Le calzature Lululemon segnano un nuovo prodotto per affrontare Nike, Adidas

Lululemon si sta avventurando nelle calzature, segnando una nuova categoria di prodotti per il produttore di leggings e reggiseni sportivi e approfondendo la sua rivalità con giganti come Nike e Adidas.

La prima scarpa da corsa da donna dell'azienda, chiamata Blissfeel, sarà disponibile per l'acquisto a partire dal 22 marzo in mercati selezionati del Nord America, della Cina continentale e del Regno Unito. Le scarpe da corsa saranno vendute al dettaglio per $ 148.

Il lancio segna l'incursione ufficiale di Lululemon nella categoria delle sneaker, avendo venduto in precedenza solo una piccola collezione di scarpe da Athletic Propulsion Labs. Il business delle calzature, per donna e uomo, potrebbe rivelarsi un'altra importante leva di crescita per il rivenditore di abbigliamento sportivo che cerca di catturare i suoi concorrenti più grandi.

Le vendite di scarpe da ginnastica sono aumentate durante la pandemia poiché sempre più consumatori iniziano a correre o optano per scarpe più comode mentre lavorano da casa. È una categoria incredibilmente accesa con concorrenti che vanno da giganti come Nike e On Running a marchi più di nicchia come Allbirds, che produce anche scarpe da corsa.

Lululemon ha affermato che punta a lanciare una collezione di calzature da uomo il prossimo anno, a quel punto amplierà la sua selezione per le donne con scarpe in edizione speciale e sneakers stagionali.

Nel frattempo, Lululemon ha detto che quest'estate farà il suo debutto due tipi di sneakers da donna per l'allenamento incrociato, al prezzo di $ 138 e $ 148, seguite da una scarpa da indossare dopo l'allenamento, a $ 58, e un'altra sneaker da allenamento con un tocco in più. intersuola di supporto, a $ 128.

I lanci spuntano un obiettivo tanto atteso per Lululemon e l'amministratore delegato Calvin McDonald.

Nel 2019, prima della pandemia di coronavirus, McDonald ha affermato che l'azienda ha visto uno spazio bianco nel mercato delle scarpe. Ha accennato al fatto che a un certo punto Lululemon avrebbe iniziato a vendere le proprie calzature, basandosi sul successo che ha avuto con APL.

McDonald ha dichiarato in una dichiarazione martedì che la ramificazione nel mercato delle calzature è stato il prossimo passo naturale per l'azienda.

"Rappresenta un momento emozionante per il nostro marchio", ha affermato. "Stiamo entrando nella categoria delle calzature nello stesso modo in cui abbiamo costruito la nostra attività di abbigliamento, con prodotti progettati per risolvere esigenze insoddisfatte, realizzati prima di tutto per le donne".

Le vendite di calzature sportive negli Stati Uniti sono cresciute del 17% per gli uomini e del 24% per le donne nel 2021 rispetto ai livelli del 2020, secondo i dati della società di ricerche di mercato NPD Group.

I migliori marchi di sneaker da donna, in particolare, sono Nike, Skechers, Adidas, Brooks e New Balance, secondo l'analista sportivo di NPD Matt Powell. Powell ha affermato che prevede che le vendite di calzature sportive sia da donna che da uomo aumenteranno di una bassa percentuale a una cifra quest'anno, venendo fuori dai guadagni dello scorso anno, con la prima metà del 2022 che dovrà affrontare sfide più grandi per il settore rispetto alla seconda metà.

All'inizio dell'anno scorso, un altro giro di controlli di stimolo da parte del governo ha spinto la spesa dei consumatori, ha affermato Powell. E molti acquirenti hanno optato per un nuovo paio di scarpe.

Le vendite di Lululemon per i 12 mesi terminati il ​​31 gennaio 2021 sono cresciute a 4.4 miliardi di dollari dai 3.98 miliardi di dollari dell'anno precedente. Le sue azioni sono scese di oltre il 20% da inizio anno.

Nike, per fare un confronto, ha incassato 44.5 miliardi di dollari di vendite nell'anno fiscale terminato il 31 maggio, in aumento del 19% rispetto ai livelli dell'anno precedente. Adidas deve ancora comunicare i suoi risultati per il 2021. Le sue entrate per i 12 mesi terminati il ​​31 dicembre 2020 sono state pari a 19.8 miliardi di euro, ovvero circa 21.6 miliardi di dollari.