Legends acquisisce una quota di minoranza nell'American Ultimate Disc League

Legends, una società di consulenza ed esperienze sportive co-fondata nel 2008 dai New York Yankees e dai Dallas Cowboys, ha acquisito una partecipazione di minoranza nella American Ultimate Disc League (AUDL). L'AUDL, fondata nel 2012, conta 25 squadre negli Stati Uniti e in Canada.

Questa è la seconda volta che Legends effettua un investimento azionario in un campionato sportivo. Nell'agosto 2021, Legends comprato un interesse di proprietà nella Professional Fighters League, un'organizzazione di arti marziali miste.

Legends prevede di completare più accordi azionari nei mesi e negli anni a venire, principalmente in piccoli campionati lanciati di recente. La transazione AUDL fa parte di una strategia che Legends ha implementato dall'inizio di quest'anno acquisito Maestro Sports & Entertainment, una società di consulenza e servizi focalizzata sui cosiddetti campionati "ad alta crescita" che sono agli inizi o hanno il potenziale per crescere.

Come parte dell'accordo Maestro, Legends ha lanciato la sua divisione Legends Growth Enterprises, attraverso la quale l'azienda investe in campionati e li aiuta con le loro sponsorizzazioni, accordi sui diritti dei media, merchandising e altre aree.

Maestro è stato consulente dell'AUDL dal 2019, ma questo espande la relazione attraverso la partecipazione azionaria e fornendo più servizi come merce, analisi dei dati e possibilmente espandendosi in altri paesi.

"Questo è un esempio molto reale di come ora, facendo parte di Legends, siamo in grado di fare molto di più per l'AUDL di quanto avremmo potuto fare in precedenza quando eravamo solo Maestro", ha affermato Gabby Roe, il presidente di Legends Growth Enterprises che ha fondato Maestro nel 2012. "Questo mostra la visione che avevamo per questa divisione Legends Growth Enterprises".

Roe non rivelerà i dettagli finanziari dell'investimento in AUDL. Ma un gruppo guidato da Rob Lloyd, l'ex presidente di Cisco SystemsCSCO
Inc., deterrà una partecipazione di maggioranza nell'AUDL. Quel gruppo aveva comprato una quota del 90% in campionato nel dicembre 2012.

Nel frattempo, Steve Hall rimarrà amministratore delegato e commissario dell'AUDL. Hall, che ha iniziato a suonare Ultimate nel 1985 al secondo anno alla Georgia Tech, ha lavorato per 13 anni per Goldman Sachs e CitigroupC
e ha lanciato la sua società di private equity nel 2011. È stato coinvolto nell'AUDL nel 2016 quando è diventato comproprietario della squadra della lega ad Atlanta. Due anni dopo, è stato nominato amministratore delegato e commissario.

"Dico alla gente che questa è stata la grande opportunità di una vita in cui il mio hobby, la mia passione per giocare a Ultimate, si unisce al mio acume per gli affari in termini di costruzione di società e di essere nel mondo del private equity", ha detto Hall. “Ho ancora alcuni investimenti privati ​​che ho da parte, ma sono piuttosto passivo con quelli ora. Questo è assolutamente il mio tempo pieno. Sono tornato a 12-14 ore al giorno. Mi sento come se fossi tornato di nuovo a Goldman Sachs, ma come si suol dire, non è un lavoro se ti piace quello che stai facendo, e sicuramente mi sto divertendo. Sono completamente attivo e completamente impegnato sette giorni su sette.

Dalla sua fondazione 10 anni fa, l'AUDL è cresciuta da 10 a 25 squadre. La stagione regolare va da fine aprile a fine luglio, con ogni squadra che gioca 12 partite. I giochi si svolgono solitamente il sabato sera, ma alcuni sono il venerdì sera e la domenica pomeriggio. Le prime 11 squadre avanzano ai playoff, culminando con un weekend di campionato il 26 e 27 agosto al Breese Stevens Field a Madison, Wisc.

I giocatori della lega ricevono un piccolo stipendio e le loro divise e le spese di viaggio sono coperte, separandolo dalle altre leghe Ultimate in cui i giocatori pagano per competere. Ciascuna squadra ha anche un medico, un allenatore e un responsabile della salute e dei servizi che può aiutarli ad allenarsi e riprendersi dagli infortuni. Circa il 90% dei giocatori AUDL sono ex giocatori del college che ora hanno un lavoro a tempo pieno mentre gli altri sono attuali studenti universitari.

Ogni squadra è di proprietà indipendente e genera entrate attraverso la vendita di biglietti, merce, concessioni, sponsorizzazioni locali e campi e cliniche giovanili.

L'ufficio della lega dell'AUDL, nel frattempo, guadagna denaro principalmente attraverso sponsorizzazioni nazionali e accordi sui media e sui dati. La lega ha un contratto con Fox Sports, con il canale via cavo Fox Sports 2 della rete che trasmette le partite AUDL il sabato sera e mostra i replay il mercoledì sera. Ha anche un proprio servizio di streaming, AUDL.tv, dove i fan possono pagare $ 9.99 al mese per guardare tutti i giochi.

Ad aprile, l'AUDL ha firmato un accordo quinquennale LSports Data, un'azienda israeliana che avrà accesso ai dati di gioco e dei giocatori di AUDL e creerà prodotti di gioco per aziende come DraftKings e FanDuel.

Hall sta cercando di espandere le offerte di scommesse dell'AUDL e di entrare in videogiochi, gettoni non fungibili, dischi personalizzati, magliette, equipaggiamento e altre aree. L'AUDL prevede di collaborare con il gruppo tecnologico di Legends, specializzato nella raccolta e nell'analisi dei dati dei clienti.

"Possiamo prendere decisioni molto più intelligenti nel modo in cui commercializziamo e facciamo pubblicità a quelle persone", ha affermato Hall. "Ora abbiamo molti più dati dietro di noi quando andiamo a parlare con uno sponsor, discutiamo della ripartizione e del motivo per cui lo sponsor potrebbe davvero apprezzare la clientela dell'AUDL".

L'anno scorso, Sixth Street, una società di investimento, acquisito una quota di maggioranza in Legends che ha valutato la società a $ 1.3 miliardi. Legends lavora con clienti di sport e intrattenimento professionali e universitari, aiutandoli con piani aziendali, sponsorizzazioni, diritti di denominazione delle arene, ospitalità e numerose altre aree.

"Quello che vediamo che Legends è in grado di fare è fornire un livello di servizio che non saremmo in grado di toccare per anni e anni", ha detto Hall. “Siamo troppo piccoli per la tipica clientela delle Leggende. Il fatto che siano entusiasti di guardare gli sport emergenti che pensano potrebbero essere la prossima grande cosa e vogliono collaborare con noi è fantastico. Pensiamo che ci aiuteranno davvero a migliorare il nostro profilo e a fornire talenti di alta qualità su larga scala, cosa che altrimenti non saremmo stati in grado di ottenere".