “La missione è portare il tennis in nuovi posti”.

Ma andare oltre gli Stati Uniti ha dovuto aspettare. Le offerte del 2018 per Chicago e Boston erano così forti che la Laver Cup non voleva rinunciare all'opportunità in entrambe le località. E poiché sia ​​Chicago che Boston si adattano allo schema delle città di livello mondiale senza una forte presenza attuale nel tennis, gli organizzatori hanno deciso di ospitare due volte negli Stati Uniti prima di trasferirsi oltre il paese.

La selezione di Vancouver, tuttavia, segnala che si allontana dagli Stati Uniti Insieme a un'arena di livello mondiale per ospitare un evento, la Rogers Arena ospita i concerti più importanti e i Canucks della NHL, Zacks afferma di cercare un forte centro commerciale e un ottimo viaggio destinazione. "Andare alla Laver Cup non è solo un'esperienza sul tennis", dice. "Vancouver è un posto davvero incredibile e un posto in cui molti fan potrebbero non essere stati necessariamente". E con una lunga storia di eventi di livello mondiale—Vancouver ha ospitato le Olimpiadi invernali 2010 e la Coppa del Mondo femminile FIFA 2015—la Laver Cup ha grande fiducia e partner esperti.

Berlino è da anni sulla mappa della Laver Cup. All'inizio dell'evento, Berlino ha mostrato interesse, ma con i progetti intorno alla Mercedes-Benz Arena, Zacks dice che sapevano che aspettare l'apertura sia di una nuova piazza piena di ristoranti e negozi che di un nuovo music hall aveva più senso. "È diventato chiaro che Berlino e quell'arena sarebbero state favolose", dice, "semplicemente sarebbe stato meglio farlo più tardi". Più tardi è il 2024.

Poiché Laver Cup continua a valutare i siti ospitanti per il 2025 e il 2026 in base alle offerte già ricevute, Zacks afferma che l'interazione tra l'evento e gli sponsor è sempre un fattore nel decidere una nuova località. La Laver Cup vanta da tempo la sponsorizzazione di alto livello di Rolex, Mercedes-Benz e Credit Suisse, ma cerca di corteggiare i partner locali come un'opportunità unica per loro di entrare in contatto con i fan dell'evento, intrattenere i clienti ed essere parte di qualcosa di diverso.

"Siamo stati in grado di avere così tante aziende blue-chip che hanno preso parte all'evento ed è stato meraviglioso", afferma Federer. "E penso che abbiano visto anche la classe della qualità dell'evento".

Avere un torneo di tre giorni che può riunire gran parte del mondo del tennis e 12 dei migliori giocatori maschili del tour offre una sensazione diversa rispetto a uno dei quattro tornei principali di questo sport. "Penso che sia così concentrato che in tre giorni puoi davvero divertirti e vedere i vecchi amici", dice Federer. "E penso che sia anche una cosa che siamo stati davvero in grado di ottenere".

Con la Laver Cup 2022 fissata per Londra, già gente in Germania e Canada può essere entusiasta delle prossime tappe del torneo. "Il Canada ha molti aspetti positivi nello sport del tennis", afferma Godsick. "Siamo entusiasti di entrare in quel mercato che ha un impulso per il tennis e ha molta energia, che crea qualcosa di meraviglioso".

"È come un weekend All-Star, ma con intensità", dice Federer. "Perché una volta che un tennista si presenta, vuole sempre vincere".