Lizzo lancia il marchio di shapewear Yitty in collaborazione con Fabletics

Da giovane, Lizzo ha cercato intensamente, letteralmente, di adattarsi.

L'ormai superstar indossava guaine e corsetti attillati a scuola, contorcendo la forma del suo corpo - un'esperienza che secondo lei era incredibilmente scomoda per un preadolescente.

"È stata un'esperienza davvero dolorosa e vergognosa... perché sono cresciuto in una società in cui non appena me ne sono accorto, mi sono vergognato di come apparivo", ha detto il cantante 33enne originario di Detroit , in una recente intervista su Zoom.

Alla fine, dice Lizzo, ha abbandonato le cinture e ha abbracciato il suo corpo più grande: "Sono arrivata a un punto in cui ero tipo, 'F-k quello'", ha riso. “Ho anche smesso di indossare i reggiseni. Sono andato dall'altra parte, per liberarmi e trovare il mio amor proprio e la positività del mio corpo".

Fu allora che Lizzo iniziò a sperimentare la sua versione di shapewear.

"Ho iniziato a divertirmi a creare forme, sagome e look diversi e ho capito: 'Oh, in realtà non è una brutta cosa se non sto facendo qualcosa di male al mio corpo'", ha ricordato.

Il mese prossimo, Lizzo lancerà la sua linea di abbigliamento modellante – chiamata Yitty, dal soprannome d'infanzia per la cantante, il cui vero nome è Melissa – attraverso una partnership con il produttore di abbigliamento sportivo Fabletics.

La linea segna la prima impresa commerciale di Lizzo, al di là del suo lavoro nel campo della musica e dell'intrattenimento (recita anche in una serie di gare di ballo di realtà in streaming su Amazon Prime Video) e i suoi investimenti personali.

Il lancio segue tre anni di lavoro e molti incontri con il co-fondatore di Fabletics, Don Ressler, ha detto Lizzo.

Ha deciso di collaborare con Fabletics per sfruttare quello che vedeva come un potenziale illimitato con il marchio. Altri potenziali partner hanno visto Yitty solo come una piccola capsule collection o un'offerta a tempo limitato.

Fabletics sa anche una cosa o due sul lavorare con le superstar. Il rivenditore è stato lanciato con l'attrice Kate Hudson nel 2013 e da allora ha collaborato con altre celebrità tra cui la cantante Demi Lovato e il comico Kevin Hart.

Con la sua selezione di abbigliamento da allenamento e da salotto, il rivenditore mira a riempire uno spazio nel mercato dell'abbigliamento tra i marchi più di fascia alta, come Lululemone etichette più economiche, come quelle che puoi trovare a Target.

I membri VIP di Fabletics pagano una quota mensile per i loro acquisti di abbigliamento, simile a un modello di abbonamento, e possono scegliere di saltare un mese in modo che i crediti non si accumulino.

"Siamo conosciuti per le stampe, per le diverse colorazioni... siamo conosciuti per correre dei rischi nello spazio", ha detto Ressler. "Ed è quello che faremo con il marchio Yitty e Lizzo".

I capi shapewear sono spesso indossati sotto i vestiti di una donna, ma ciò non significa che debbano attenersi a colori neutri, ha detto Ressler. È qui che Yitty si distinguerà dagli altri marchi già sul mercato, offrendo opzioni in vivaci colori neon e tessuti fantasia.

"Altri che sono entrati nella categoria - e hanno fatto una grande differenza, non c'è dubbio su questo - è ancora molto simile al vecchio", ha detto. "Ci stiamo prendendo dei rischi".

Alla domanda su quanto potrebbe crescere Yitty nel tempo, Ressler ha affermato che la società sta pensando in miliardi, non milioni.

La categoria shapewear è già costellata di celebrità.

L'etichetta di intimo Skims di Kim Kardashian ha debuttato con successo poco prima della pandemia di Covid e lo è ora valutato in $ 3.2 miliardi, il doppio di quello che era un anno fa. Dal lancio nel 2019 con solo una selezione di indumenti modellanti, Skims si è espansa in categorie tra cui pigiami, abbigliamento da casa e costumi da bagno.

Anche la cantante Rihanna ha avuto successo con la sua linea di lingerie Savage X Fenty, nota per abbracciare e soddisfare tutti i tipi di corporatura. Secondo quanto riferito, la società sta valutando un'offerta pubblica iniziale con una valutazione di oltre $ 3 miliardi. Un rappresentante di Savage X Fenty ha rifiutato di commentare i colloqui IPO.

L'anno scorso, Fabletics era secondo quanto riferito guardando la propria IPO, un processo su cui la società ha rifiutato di commentare. La sua precedente holding, TechStyle Fashion Group, ha scorporato Savage X Fenty nel 2019 e JF Brands, che includeva JustFab e ShoeDazzle, nel 2020. Il nome dell'azienda è poi cambiato in Fabletics Inc., ora società madre di Fabletics e Yitty.

Fabletics ha rifiutato di commentare la struttura commerciale tra il rivenditore e Lizzo.

Yitty debutterà il 12 aprile, online e nei negozi Fabletics, con tre collezioni di capi: Nearly Naked, una selezione di shapewear per tutti i giorni; Mesh Me, pensato per essere indossato come intimo o capospalla; e Major Label, che include capi più alla moda ma anche super morbidi, dice Lizzo.

Le taglie varieranno dalla XS alla 6X e i prezzi da $ 14.95 a $ 69.95.

Il team ha aggiunto che, sebbene alcuni dei capi attuali possano essere indossati durante gli allenamenti, Yitty sta già lavorando anche a una collezione più incentrata sull'atletica.

Durante l'intervista su Zoom, Lizzo si è alzata e si è girata per modellare il suo reggiseno giallo neon brillante con pantaloncini da motociclista abbinati dal primo lancio di Yitty - un vestito che ha detto avrebbe resistito a un allenamento pesante.

"Più che un prodotto si tratta della mentalità di avere la liberazione", ha detto il cantante. “Il modo in cui proviamo noi stessi e il modo in cui ci vestiamo, ogni giorno, non deve essere doloroso e non deve essere vergognoso. Può essere divertente, eccitante e sexy.

"Voglio che chiunque venga a sapere di Yitty - che è un mio fan - sappia che questo non è un invito a cambiare qualcosa di te stesso in modo negativo", ha aggiunto Lizzo. “Questo è venuto come sei. E se qualcosa non ti fa sentire a tuo agio, non indossarlo. Non farlo”