Lifestyle Brand, New York o da nessuna parte, apre la prima sede di vendita al dettaglio permanente

Durante il fine settimana, New York o da nessuna parte (NYON), un famoso marchio di lifestyle noto per la sua qualità, l'abbigliamento quotidiano e gli accessori, ha aperto il suo primo punto vendita permanente a Nolita a Manhattan, al confine con SoHo, al 250 di Lafayette Street. Il negozio è in buona compagnia, nascosto tra marchi digitali come Frank and Oak, Allbirds e Lively, e tra le famose caffetterie Blank Street e La Colombe.

Il marchio autofinanziato è diventato famoso grazie a numerose celebrità che lo indossano, tra cui Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman e Tracy Morgan. E in modo univoco, nel mondo dei marchi e della moda digitalmente nativi, ha raggiunto la redditività ogni anno dalla sua fondazione. Gestisce le sue operazioni di vendita al dettaglio in modo autonomo e i suoi fondatori erano fiduciosi nella decisione di aprire un negozio dopo un pop-up di 6 mesi di grande successo tra la fine del 2021 e l'inizio del 2022, che ha generato quasi le stesse entrate dell'online. "NYON è stata redditizia sin dal primo giorno e le nostre entrate sono cresciute del 100% anno su anno ogni anno dal lancio nel 2020. Sulla base dei numeri di entrate del pop-up - e di una maggiore trazione e consapevolezza da ora in poi - prevediamo la nostra posizione permanente genererà tanto reddito quanto il nostro negozio online in futuro. E questo è in base alla progettazione piuttosto che alla spesa per annunci digitali come meccanismo per acquisire nuovi clienti, abbiamo invece investito nel nostro fiore all'occhiello", hanno condiviso i co-fondatori Liz Eswein e Quincy Moore.

Al di là della qualità dei suoi vestiti, la sua popolarità deriva dal suo legame con New York City. Una città che i residenti esistenti adorano, i residenti del passato bramano e i visitatori venerano. Il marchio rappresenta più di una tendenza o uno stile di vita; riflette il rapporto delle persone con la rinomata città. E il design del negozio ha lo scopo di mostrarlo con una sensazione simile a un classico loft di New York; soffitti in lamiera, pareti in mattoni, bordi presi in prestito dall'iconica tazza da caffè greca, una cassa colorata come la Statua della Libertà e panche in pelle verde del colore delle panchine di Central Park.

“Il risultato [finale] è uno spazio ispirato alla stessa New York City, ma con colori e materiali inaspettati. Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo bilanciato i toni freddi e caldi in tutto lo spazio. La tavolozza dei colori si ispira alla patina degli edifici più antichi della città, alla lucentezza che assume quando il sole inizia a tramontare. Non importa dove ti trovi in ​​quel momento, sei circondato da una luce dorata”, ha affermato Elizabeth Bolognino, designer del negozio.

Sebbene unico, NYON è uno dei tanti marchi digitali che ha aperto negozi dalla pandemia. In particolare, il successo di Leap, una società di approvvigionamento e operazioni di vendita al dettaglio di terze parti, è indicativo della domanda al dettaglio da parte di marchi più piccoli e nativi digitali. Ha quasi 80 sedi aperte, up da 55 a maggio di quest'anno. I clienti includono marchi come Naadam, Third Love, Something Navy e Goodlife. Allo stesso modo, il marchio locale di maternità di New York Emilia George ha recentemente aperto il suo primo punto vendita a Tribeca. E Hanky ​​Panky, il famoso marchio di lingerie femminile, ha aperto il suo primo negozio autonomo in assoluto nel West Village di Manhattan lo scorso agosto.

Il vantaggio di una presenza fisica è stato ampiamente compreso, anche dai fondatori di NYON, che vedono questo negozio permanente come un meccanismo per l'acquisizione di clienti. L'idea di un negozio che funge da cartellone pubblicitario e acquisisce nuovi acquirenti non è nuova. Molti marchi l'hanno visto e molti accademici lo hanno studiato. Per esempio, uno studio guardando i dati di Warby Parker, circa l'80% dei clienti in negozio erano nuovi.

La location sarà la prima di tante. Il marchio prevede di aprire più negozi all'interno e intorno ai cinque distretti, con il prossimo probabilmente nel 2024. “Abbiamo gli occhi puntati su Flatiron e sulla creazione di uno spazio incentrato principalmente sulla nostra collaborazione in corso con l'NBA e i New York Knicks. La vendita al dettaglio è complicata, soprattutto a New York, ma crediamo in un modello ibrido e non abbiamo mai considerato NYON un marchio DTC tradizionale”, hanno condiviso Eswein e Moore. Quindi, resta sintonizzato per saperne di più da NYON e da tutti i marchi digitali là fuori. I negozi sono tornati e hanno uno scopo fondamentale.