Il finalista del LVMH Innovation Award 2022 DressX vuole essere il Google Cloud della moda digitale

Era uno dei 21 marchi selezionati per l'LVMH Innovation Award 2022, ma cos'è esattamente DressX?

Essenzialmente DressX è il più grande rivenditore al mondo di moda digitale. I fondatori ucraini, Daria Shapovalova e Natalia Modenova, lo descrivono come un "meta armadio", il nome che hanno registrato sei mesi fa insieme a "meta guardaroba".

L'idea iniziale prevedeva pop-up di moda orientati ai contenuti e ai social media a Los Angeles nel 2019. "Le persone pagavano per fasce orarie in cui potevano entrare e creare contenuti con i vestiti offerti invece di acquistarli. Ma poi è iniziato il Covid", dice Modeva. "Quindi abbiamo pensato a come offrire loro quell'esperienza senza visitare un negozio?"

"Dopo la pandemia, ci siamo resi conto che moda e vendita al dettaglio non sarebbero mai più stati gli stessi e abbiamo iniziato a capire il vero valore dell'abbigliamento digitale", afferma Shapovalova.

DressX nasce nel 2020 vendendo look digitali su misura per le foto inviate dagli utenti. In questi giorni, si è ampliato per offrire realtà aumentata e look NFT che possono essere "indossati" e condivisi sui canali dei social media.

Vende pezzi solo digitali sia della propria etichetta interna che di quelli di partner di marchi come Printemps, American Eagle, Iris van Herpen e Dundas. L'aggiunta più recente è Berkska, lanciata questa settimana.

All'inizio di quest'anno DressX ha collaborato con la piattaforma di social gaming Roblox su abiti per avatar, creato dispositivi indossabili per Decentraland e ha lanciato un file collezione digitale con il rivenditore francese Printemps insieme a un pop-up fisico che vende moda digitale nell'ammiraglia parigina del rivenditore, quasi tornando al punto di partenza per le sue origini pop-up a Los Angeles.

Progetti più ampi includono una partnership con l'azienda di media di moda L'Officiel sulle combinazioni digitali dei look dell'archivio L'Officiel - che saranno mostrati a settembre sul metaverse di The Sandbox - e una campagna di pre-ordine con Farfetch nel 2021 in cui i prossimi pezzi di marchi come Off White , Nanushka, Balenciaga e Palm Angels sono stati commercializzati da modelle e influencer che indossavano versioni digitalizzate dei look fisici.

Ad oggi, DressX si è assicurato 3.3 milioni di dollari in round di finanziamento iniziale con investitori tra cui Artemis Fund e Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) di U.Ventures.

“Ci stiamo ora preparando a collaborare con altre piattaforme di social gaming abilitanti Pronto Player Me avatar (portabili tra diversi metaversi affiliati) per indossare abiti dalla nostra libreria digitale", afferma Modenova.

“Le persone non vengono solo per giocare, socializzano lì proprio come fanno sui social media. Il metaverso è l'evoluzione 3D dei social media", aggiunge Shapovalova.

Sono attualmente in vigore accordi di non divulgazione, ma le notizie saranno annunciate a luglio.

Il pomeriggio prima della cerimonia dell'Innovation Award, Shapovalova e Modenova si sono presi una pausa da Viva Tech e si sono incontrati con me a Parigi per discutere di come il metaverso ha potenziato il loro business, perché i marchi fisici hanno bisogno della moda digitale e della loro ambizione di essere Google Cloud di indossabili digitali.

IL METAVERO

In che modo la conversazione sul metaverso ha portato avanti la tua attività?

Natalia Modenova: Quando abbiamo iniziato abbiamo contattato ogni singolo marchio e rivenditore, ma anche se ci hanno ascoltato hanno detto che dovevano pensarci. Ma quando Mark Zuckerberg ha ribattezzato Facebook Meta nell'ottobre dello scorso anno, le persone si sono rese conto che anche le esperienze digitali rientrano nella definizione di metaverso. Questa è stata la grande spinta per loro a tornare da noi.

Daria Shapovalova: Il metaverso è l'evoluzione 3D dei social media. Gli investitori ora ci dicono che DressX è stata la loro più grande mancanza e i marchi affermano che avrebbero voluto iniziare a collaborare con noi un anno fa. Ad esempio, il pop-up con Printemps ci ha dato l'opportunità di creare il primo negozio fisico al mondo che vende moda digitale.

SOSTENIBILITÀ, INNOVAZIONE E ACQUISIZIONE DEL CLIENTE

In che modo la moda digitale aggiunge valore ai marchi fisici?

Modena: Innanzitutto realizzando qualcosa di più sostenibile perché la moda comprende già che questo è un problema. La moda digitale è il 97% meno inquinante rispetto alla moda fisica. Inoltre non utilizza acqua o prodotti chimici. Per la campagna Farfetch abbiamo contribuito a facilitare un processo fisico, ma abbiamo anche mostrato il valore delle risorse digitali. Invece di inviare centinaia di campioni in tutto il mondo, abbiamo dato sguardi digitalizzati agli influencer che hanno creato i propri contenuti e inviato le immagini.

In secondo luogo attraverso l'innovazione. Se guardi indietro puoi vedere come alcuni marchi hanno adottato con successo l'e-commerce mentre altri no. Quindi ora è il momento di imparare le lezioni del passato e aprire l'economia digitale.

Shapovalova: La moda digitale è un complemento alla realtà fisica esistente. Consente ai marchi di parlare a un nuovo pubblico e acquisire nuovi clienti. L'età media degli utenti di Roblox è compresa tra 13 e 22 anni, persone che stanno appena iniziando a sperimentare i marchi di lusso. Così possono sperimentarli per la prima volta su Roblox tramite la moda digitale. Le persone non vengono solo per giocare, ma socializzano anche lì, proprio come fanno sui social media. Crediamo che l'abbigliamento digitale diventerà una categoria per ogni marchio di moda allo stesso modo della bellezza. Per esempio ever luxury brand ha una linea beauty che spesso è il punto di ingresso.

IL FUTURO CLOUD BASED DELLA MODA DIGITALE

Quali sono le tue ambizioni per DressX mentre si evolve?

Shapovalova: La nostra ambizione è quella di essere un Google per il tuo guardaroba digitale. Un cloud dove puoi archiviare tutti i tuoi articoli. DressX ti consente di portare il tuo armadio con te ovunque tu vada.

Modena: Se rispondi a una chiamata multimediale sarai in grado di accedere ai tuoi vestiti sul cloud tramite l'app sul tuo telefono. Non importa se il tuo articolo digitale è un NFT o meno allo stesso modo in cui puoi avere articoli di lusso e del mercato di massa sullo stesso scaffale.

Shapovalova: Abbiamo detto ai nostri investitori fin dall'inizio che il nostro obiettivo è vendere un miliardo di articoli di moda digitali. Quindi, se ogni persona possiede una media di 30 pezzi digitali, ciò significa alimentare i meta armadi per 200 milioni di persone.

Questa conversazione è stata modificata e condensata per chiarezza.

QUALCHE CONTESTO

Shapovalova ha iniziato la sua carriera presentando una sfilata di moda per la TV ucraina. Ha viaggiato nelle settimane della moda internazionali dove ha incontrato Modenova. Il duo ha poi lanciato una settimana della moda per l'Ucraina, che è diventata la più grande dell'Europa orientale. Dopo la (prima) guerra con la Russia iniziata nel 2013, hanno aperto lo showroom More Dash a Parigi che ha introdotto sul mercato marchi come l'etichetta ucraina Anna October. Nel 2018 si sono trasferiti in California con l'idea di unire la moda con l'esperienza.