L'accordo televisivo di LIV Golf con The CW cambia radicalmente le narrazioni di entrambi i partner

LIV Golf, una spina nel fianco del PGA Tour, inizia la sua seconda stagione il mese prossimo a Mayakoba con il vento favorevole. Il controverso nuovo arrivato è pronto a raggiungere un pubblico più ampio dopo aver siglato un accordo pluriennale di trasmissione e streaming con CW, la quinta rete domestica più grande.

"Il golf ha un aspetto diverso rispetto ad altri sport in quanto ha gli spettatori medi e i membri del pubblico più anziani, quindi appoggiarsi a una componente di trasmissione è stato davvero importante per LIV e ha fornito alla nuova proprietà di CW l'opportunità di riposizionarsi", Daniel Kirschner, CEO di Mosca verde, spiega. Le reti televisive sono un punto di arrivo primario dei contenuti in forma breve che la società di software raccoglie e distribuisce a NBA, MLB, NHL e altre importanti organizzazioni sportive, fornendo una visione unica del rapporto tra partner di trasmissione e detentori dei diritti dei media.

“Non credo che ci sia qualcosa di più lontano Dawson Creek e gli spettacoli della loro precedente incarnazione rispetto al golf professionistico. Penso che abbia molto senso per entrambe le parti", aggiunge Kirschner.

La questione di un percorso verso la fattibilità finanziaria ha perseguitato a lungo la spendacciona lega sostenuta dai sauditi che ha ribaltato la massima del golf professionistico "mangi quello che uccidi" offrendo strabilianti contratti dei giocatori e premi in denaro garantiti agli eventi per corteggiare Phil Mickelson, Dustin Johnson e altri lontano dal trincerato incumbent.

Il fondo per gli investimenti pubblici dell'Arabia Saudita ha già impegnato 2 miliardi di dollari per l'impresa nonostante non abbia l'asso più redditizio in agguato nel manuale di monetizzazione di una lega sportiva professionistica: un grosso accordo sui diritti dei media. Contrassegnato come "golf, ma più rumoroso", l'azione al circo di golf a squadre di tre round in cui un inizio di fucile mette in campo l'intero campo di 48 giocatori in una volta poteva essere vista gratuitamente su YouTube. Non era davvero la soluzione migliore per raggiungere gli appassionati di golf che non tendono a essere tagliafili.

L'ottone di LIV Golf aveva stuzzicato che un accordo di trasmissione era in lavorazione da mesi, ma con CBS, ESPN e NBC già legati alla loro rivale e AmazonAMZN
e AppleAAPL
indifferente- nonostante entrambi fossero impegnati nell'acquisto di diritti sportivi dal vivo - i guadagni non erano esattamente abbondanti. La speculazione vorticava sul fatto che alla fine avrebbero potuto ricorrere al semplice pagamento del tempo di trasmissione, in stile spot pubblicitario.

Sebbene i termini effettivi dell'accordo non siano stati resi noti, è stato riferito che, anziché pagare una quota per i diritti a LIV, la rete CW condividerà le entrate pubblicitarie generate dalle trasmissioni con la speculazione che LIV Golf pagherà anche il conto per le produzioni. commissioni. Se questa è davvero la struttura dell'accordo, non sarebbe senza precedenti.

"Non è insolito nel contesto delle organizzazioni sportive emergenti che cercano di creare un pubblico per creare questo tipo di strutture di accordi", afferma Kirschner.

Alla fine, in caso di successo, entrambe le parti saranno felici e per LIV, che sta ancora lavorando per affermarsi, la vittoria per la costruzione del marchio di entrare semplicemente in una forte rete di trasmissione nazionale valeva tutto ciò a cui avrebbero dovuto rinunciare per concludere un accordo.

"Il CW fornirà accessibilità ai nostri fan e la massima visibilità per i nostri atleti e partner poiché la loro portata include oltre 120 milioni di famiglie negli Stati Uniti", ha dichiarato il commissario LIV Greg Norman.

Tuttavia, decine di fanatici del golf potrebbero aver fatto un doppio giro quando hanno visto per la prima volta i titoli dei giornali. Il CW è meglio conosciuto come un bastione di piatti mirati per adolescenti insaponati e sceneggiati come All American, Riverdalee Nancy Drew. Ma dal momento che Nextstar Media GroupNXST
ha acquisito una partecipazione di controllo nella rete dai comproprietari Paramount Global e Warner Bros. Discovery la scorsa estate, hanno segnalato che ci sarebbe stato un cambiamento nella programmazione della rete per ampliare la sua portata demografica.

Kirschner trova affascinante la partnership in quanto sia LIV che CW stanno riposizionando i loro marchi con questo accordo, ma ammette che una tradizionale destinazione per sport dal vivo sarebbe stata un colpo più grande per il nuovo arrivato del golf professionista.

"In un certo senso forse riduce un po' il valore per LIV perché non hanno accesso a un canale che gli appassionati di sport attivano ogni giorno, non importa cosa, ma allo stesso tempo immagino che CW abbia spiegato perché questo è importante a loro e agli sforzi che intraprenderanno per aiutare a promuoverlo, quindi ci sono vantaggi e svantaggi ", afferma.

Gli ultimi due mesi hanno visto un'ondata di accordi di trasmissione sportiva con il pareggio LIV-CW in arrivo sulla scia di Apple e Major League Soccer che hanno annunciato MLS Season Pass che prende il via a febbraio e GoogleGOOG
e la NFL stringe un accordo pluriennale per la distribuzione esclusiva Biglietto della domenica.