Il CEO di Levi Strauss afferma che la ricerca da parte dell'azienda di un nuovo leader è stata aiutata da una fonte improbabile

As Levi Strauss & Co. cercato il suo prossimo leader, ha ricevuto aiuto da una fonte sorprendente.

Il CEO di Levi, Chip Bergh, ha affermato che la pressione degli investitori attivisti è stata sollecitata Kohl L'amministratore delegato Michelle Gass per considerare il lavoro. Martedì, Levi lo ha annunciato Gass entrerà a far parte dell'azienda a gennaio come presidente e diventare amministratore delegato entro 18 mesi.

"Ha attraversato le guerre", ha detto Bergh alla CNBC. “È uno dei motivi per cui l'abbiamo chiamata – e non era fuori a guardare. Penso alla situazione degli attivisti, al fatto che hanno colpito un'altra lettera di ritorno tra la metà e la fine di settembre, le ha creato le condizioni per rispondere a una telefonata.

Gass succederà a Bergh, che ne è il CEO dal 2011. Ha rifiutato di commentare attraverso i rappresentanti di Levi e Kohl.

Gass ha guidato una Kohl's assediata, che ha respinto i ripetuti tentativi degli investitori attivisti di respingerla. Il consiglio di amministrazione del rivenditore ha raggiunto un accordo lo scorso aprile con un gruppo di investitori nominando tre nuovi direttori, tra cui l'ex Negozi Burlington L'amministratore delegato Tom Kingsbury.

Martedì, Kohl ha nominato Kingsbury CEO ad interim.

Le azioni di Kohl's sono aumentate e le azioni di Levi's sono diminuite al telegiornale.

Nel suo nuovo ruolo in Levi, Gass guiderà l'iconico marchio di denim mentre lavora per vendere più capi di abbigliamento direttamente ai consumatori attraverso i propri negozi e il proprio sito web. Circa il 36% delle vendite totali proveniva dalle vendite dirette nell'ultimo anno fiscale del rivenditore terminato lo scorso novembre. Entro il 2027, Levi ha dichiarato di voler espandere la propria attività dirette al consumatore fino al 55% delle vendite totali.

Levi sta anche spingendo oltre i suoi jeans distintivi per vendere più top e abbigliamento sportivo. Esso ha acquisito il marchio di abbigliamento Beyond Yoga l'anno scorso e prevede di quasi raddoppiare le entrate dai top entro il 2027. Ha beneficiato del passaggio a un abbigliamento più casual a causa della pandemia e di un nuovo ciclo della moda che predilige il denim più ampio piuttosto che i jeans attillati.

Bergh ha detto che Gass è pronta per il ruolo grazie ai suoi oltre due decenni di esperienza nel settore della vendita al dettaglio. Ha detto di conoscerla da circa un decennio e di averla vista costruire marchi, lanciare nuove iniziative e guidare un rivenditore attraverso le sfide della pandemia.

Guidato da Gass, Kohl's ha cercato di conquistare nuovi clienti e dare una svolta moderna alla catena di grandi magazzini. Ha aggiunto i resi di Amazon nei negozi, ampliato il suo business online e aperto centinaia di negozi di bellezza Sephora nei suoi grandi magazzini. Ha anche ampliato il suo assortimento nell'attività sportiva, un background che potrebbe aiutare dopo l'acquisizione di Beyond Yoga da parte di Levi.

Alcuni investitori di Kohl si chiedono se quegli investimenti abbiano dato i loro frutti. Il rivenditore ha tagliato la sua guida per l'intero anno ad agosto, citando una domanda più debole mentre i consumatori vengono schiacciati dall'inflazione. Martedì, esso condiviso i risultati preliminari del terzo trimestre. La società prevede che le vendite comparabili diminuiranno del 6.9% nei tre mesi terminati il ​​29 ottobre rispetto al periodo di un anno fa.

Bergh, tuttavia, ha affermato che i cambiamenti di Kohl hanno avuto un impatto diretto sulle vendite di Levi's. Nei negozi Kohl's con una Sephora, ha detto che le sue vendite sono cresciute "a un ritmo più veloce".

A partire da queste festività natalizie, Kohl's aveva 600 negozi Sephora all'interno dei suoi negozi. Prevede di aggiungere quei negozi a tutte le sue oltre 1,100 sedi.

"Stiamo già iniziando a vedere l'impatto dei negozi Sephora sul nostro business femminile a Kohl's", ha affermato. "Sta sicuramente guidando un nuovo nuovo cliente lì."