Collegamento delle donazioni con lo shopping online: alternative AmazonSmile

Il recente annuncio di Amazon che stanno chiudendo AmazonSmile - un programma che ha dato lo 0.5% degli acquisti idonei in beneficenza nell'ultimo decennio - ha generato una tempesta di commenti arrabbiati sui social media dei consumatori.

Anche se sono critico su molti aspetti di AmazonSmile, sono pienamente a favore degli sforzi per collegare gli acquisti alle donazioni senza scopo di lucro. Nel corso degli anni sono emersi numerosi portali di shopping online che fanno questo collegamento. Sfortunatamente, è un affare difficile e i loro successi sono stati modesti.

Queste aziende si basano sulla pratica operativa standard della maggior parte dei commercianti di e-commerce per offrire commissioni di affiliazione ai siti che inviano loro traffico di consumatori che si traduce in vendite. I portali di donazione per gli acquisti dividono la quota di affiliazione con gli enti di beneficenza scelti dai consumatori che (a seconda della loro offerta) avviano i loro acquisti dal portale, installano un'estensione, installano un'app o registrano le loro carte di credito.

Il problema insito in questo approccio è che, rispetto a un colosso come Amazon, nessuno dei portali di donazione è mai riuscito ad attrarre un pubblico consistente. Quindi i fondi raccolti per gli enti di beneficenza, soprattutto quelli di piccole dimensioni, sono relativamente modesti.

Con questo avvertimento, per chiunque desideri collegare i propri acquisti a donazioni di beneficenza, ecco una panoramica di alcuni degli attori nel campo del portale di acquisti di donazioni:

io do - Il giocatore più anziano nel campo, iGive non ha perso tempo nel tentativo di capitalizzare l'imminente fine del programma di Amazon dichiarando sulla sua home page: "RIP AmazonSmile". La società afferma di aver registrato un aumento del 600% delle persone che si sono iscritte al suo servizio nelle ore successive all'annuncio del gigante della vendita al dettaglio.

"Nel tentativo di alleviare alcuni degli oneri finanziari che gli enti di beneficenza stanno affrontando con la chiusura di AmazonSmile, oltre 2000 rivenditori su iGive offrono almeno il doppio del tasso di donazione rispetto a quelli trovati su AmazonSmile fino al 31 marzo 2023", iGive.com ha annunciato in un comunicato stampa. Normalmente le donazioni di iGive vanno dallo 0.6% al 26% e la società afferma di aver generato più di 10 milioni di dollari da quando è stata fondata nel 1997.

GoodShop indica sul suo sito Web di avere rapporti di riferimento con oltre 3,000 commercianti partner e che questi hanno generato donazioni per oltre 13 milioni di dollari dal 2005. GoodShop fornisce l'accesso a un portafoglio di coupon per risparmiare denaro per consentire agli utenti di risparmiare denaro e indirizzare le donazioni alle loro associazioni di beneficenza preferite .

Restituzioni afferma sul suo sito Web di concedere fino all'1% degli acquisti di persona (tramite una carta di credito collegata) o online a un ente di beneficenza scelto da un consumatore dopo aver installato l'estensione Givebacks. Inoltre, gli acquirenti guadagnano una percentuale di "cashback" sui loro acquisti che possono scegliere di mantenere o dividere con l'ente di beneficenza.

Rilancio afferma che i consumatori che scaricano l'app Shopraise o l'estensione desktop possono raccogliere fino a una donazione del 10% per l'ente di beneficenza selezionato da oltre 1,200 commercianti. Durante un recente webinar intitolato "The End Of Amazon Smile", il CEO Shaun Kulesza ha sottolineato agli ascoltatori di organizzazioni no profit che i pop-up generati da Shopraise sono progettati per riflettere il marchio degli enti di beneficenza scelti dagli acquirenti che dovrebbero motivare i sostenitori no profit.

Diversamente da questo approccio al portale, un certo numero di aziende (ad es. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) si sono impegnate a fornire la tecnologia e l'orientamento ai siti di e-commerce necessari per facilitare le donazioni integrate o le donazioni dei consumatori nei propri sistemi di vendita. Ma questo sarà il focus di un prossimo post.