LeBron James e Kevin Durant investono nel marchio di Fanatics Mitchell & Ness

Alcuni dei più grandi nomi dello sport e dell'intrattenimento stanno investendo nel marchio di abbigliamento lifestyle di Fanatics, Mitchell & Ness.

Il CEO di Fanatics Michael Rubin ha affermato che il nuovo gruppo di proprietà includerà LeBron James, Kevin Durant, Chris Paul, CJ McCollum, Devin Booker, James Harden, Joel Embiid, Odell Beckham Jr., Kevin Hart, Rich Paul, Rich Kleiman, Scooter Braun e Steve Stouto.

Fondata nel 1904 a Filadelfia, Mitchell & Ness ora produce e vende maglie vintage e collezioni di abbigliamento per quasi tutti i principali campionati sportivi. A febbraio, Fanatics ha acquistato una quota del 75% in Mitchell & Ness con la quota rimanente in corso a una coorte di celebrità che includeva Jay-Z, il socio in affari di LeBron James, Maverick Carter, e il rapper Meek Mill. L'accordo ha valutato Mitchell & Ness a $ 250 milioni. I nuovi investitori faranno parte di questa coorte.

Mitchell & Ness è ora un business da 350 milioni di dollari, essendo cresciuto del 30% quest'anno, ha detto Rubin alla CNBC. Lo vede un giorno trasformarsi in un marchio multimiliardario.

"L'aggiunta di proprietari come abbiamo fatto oggi è un grande passo avanti per farlo", ha aggiunto.

Rubin ha annunciato la notizia al Tech Live del Wall Street Journal martedì sera. I termini finanziari dell'accordo non sono stati divulgati.

"Siamo davvero entusiasti di convincere le persone che stanno creando cultura per essere i proprietari e unirsi a noi su questo", ha detto Rubin alla CNBC martedì più tardi.

Fanatics, nata come azienda di merchandising sportivo che vende t-shirt e maglie, ha avuto una rapida ascesa, diventando una $27 miliardi centro sportivo per milioni di appassionati di sport. A gennaio ha acquisito la società di carte collezionabili Topps e all'inizio del 2023 prevede di farlo lanciare scommesse sportive.

I nuovi proprietari affermano che intendono rendere Mitchell & Ness "il marchio di consumo più diversificato e culturalmente rilevante" attraverso la loro influenza e il loro status di creatori di gusto.

Jay-Z inizialmente è diventato un fan del marchio a causa del suo fascino senza tempo. “La moda è ciclica, ma i classici sono per sempre. Mitchell & Ness è un vero classico", ha detto a febbraio. "Sono orgoglioso di svolgere un piccolo ruolo nel riportarlo indietro e, in alcuni casi, nell'introdurre l'autenticità e la qualità del marchio Mitchell & Ness a una nuova generazione", ha aggiunto.

Rubin ha detto che Jay-Z è stato determinante nel mettere insieme questa squadra e convincere Rubin ad acquistare il marchio in primo luogo. Il gruppo è stato attratto dalla possibilità di influenzare ulteriormente la cultura e il fascino della proprietà.

“Atleti, celebrità e artisti sono stufi di ricevere solo assegni, vogliono fare soldi con l'equità. Vogliono essere partner in queste attività", ha affermato Rubin.

Per LeBron James, Mitchell & Ness occupa un posto speciale. Quando l'allora superstar del basket in erba aveva 16 anni, vide un uomo in aeroporto che indossava una maglia degli Houston Oilers. I due hanno avviato una conversazione per questo motivo ed è così che James ha incontrato il suo agente di lunga data Rich Paul.

"LeBron James e Rich Paul si sono uniti dal loro amore per Mitchell & Ness", ha detto Rubin.

Fanatics ha utilizzato il suo database clienti di oltre 94 milioni di appassionati di sport per attirare nuovi fan per far crescere l'attività di Michell e Ness. A giugno, Mitchell & Ness ha firmato un accordo sui diritti per la produzione di prodotti per tutti 32 squadre NHL.

Fanatics afferma che la moda di strada maschile e femminile e gli autentici nostalgici sono alcune delle aree in più rapida crescita all'interno del business di Fanatics Commerce.

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